标题/来源:网络

一份最新的行业融资报告和大量信息显示，情趣用品赛道已经成长为一个隐藏角落的千亿市场。

文|国家统计局新品略吴

据企业查数据研究院近日发布的《近十年情趣用品投融资数据报告》统计，近十年来，中国情趣用品赛道共发生98起融资事件，涉及61个品牌，披露融资总金额超过53.4亿元。

尤其是今年以来，情趣用品成为投资机构关注和投资的赛道之一，多家情趣用品品牌宣布完成融资。

女性性感品牌“成人糖”、新零售品牌“Love Hearts”和性感时尚品牌“SauceDesign Irrational”都在今年前三季度获得了新的融资。

其中，“成人糖”的融资成绩最为抢眼。今年9月7日，宣布完成2.5亿元人民币的A轮融资。投资机构是陈达风险投资和IDG资本。

新零售品牌“爱新新”和成人玩具品牌“粉红打孔”并列融资金额第二名。爱心专注于酒店场景的情趣用品新零售，今年3月获得数千万A+轮融资。

更吸引市场关注的是，今年7月，“醉清风”向深交所递交了招股书，引发了一波关于“情趣用品第一股”的热议。

资本的火爆，众多品牌完成融资，品牌冲刺资本市场，种种信息都反映出情趣用品市场的高热度。

情趣用品市场的高人气直接反映了旺盛的市场供求关系，市场对情趣用品的需求明显增加。

随着这些年来中国经济的快速发展，人们的生活水平逐年提高，人们越来越注重生活质量的提高，这其中当然包括对两性空和时间之间隐私的关注。

此外，第三次人口高峰进入青春期、婚恋期、家庭小型化、晚婚晚育等因素，特别是在单身经济、自我愉悦经济等观念的影响下，推动了情趣用品市场的发展。

那么，情趣用品的主要消费群体是谁呢？

根据新经济研究机构艾媒咨询报告的调查，2020年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近70%。其中一二线城市的消费群体占比较高。

情趣用品的主要消费群体是单身人群，消费频率较高。一半的单身人士每月至少消费一次情趣用品。

值得注意的是，近年来女性对情趣用品的消费需求日益增加。

比如情趣用品品牌“成人糖”，聚焦女性需求，推出多款产品，还聘请女性名人代言，一度引起市场关注和热议。

年轻是当前消费市场的主旋律，对于情趣用品行业来说，年轻化的趋势也很明显。

易观智库的报告显示，80后、90后是线上情趣用品的消费主力。

在情趣用品行业，有“80后花钱最多，是大款主，90后消费群体最广，是主力军。”说出来。

在新品看来，情趣用品之所以能吸引年轻消费者购买，可以从产品丰富、观念转变、购买渠道丰富三个方面来解读。

首先，情趣用品的种类越来越多。

情趣用品从最初的计划生育产品逐渐发展到各类情趣用品，种类增多，功能丰富。

尤其是近年来，市场上出现了许多智能性玩具，许多年轻消费者都愿意尝试和购买。

其次，随着情趣用品消费观念的改变，“谈性色变”的时代已经过去。

消费观念驱动消费者购买行为，情趣用品消费也是如此。现在人们对情趣用品消费的认知明显发生了变化，思想开放。

一项市场调查显示，34.82%的受访者表示想尝试情趣用品，28.13%的人认为情趣用品令人愉悦，27.23%的受访者对情趣用品持中立态度，不到10%的用户持排斥态度。

大部分受访用户对情趣用品的看法是比较客观和积极的，这说明在互联网时代，成年人的性别观念是比较开放的，尤其是年轻人愿意尝试情趣用品。

第三，情趣用品的购物渠道很多，尤其是电商购物，方便用户购买。

在没有互联网电商的时代，人们只能在网上购买情趣用品。后来随着电商的兴起，电商渠道不仅有更多的产品选择，还可以保护隐私。

经过多年的发展，情趣用品的线上销售模式已经非常成熟，尤其是近年来社交电商、兴趣电商的兴起，进一步推动了情趣用品的消费。

值得注意的是，情趣用品消费者中，年轻人不仅占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。

比如2019年，所有一线城市的年轻人都愿意购买充气娃娃作为陪伴。尤其是在实体娃娃的消费上，一线城市的年轻人更愿意一掷千金，实体娃娃的人均消费是低水平城市的1.6倍。

可以预测，90后、80后一代的搜索性能高于其他代，其人口消费增速也在不断提高，预计会有巨大的增长空。

所以，从主要消费群体和未来消费前景来看，可以毫不夸张地说，年轻人正在支撑情趣用品的消费市场。

中国的情趣用品市场正在成长为一个千亿级的市场，整个市场正在升温。

中国研究普华发布的报告数据显示，2020年，中国成人用品市场规模将超过1000亿元，其中性电商市场规模将超过600亿元。

那么，受资本热捧的情趣用品市场是一个好买卖吗？

情趣用品行业上市公司数据显示，春水堂、桃花坞、情侣健康等企业虽然净利润率超过40%，但仍处于亏损状态。

主要原因是相关部门对行业站点有明确的规定和限制，导致相应的销售费用较高。

同时也要注意中国情趣用品行业产品同质化严重，行业竞争激烈。无论是老牌情趣用品品牌还是行业新势力，竞争压力都不小。

随着未来中国情趣用品市场的发展，行业大众化趋势明显。比如线上情趣用品消费者在上升，人均消费也在上升。

市场预计，未来两到三年将是中国情趣用品市场的下一轮融资高峰期。