2021东方美古国际化妆品大会将于11月8日、9日举行。大会前夕，资生堂中国首席执行官健太郎·藤原出席了剪彩仪式，资生堂在中国的第三个R&D中心终于在奉贤区建成并投入使用。

在4年前的首届化妆品大会上，藤原首次透露资生堂想在奉贤建一个研发中心。当时业内还有更大的惊喜——“东方美谷”概念诞生不久，当地化妆品产业集群尚未成气候。一位业内资深人士甚至直言，“我从来没想到资生堂、欧莱雅等国际领先企业会参会。"

但有些人看得更长远。他们说上海发展化妆品工业不容易。动作更快的那家，已经在东方美谷的布局上走了第一步。

风力增大时，宜睁大眼睛。如今，东方美谷已经成长为名副其实的“中国化妆品之都”。今年的化妆品大会如期而至，奉贤区领导提出，在“十四五”期间，要将大会打造成时尚消费品领域的“达沃斯论坛”，将东方美谷升级为“世界化妆品之都”。

目标很宏大，但按照这些年的发展轨迹，无论是行业还是市场都有足够的信心。

化妆品大会带来的溢出效应

9月20日，长征七号遥四运载火箭在海南省文昌航天发射场搭载“天舟三号”货运飞船成功发射。在天舟三号上，不仅有舱外航天服、空站台材料等高科技设备，还有东方美谷企业伽蓝集团生产的女性护肤品苏梅花胚增肌霜(美素泰空面霜)。

伽蓝集团相关负责人介绍，研究表明，在Tai 空空之间的站内，失重容易加速航天员的皮肤衰老；封闭式空房间会大大增加微生物交叉感染的概率，导致皮肤过敏等问题；辐射会破坏皮肤屏障。“美素泰空面霜”针对泰空的环境特点，利用-196度的超低温，萃取黄山梅花胚胎旺盛生命力的营养成分，为肌肤补水抗衰老提供解决方案。

此前，伽蓝集团与中国航天合作，利用space 空技术进行了多次太空实验，开发出了许多畅销产品。从某种意义上来说，这些化妆品在垂直领域的“高端”水平甚至可以媲美航天设备。

这是一家在奉贤土生土长的国内高端化妆品公司。东方美谷之前最缺的就是这样的企业。

曾经，奉贤的化妆品企业以生产厂家为主，代加工环节如火如荼，拥有天祥、Cosmeishi等全球最大的代加工厂。但原创性不足永远是硬伤，几乎无人能与欧莱雅、兰蔻等国际品牌抗衡。

第一次化妆品发布会之后，一切都不一样了。资生堂宣布R&D中心的到来，欧莱雅也登陆“大爆炸美妆科技创造营”。全球最大的香水公司COTY集团、日本高端化妆品品牌ALBION、上海家化、新西兰之谜等国际国内一线知名企业品牌纷至沓来。伽蓝集团的负责人表示，奉贤正在为各行业的企业搭建一个交流的国际平台，这种氛围为企业的发展提供了持续的支持。

这些会议带来的好消息反过来又促进了市场对东方美谷的信心。奉贤区招商办负责人告诉记者，国内比较受欢迎的新兴品牌，如完美日记、麦吉利等。，都是在会议中认识了凤仙，指认了凤仙。“之前的三年大会带来了非常显著的溢出效应。”

第一驱动力创造良性循环

如果给奉贤化妆品行业的发展画一条曲线，那一定是一条从平缓到快速上升的指数增长曲线。

2001年，东方美谷的核心区还是一个农业园区。2015年，一些美容健康行业的领军企业聚集于此。第一次举办国际化妆品大会后，开始了不断的正反馈循环，东方美谷走上了腾飞的快车道。

近三年来，东方美丽谷新开工项目185个，其中，资生堂R&D中心、美乐家地区总部、奥园医美国际总部、名品等亿元或1000万美元以上投资项目33个。

腾飞的第一推动力是因为奉贤相对完整的化妆品产业基础，以及由此带来的巨大R&D能力和解决方案。东方美谷是欧洲化妆品代工巨头INTELLIE进入中国的首选。INTELLIE表示，在上下游企业比较齐全的地方，想法和概念可以迅速形成商业落地模式。对于化妆品企业来说，在东方美谷不仅有快速轻松的起步，还有很多相互合作的机会。

在“质量到品牌”的跨越中，大规模的产业集群成为东方美谷吸引国际国内龙头企业的最大优势。

在资生堂R&D中心的开业典礼上，藤原·健太郎称赞奉贤“在东方美谷的建设中表现出高度的战略远见，当地的产业集群将很好地帮助我们R&D。”

据了解，R&D中心将开展化妆品新技术、新功效评价方法的研发，积极探索食品、保健品等化妆品以外的美容领域的发展机遇。企业负责人告诉记者，当地的化妆品主机厂、原料/香精/容器的生产商、功效评价机构、与东方美谷达成长期合作的各大高校，都将是资生堂研发新技术、新产品的重要支撑。

奉贤也将继续贯彻这一发展思路。区人民政府党组成员李磊告诉记者，奉贤将推动化妆品检验检测公共服务平台、功效评价中心、R&D及设计机构、电子商务平台等各类服务商向特色产业园区集聚，加快引进国内外品牌项目，推动国际一线品牌企业落地，打造化妆品产业链资源共享的美容产业集群。

升级必须采用这两条新路径

东方美谷聚集了全市1/4以上的化妆品企业，占市场销售额的40%。是中国最大最知名的化妆品聚集地之一。

品牌已经打响，模仿者和竞争对手开始出现。2020年，广州市黄埔区高调提出，拟对标上海，加快打造“南方美丽谷”。今年10月，成立不久的成都“奢妆美颜谷”甚至在上海举办了推介会。

东方美古不再是唯一的“美古”。第一，说明其在行业中的地位得到了充分的认可。第二，也是提醒大家，面对众多的竞争对手，要想走得更远，就必须开辟一条更具创新性和超前性的发展道路。

此时，如果你从另一个方向看问题，也许会找到更好的解决方法。毕竟化妆品最终是面向消费者的。近几年“带货直播”的兴起提醒人们，“2C”营销模式有很多门道，有时候效果可以远远超出预期。

上海在这方面有先天优势。东方美谷也从去年开始广泛布局营销网点，建立了第一个以直播为特色的上海园区，签约了一批“网络名人”。这是一条轻资产、低风险、高回报的道路。也许有一天，东方美人谷的李佳琪和维娅会被培养出来。

另一方面，利用好上海领先的科技资源，立足科技创新，突破“金字塔尖”是另一条更为实际的途径。毕竟上海不能争下沉量，也不可能去争。

这也是奉贤高度重视资生堂R&D中心、伽蓝集团等企业和项目的原因。区委书记庄在开幕式上表示，R&D中心将为东方美谷的产业生态锦上添花，有助于进一步深化奉贤区的科技发展。资生堂表示，它将传播R&D中心的创新和成果，并与当地企业一起开展科学研究。

可以预见的是，今年的东方美古国际化妆品大会肯定会更加聚焦这些领域。提升“世界化妆品之都”的必由之路显然就在眼前。

主编:王芷妍文字编辑:胡兴阳题图来源:奉贤区

来源:作者:胡兴阳