一款让玩家在线养猪赚钱的游戏。

文/Dia菠萝包

如果你持续关注iOS免费榜的变化，你可能会注意到有一款游戏叫阳光养猪场，最近一两周一直稳定在免费榜前2。

这个游戏乍一看像是一个小跨界团队，一个小而广的黑马产品。

10月底游戏上线时在免费榜排名1000，一周后飙升至第12名，之后进入前5，之后一直保持在第2名。双十一一度登顶免费榜。

但实际体验了这款游戏后，葡萄王的心情有些复杂。

这个游戏美术很一般，玩法上没有什么创新。作为一款轻度休闲游戏，同样没有叙事内容。而这款游戏之所以持续稳定的高居免费榜榜首，是因为它号称可以让玩家“养猪赚钱”。

游戏玩法单一，广告多

就玩法而言，《阳光养猪场》是一款表现良好的放置合成游戏。

玩家用祝福值换取祝福猪，然后将同等级的祝福猪两两组合，解锁高等级的祝福猪。在放置期间，高等级祝福猪会定时产生祝福值，玩家离线时也可以获得福利值。植入收入和线下收入的总和构成了玩家继续换取朱富的资本。

可能很多从业者都知道，合成游戏的植入普遍存在玩法单一、长远目标感不强等缺陷，难以吸引玩家的体验并长久保持。

之前成功的游戏，像《我要当皇帝》、《全民养鳏夫》，都是用更吸引人的题材高效获取用户，或者像《全民漂移3D》这样做游戏性整合。说实话，葡萄君并不认为养猪场这个题材足够吸引人，单一的投放和合成游戏可能难以支撑用户的长期留存。

在用户体验方面，阳光养猪场可以说是相当糟糕:游戏中的广告太多。

先不说随处可见的补丁广告，这款游戏正在改变不断引导玩家主动点击奖励视频广告:

价值的快速恢复靠广告，工作奖励翻倍靠广告，解锁升级幸运猪奖励翻倍靠广告，扭蛋抽奖中奖次数靠广告，线下收入翻倍靠广告。......

游戏内部分激励视频广告空间

部分激励视频广告会以弹窗的形式呈现，玩家需要等待3秒才能关闭弹窗。这样的设计可能会引起玩家的反感。

大部分视频广告的内容也很耐人寻味。几乎所有的广告都在推荐各种让人“躺着赚钱”的应用:看小说赚钱、看新闻赚钱、看短视频赚钱、玩小游戏赚钱、走路赚钱，最夸张的是睡觉也能赚钱。......

游戏中部分视频广告截图

这款游戏玩法单一，广告众多的放置合成游戏如何能保持免费榜前2？

能赚钱的游戏？

通过查看游戏官网，葡萄君似乎找到了原因:

这是一款号称能让玩家赚钱的游戏。游戏官网在下载二维码旁边明确标明四个大字:“扫码领钱”。

Appgrowing数据显示，阳光养猪场上线后立即开始大规模收购。购买资料主要强调游戏能让玩家“养猪赚钱”的特点。

原来阳光养猪场在游戏中内置了一套货币体系。

新玩家可以通过注册获得5000猪币，之后通过完成日常任务、合成解锁更高级的猪、邀请新玩家等方式获得猪币。猪币可以按照一万:1兑换成人民币。

除了现金奖励，游戏还结合时政热点为玩家提供了猪肉作为一种新的奖励。

然而，玩游戏真的能赚钱吗？根据葡萄王的实际经验，可以，但实际投入产出比经不起推敲。

玩家完成日常任务，总输出220猪币，按照汇率换算，价值2.2美分。如果想从日程任务中获得双倍的收入，玩家需要观看7个视频广告，平均每个广告只能提供0.3的额外收入。

除了日常任务，其他玩法只能提供小猪金钱奖励。目前常规任务奖励中，收入最高的是工作90分钟奖励300猪币(折合人民币3毛钱)的方式。

也就是说，玩家在游戏中花费几个小时，观看几十个视频广告后，总收入可能还不如1元的。让玩家尽快获得现金奖励的唯一方法就是不断邀请新玩家注册。玩家每成功邀请一名新玩家注册游戏，可获得1万个猪币，相当于1元人民币。

