当你拿到一个从欧洲采购的所谓奢侈品包，从商品、包装、票据到物流单都可能是假的。这些高仿品，看起来款式材质一样，做工堪比正品，实际上可能只花了正品十分之一的价格。
《第一财经》记者根据近期的实地调研和多方采访了解到，奢侈品牌及其附加内容带来的旺盛消费需求，让很多商家看到，以正品十分之一的低价购买高仿奢侈品，再以正品九折或九折的价格出售，可以获得极高的利润，这也促使制假售假产业链日益成熟。随着高仿奢侈品充斥市场，假代购行业的兴起，高仿商品加上各种假票据和物流配送，可以让一切看起来像是从国外买的高档商品，其中的灰色利润是不可想象的。
另一方面，处罚与量刑比例偏低等因素导致假冒奢侈品“春风又高”，假货与假货长期对峙。
从义乌到广州
在义乌几乎没有买不到的商品，人山人海的义乌小商品城也没有想象中的热闹繁华。
5月的一天，上午9点半，《第一财经》记者走进以箱包皮具为主的商贸城三区，几乎看不到人。商贸城内纵横交错的通道两旁店铺很多，大的不超过15平米，小的只有3平米左右。店主基本都是对接包和皮具的生产商。临近上午11点，商贸城依然人不多。
在义乌待了4年，已经在淘宝、拼多多等电商平台上开了5家网店的郑大强告诉第一财经记者，对于网店经营者来说，商贸城的商品价格还是偏高，网店店主基本都是熟悉行业规则后直接从厂家拿货。有些还是从商贸城进货的人，建立关系后很少来现场进货，大部分是直接从商贸城或者工厂发货的店主。
《第一财经》记者走访了整个箱包皮具区，没有发现奢侈品的高仿。可以称之为仿制品的，是形状、款式、颜色都很相似，但材质、做工却相差甚远的包包。有很多款式相似的包包，只印了奢侈品牌的LOGO，只是LOGO形状略有不同。
在一家箱包店里，第一财经记者向店主魏芳询问了店里一款带有LV元素的包。对方说只做批发，35元一包(120片)。“这是我们可以拿出来卖的东西。这不是一个奢侈的模仿。只是看起来像而已。加上老花眼等一些经典元素，包包会显得更高。”魏芳告诉第一财经记者，商贸城做的是普通的小商品贸易，有些商家想模仿，款式和LOGO都会不一样。
在另一家临街店铺，记者看到店主正在出售GUCCI仿包。乍看之下，外观和条纹与正品非常相似，但仔细查看后发现，拉链、内袋等细节处理都比较粗糙。店主说，不同做工的包和钱包价格不同，从几百到几千元不等。
卖外贸包的店主琪宇悄悄告诉第一财经记者，如果想找高仿奢侈品的货源，可以帮忙搭配。高仿奢侈品大部分来自广州，你叔叔家就是做这个的。
放眼千里之外，广州北面的三元里是广州南北最繁华的要道之一，这里有近30个大型皮具专业市场。大量皮具从这里出发，发往全国乃至世界各个角落。皮具年贸易额达400亿元。在繁忙的交通中，这里还隐藏着一个巨大的高仿奢侈品交易市场。
几年前，电影《碟中谍》的上映让普拉达的杀手包火了一把。由于无法抢购这款包，冰淇决定进军高仿奢侈品市场。于是，她让广州的一个朋友帮她在三元里做起了这个高仿皮包。最后以不到正品十分之一的价格买了一个高仿包，和正品没有明显区别。
小马是三元里高仿皮具的众多皮条客之一。小马每天的行程就是在三元里的地铁口或者天桥附近转悠，发宣传牌，负责把客人拉到高仿皮具的销售点。跟随小马的脚步，第一财经记者来到了距离三元里地铁站A出口一公里左右的一排老旧居民楼。楼下店铺很多，门口三五成群坐着人。当你穿过人群时，会不自觉地感到各种扫描的目光“刷”向你，仿佛置身于90年代警匪片的场景中。
“这是我们设的‘眼线’，最近管得太严了。如果对方不好，我们一眼就能看出来。只要有任何风吹草动，这些人都会立即通知后方人员。除非有我们的人陪同，否则这里没有人会给你开门。就算是熟客，你一个人来，也没人给你开门。”小马承认。
