今天，爱奇艺VIP会员又涨价了。
现在普通月卡要30元，包月要22元(以前19元)。
对于这一波涨价，爱奇艺的声明是这样的:会员价格一直偏低，已经影响到行业的健康发展，为了建立更加良性的产业生态，决定调整价格。
现在的会员价不低，但是差评师不好说。
但我知道，爱奇艺会员肯定要涨价，不然下一季财报可能会被投资人打脸。
你可能不信，百度应该是第一个不爽的。
根据爱奇艺向美国证券交易委员会提交的文件，截至今年2月，百度持有爱奇艺52.2%的股份和91.6%的投票权。
虽然爱奇艺这几年有着辉煌的外表，与优酷、腾讯视频并列视频网站三巨头，但实际日子并不好过，烧钱很猛，上市至今粗略估计亏损400多亿。
上月，爱奇艺发布第三季度财报显示，第三季度归属于爱奇艺的净亏损达到17亿元。
与去年同期亏损12亿元相比，亏损同比增长42%。
此财报一出，爱奇艺股价直接跌出一根大绿柱。
它必须抓紧时间，做一些大事来拯救自己。
怎么挽回？
和大多数视频平台一样，爱奇艺的盈利手段主要是会员服务、广告服务、内容分发收入和其他收入构成。
其中会员服务规模最大，第三季度达到42亿，占营收的56%。
爱奇艺今年第三季度财报
计量单位为千元▼
而且近几年爱奇艺接受的会员服务越来越多，2018年106亿，2019年144亿，2020年164亿。
继续抓这个收入显然是可行的。
但是，残酷的是。。。
爱奇艺的会员在过亿后达到顶峰。第三季度会员总数为1.036亿，比第二季度减少200多万。
这个时候提高每个用户的平均收入已经成为大势所趋，那么会费的提高自然也要提上日程。
而且10月爱奇艺还取消了“提前点播”。
爱奇艺CEO龚宇表示，这是为了让会员满意。。。
吴胜伟律师起诉爱奇艺“提前点播”的时候，你没有让会员满意。
好吧，当网友在热搜上骂“提前点播”的时候，你并没有让成员们满意。
消保委一面试，就记得让委员们满意。真巧。。。
被骂之前为什么不取消“提前点播”？
我们来回顾一下龚宇在2019年第四季度财报电话会议上说了什么:提前VOD是提高每用户平均收入的重要方式↓↓
现在取消了“提前点播”，当然更要提高会员费，单芯片支付部分电影费用。
所以，涨了就涨了。
你可能会好奇，爱奇艺光会员费每年就能赚100多亿，为什么还在亏损？
因为他们自杀了。
我说的不只是爱奇艺。我说的是很多快不行了的视频网站。
以爱奇艺为例。Q3爱奇艺营收76亿，而内容成本高达53亿。这意味着总收入的一半以上被内容成本吃掉了。
点击看大图▼
而且爱奇艺上市后几乎每年都是这样，内容成本吃掉70%左右的收入。
2019年爱奇艺总收入289亿，收入成本高达303亿，内容成本222亿。
2020年爱奇艺总收入297亿，收入成本高达278亿，内容成本209亿。
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这个内容成本主要是购买版权和原创内容制作的成本。
简单来说，内容成本这么高，一是因为视频平台折腾了自制内容，建立了很多原创内容工作室，二是因为高昂的版权成本。
好吧，重点是。
但是，这么高的内容成本，完全是业界卷起来的。
版权之争始于2009年，2015年前后达到高潮。
那时候视频网站和电视疯狂争夺资源，花大价钱买热门电视剧和体育赛事。
一度让人感叹这些人的钱和大风一样。。。
2011年，还没拍完的电视剧《攻心》网络版权卖了2000万。
2015年，体育动力以80亿元拿下中超2016-2020赛季版权。
要知道，2015年中超公司出售的中超版权价格在7000万-8000万的区间。
震惊和天价是当时看客的心声▼
如意的宫廷爱情2018年，江苏和东方卫视各制作300万集的时候，某视频网站以900万集的价格拿到了网络独播权。
嗯。。。要知道《武林外传》2006年81集的网络版权价格是 10万元，每集1200多元。
我可以理解版权费肯定会逐年上涨，但是这么夸张的上涨正常吗？
这背后不肯输版权竞争的视频网站付出了多大的努力？
你要知道，热门电视剧是有限量的，你不付费，就会被你的竞争对手买走。而流量以及流量背后的广告收入和会员服务收入也会随着优质内容流向你家。
而且你会发现，这几年卖天价的电视剧，要么是热门IP，要么是流量明星加持。
对于这一点，著名编剧汪海林给出了非常明确的答案。
总的思路是，这些视频网站不同于传统的戏剧中心。他们通常不会根据剧本的质量来给他们的购买打分。他们只看流量。
明星流量是流量，热门IP也是流量。只要有流量，就有商业成功。
这也是为什么脑残剧越来越多，价格能这么高的原因。
汪海林的评论很精彩▼
更有甚者，现在各大视频网站纷纷开始选秀，自己制作流量明星，然后给流量明星更高的报酬，从一个环节滚动到另一个环节。
随着这一次又一次的操作，版权价格不断被抬高，演员片酬越来越不正常。
这样一来，每年的内容成本岂不是几百亿？
爱奇艺挺聪明的。它率先制作了自制剧。去年，它制作了几部好电影。如果真的能做出更多像《隐藏的角落》《沉默的真相》这样的好剧，肯定会有不少用户买单。
更有甚者，他们在版权费用上似乎采用了加速折旧法。使用前期提取折旧多，后期提取折旧少。如果他们能活下来，后期内容的成本真的会越来越小。
但是，现在的局面毕竟是自己造成的。
你说，明明是帮着创作了很多脑残剧。是他们搞乱了影视行业的生态。他们还打着“构建行业良性生态”的旗号，试图让消费者买单。
这合理吗？
当然，评判你不好，资本当然有权利给自己卖的商品定价，会员费涨价也没有错。
但是请不要忘记，消费者也有选择买不买的权利。
如果内容质量不能提升，有多少人会为资本的贪得无厌买单？[/s2/]