依托这种玩法机制，“阳光养猪场”实现了CPA元的低成本创新。玩家在游戏中观看广告带来的利润差，为游戏的持续运营提供了资金。

也就是说，《阳光养猪场》实际上是一款通过投放合成游戏包装的流量游戏:游戏通过用户补贴获得流量，将流量卖给价值更高的广告主，然后用广告收入保持用户活跃，并持续购买更多流量，从而形成持续增长。

这一套流量玩法在互联网行业已经不算创新了。此前，趣头条以类似打法在内容资讯领域实现了弯道超车。

根据iOS商店的信息，阳光养猪场的开发商上海麦亚网络科技有限公司之前没有玩过游戏，但对上述流量玩法比较熟悉。

在这款游戏推出之前，这家公司已经做了两款应用，分别是万能浏览器和步步高。前者号称让用户“看新闻，靠搜索赚现金”。后者是一款让用户“走路赚钱”的步数软件。10月继续位居iOS免费总榜前10。

左边是全能浏览器宣传图，右边是分步宣传图。

如果这样来看，《阳光养猪场》可能是上海麦亚网络将这种流量玩法转移到游戏领域的第一次尝试。

用现金吸引用户玩游戏真的可行吗？

在早期的端游时代，一些厂商试图通过回购旧账号和提供现金返还来吸引用户体验游戏。但在大多数情况下，所谓的现金奖励往往是小额高额的，主要用来吸引玩家的注意力。

同时游戏会设置一系列普通玩家无法完全完成的组合任务，最终只有少数玩家可以获得现金奖励。

后来一些页游、手游会以宣传资料中的“装备靠玩，元宝回收”“玩游戏能赚钱”等噱头吸引玩家体验游戏，但游戏能否真正提供现金奖励往往是未知数。

一款游戏的广告素材，途远网络

葡萄君在近期注意到，一些游戏试图通过发放充现金红包的方式来获得新，但和往常一样，这些红包的数量是有限的，往往需要用户去“抢”，所以不可能雨露均沾，更不可能所有普通玩家都能通过获得新直接获得现金收入。

游戏广告

所以，阳光养猪场，某种意义上，为游戏行业展示了一种不一样的流量玩法。从榜单表现来看，游戏上线后，确实迅速获得了相当规模用户的关注。

不过葡萄君并不看好这部流量剧。

首先，这种流量玩法门槛太低，容易复制。从目前的公开信息来看，阳光养猪场的开发商上海麦亚网络此前从未玩过一款游戏。对于擅长流量游戏的游戏厂商来说，掌握这款游戏应该不难。

依靠现金激励的机制来刷新和提升活跃度，这也降低了这类游戏对游戏质量的要求，甚至可能不需要去查看游戏本身的用户留存的数据。

一旦《阳光养猪场》能够取得超出业界预期的经济回报，葡萄君怀疑未来可能很快会出现大量风格类似的休闲游戏甚至重度游戏。如果竞争变得激烈，这种模式可能不会长久。

其次，这种完全依靠广告变现的商业模式很难长期维持。目前阳光养猪场的收入基本来自广告溢价。要想维持这种商业模式，只能压低用户的获取成本，导致用户质量低下，低质量的流量又吸引不到高质量的广告主，形成恶性循环。

就游戏《阳光养猪场》中的视频广告而言，这款游戏已经成为各类“躺着赚钱”应用推广的重要渠道，但羊毛出在太硬，羊也会秃。

此外，这种现金激励的流量游戏也可能影响泛用户体验游戏的动机。

此前，泛用户积极体验游戏，可能是出于消磨时间和感受游戏乐趣的内在需求。现金激励很可能导致泛用户只有在游戏未来提供足够的物质奖励时，才愿意尝试新游戏。这对于游戏行业的生态来说，未必是一件好事。

说实话，葡萄君很佩服这款游戏的流量打法。但是，作为一个玩家和游戏行业的观察者，葡萄君真的不希望以后出现更多风格类似的游戏。