最后，小马停在一栋五六层、楼龄30年左右的老式居民楼前，楼下铁门紧闭。小马按了门铃后，铁门开了，出来几个工人。他们小心翼翼地环顾四周，然后才释放。上了楼梯，在每个楼道里，都蹲着不同的工作人员。穿过铁门后，记者来到一间出售高仿皮具的房间，几名工作人员也在看门。进去后，房间的门立即在他身后关上了。不到100平米的房间里，LV、GUCCI、Dior等各大奢侈品牌的高仿皮包陈列得琳琅满目。房间分为几个隔间，每个隔间的产品都有不同的价位。
“现在客人太挑剔了，要买好的，我们就不做太低级的仿制了。”销售人员介绍。
除了皮具，这栋居民楼还出售高仿饰品、香水、衣服等。这些产品分布在不同的房间或楼层。所到之处，门里门外都有人把守。相比“简单粗暴”的义乌，这里的商品可谓仿制品中的“战斗机”。
制假售假的利益链
有需求才会有供给。如此庞大的高仿奢侈品市场背后，首先是大量的客户。第一财经记者采访发现，高仿奢侈品的买家有几类:一类是代购；一类是想买正品但实际买的是高仿品的人；还有一个人想买高仿产品。
多年来，小马积累了大量的客户名单。在这些客户中，有代购、实体店店主等。，来自世界各地。“在一些代购中，他们确实在海外购买奢侈品，但并不是所有发给客户的产品都是正品。我接触过很多这样的代购。”小马介绍。
有了需求，自然就有厂家生产高仿产品。《第一财经》记者在三元看到，房间里陈列的包包，从材质、做工到配件，看起来和正品没什么区别。在这里，只要花上正品十分之一的价格，就能找到和正品一模一样的产品。
“我们这里有客人来拿货回去，正品什么时候卖，谁也说不清。这些产品都是老板在海外买的正品。拆解后，按照1: 1的比例复制。”三元里的一位商人说，“一旦真货出了新型号，几天之内就可以复制到这里。如果有任何质量问题，在这里购买的产品可以维修，我们提供售后服务。”
李丽丽多年来一直在销售各种高仿产品，她直接告诉第一财经记者，在这一行，产销一体化发展，从合作工厂到销售，无缝隙。“这些工厂专门做包包和服装，有的甚至给知名品牌做代工，所以技术过硬。想做高仿奢侈品，不管是包包还是衣服，都可以做，但是做多少要看你愿意花多少钱。比如一件名牌风衣，如果想低成本制作，用料和做工都比较差，细节也会有所不同；如果你愿意多花点钱，面料和正品一样，在纽扣、做工等细节上也会和正品接近。你多花点钱，工厂可以给你开模开板，做出跟正品差不多的产品。”李茹说。
琪宇给第一财经记者举了一个例子，一个正品包，售价两万元，高仿包一般分为三个等级:原币、原单、顶级高仿。原包采用接近正品的材料和配件，每个包的取货价格在500元左右。原厂包是从正品代工厂购买的剩余材料和配件，和正品包一模一样，货价在900元左右。高档的高仿包，除了用料和配件好，做工都比正品好。商品价格在1500元到2000元之间，不是做这个生意的人是绝对分辨不出来的。也就是说，你可以用正品十分之一的价格买到同样的、同质的甚至质量更好的包包，从性价比的角度来看，这似乎是一个完美的选择。
这一点在李丽这里也得到了印证，其畅销产品是几款经典的LV包包，高仿产品价格基本维持在正品的十分之一左右。比如一个14000元的LV包，高仿货的价格是1500元。而李丽从工厂出的价格不到1000元，所以作为卖家，其利润率接近100%。
琪宇透露，香奈儿、GUCCI和LV是高仿包中模仿最多的三个品牌。这三个品牌是老牌奢侈品的代表。经典款一直卖的很好，对经典款进行高仿可以获得暴利。一些相对小的奢侈品品牌做的比较少，而爱马仕是大牌奢侈品包包中模仿最少的一个。“因为正品爱马仕包单价太高，最便宜的也要几万，购买正品开模成本高，爱马仕高仿包最便宜的也要几千，买的人少。”琪宇说。
