谁也没想到，“黄铜贵”的周大福竟然能成为世界奢侈品的一员。

根据国外权威咨询机构发布的报告，去年，周大福以约458.62亿元的总销售额成为全球第十大奢侈品公司，这也是中国唯一的品牌。

要知道，在周大福的业务中，黄金饰品占了70%左右的比重，也就是说，周大福是用黄金饰品获得这一荣誉的，黄金饰品已经成为众多奢侈品牌中完全不同的颜色。

其实，周大福高歌猛进的背后，主要来自于黄金饰品消费群体的变化。以前很多人觉得黄金“土”，大妈老奶奶只买黄金，但现在越来越多的90后、00后年轻人已经爱上了买黄金。

世界黄金协会发布的《2021年中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，75.59%的金店消费者年龄在25-35岁。18-24岁人群购买金饰的意愿从2016年的16%上升到2021年的59%。

中国黄金协会发布的最新数据显示，仅今年春节短短七天假期，全国黄金消费同比增长13%，“95后”、“00后”群体占比过半，成为网购黄金的主力群体。

没错，这些年轻人买周大福是全球领先的时尚奢侈品集团。或许最近特卖平台唯品会的数据更直观。之前唯品会、周大福的超级大品牌日，70%的订单都是80后、90后贡献的，一场直播的销售额也超过了2000万。

为什么黄金突然获得年轻人的青睐？这一方面是因为周大福等黄金品牌的变化。比如在制作工艺上，3D硬金、5G金、古金、珐琅金相继诞生。在款式上，周大福拼命瞄准年轻人的审美创新，从生肖款、福珠、招财猫等联名款。

另一方面，源于年轻人越来越务实的心态。尤其是在黄金涨价的背景下，年轻人看重的不仅仅是黄金的“美”，更看重金饰的金融属性。购买黄金和金饰已经成为一种有眼光、有生活的标签，这说明年轻人重新审视黄金的价值，也说明z世代消费观念的合理性。

得益于这两个原因，黄金消费的爆发顺理成章，年轻人的消费能力也让周大福业绩飙升，跻身全球十大奢侈品之列。

当然，对于周大福来说，今天可能只是一个开始。这个来自香港的老字号，正在走一条从来没有人走过的新路。