采购和物流的常规
制造高仿商品的工厂是利益链的第一受益者。一位高仿包销售人员告诉第一财经记者，厂家做一个高仿货，利润空大概在20%~30%，主要利润在渠道。比如中间卖家依靠正品十分之一的价格销售高仿产品，却可以因为价格更低而获得100%左右的利润率。接下来，在购买者中，除了购买自用的消费者之外，还有另外一群人，那就是代购，代购也是获利者。
购买正品的买家一般会获得10%左右的佣金收入，比如在欧美留学或生活的买家。“我们保证我们购买的都是正品。比如一个12000元的LV包，法国的正品含税价格在8000元左右。我们不能在当地退税。我加价10%作为佣金，也就是以8800元的价格卖给中国国内消费者。消费者还是划算的。”正在欧洲留学的何告诉第一财经记者。
与何这样的正品代购不同，高仿代购是通过上述工厂或中间商以正品十分之一的价格拿到高仿，然后作为从海外购买的正品卖给消费者。第一财经记者从代购圈了解到，以上述12000元的LV包为例，高仿商品价格在1200元左右，代购购买高仿商品后，买家冒充正品，以9000元左右的价格卖给消费者，买家的利润率高达650%。也就是说，正品代购赚取10%左右的佣金，而高仿代购的利润是数倍的。
有代购人士对第一财经记者表示，一些代购可能经常在自己去过海外代购的朋友圈里消磨时间，但并不全是真的。“国内有些地方可以提供购买服务的场景模拟。比如你看到在国外专柜购买的场景，很有可能是他们在国内某个地方录制的。”上述代购人士还透露，代购会以假乱真，最重要的是获得更高的收入。毕竟出国旅游费用高，不能一次带很多，否则会引起海关的注意。万一被查处，会造成重大损失。所以如果有的代购出货量大，其实是很值得怀疑的。
当然，采购高仿货也是个技术活。除了高度逼真的产品，相关的票据、物流、后续处理都要到位。
小马推荐的工作人员说，购买产品后需要相关发票证明，下楼到指定地点购买即可。有全套发票，POS机清单，物流单据等等。
买了一个高仿GUCCI包后，在小马的指引下，第一财经记者来到了卖发票的店铺。除了销售发票，这里还出售皮革包装盒。只要花3块钱，就能买到账单。这个账单涵盖了产品小票，发票，信用卡账单，产品的金额可以自己决定。发票上的二维码甚至可以追溯到哪些专柜店是海外购买的。
“没有人会验证这个法案。第一，柜台的人不会帮你检查。第二，这个验证的成本太高。万一有退货，就退款，不要引起纠纷。毕竟回头率很低。”卖票据的老板说。
在整个过程中，物流是必不可少的。买家在网上销售商品后，到“代收点”充当中介代收、收货、发货，形成了一条复杂的灰色产业链。这里说的“收集点”，主要负责收集运输假货，制造虚假路由信息。很多“集货点”也是长期从事跨境电商业务的公司，所以他们手里既有正品也有假货，物流订单号和物流路线上的正品假货转换也由他们掌控。当然，部分“代收点”还包括快递公司在当地的“加盟代理”。
CBN记者在与多家快递公司及相关业内人士沟通后了解到，如果能够获取美国网点的单号，然后用美国网点的编码登录扫描设备，就可以实现对美国站点进行扫描操作。所谓快递单号，就像每个人的身份证号一样，每个快递单号对应某个区域某个快递网点的包裹。当快递员收到快递包裹，然后分拣运输的每一个环节，都需要通过扫描设备扫描码号，形成清晰的物流路径。
为了让消费者更加信服，一些“代收点”甚至伪造国外快递查询网站，输入所谓的快递单号显示物流路线信息，即快递可以“貌似”从美国、澳大利亚、欧洲等任何地区发出。还有更大胆的“代收点”，冒充快递网点参与诈骗，通过购买国外“快递单号”提供“异地在线”服务，伪造快递查询网站，然后将国内物流部分交付给真正的快递公司。
在中国，除了中国邮政和顺丰，大部分成长中的快递公司都是通过加盟制快速扩张的。这些快递公司中，总部以运单预收费为主要收入来源，加盟商每次快递都要向总部缴纳1元甚至更多的运单费。加盟商越多，发货量越大，总部卖出的运单越多，收入也越多。此外，如果各地网点需要总部投资的中转中心进行中转配送，也会支付一定的中转配送费用。
这种发展模式也导致了一些加盟商甚至其承包商与假商家联手，帮助其提供虚假的快递路由信息，获取利润分成，以获取更多利益。毕竟国内快递行业还处于价格战阶段，很多加盟商根本无法靠收送快递赚钱。
实际处罚率低，没完没了。
“生意最红火的时候是几年前，这几年冷清了很多，主要是相关查处越来越严。做生意不容易。一旦风声紧了，那天我们就不做生意了。”一位高仿包销售人员告诉第一财经记者。
对于高仿奢侈品的生产厂家来说，最核心的秘密就是工厂地址，大部分的仿冒厂家都是因为不小心泄露了工厂地址而被查处的。一旦被查出，最大的损失就是造机器和罚款。
“做高仿包的机器，尤其是顶级高仿包，都是国外进口的，一个就要1000多万。一旦被抓，损失巨大。”卖外贸包的店主琪宇说，罚款不是按照高仿产品的售价来罚，而是按照正品的售价来罚。“我叔叔的一个朋友也在做这个生意。去年查出仓库还有一批LV包没有发货，光是高仿包罚款就有2亿元。”
对制假售假奢侈品的查处越来越严厉，导致高仿行业风声越来越紧。现在不管有多少客户下单，琪宇的叔叔都不会带人去工厂看货，就连白云皮革城的陈列店也不会带人进来。而是他宁愿每次都给客人发一张产品图片，确定购买意向并付款，然后随机选择一个地方发货或者直接快递。
奢侈品造假者小心翼翼的背后，是行业查伪的技术、行动和力度的不断升级。
有着20多年打假经验的LV大中华区及蒙古国知识产权部刑事保护执行总监玄慈，常年走在查假的路上。1999年，玄慈和义乌警方联合办理了第一起制假刑事案件，涉及13个制假窝点。
这些年来，玄慈见证了打假从最初的行政部门参与执法到现在的多方合作、技术赋能的发展过程，以及制假售假者的种类和多样性。很多高仿产品的厂家只是在网上收到后直接邮购，根本没有库存。现场找不到足够的库存，对传统线下打假是一个极大的挑战。如何确认电子证据，进行电子取证，认定涉案人员，一度成为奢侈品牌和警方的新课题。
近年来，警方、吕和阿里巴巴联手破获了一批制假售假大案，越来越觉得打假不再是任何组织的事。打假不能只是删除制假环节，还要找出背后的制假售假链条，端掉制假窝点，铲除根源。但是这最后一点是很难做到的。
2015年底，阿里巴巴平台治理部成立。
2017年，打假合作模式再次“升级”，阿里巴巴打假联盟(AACA)成立。
尽管如此，仍有造假者在另一个地方重操旧业。随着警方对广州等重灾区打击力度的加大，一些制假者选择了回乡“创业”。2017年初，吕接到举报，湖南永州发现一家假冒品牌商标的皮革生产厂，立即与警方和阿里打假专案组展开行动。永州警方抓获犯罪嫌疑人10余名，缴获LV、GUCCI皮具350余卷，LV印刷滚筒11个，涉案金额2.16亿元。
“一个用400码皮革制成的假包能给造假者带来数千万美元的收入。”玄慈说，每一码皮革可以生产3个手袋或10多个钱包，这次查获的皮革可以生产数万个LV假包。
多年的打假经验让玄慈意识到，巨额罚款和实际处罚的意义更大，但实际处罚率并不高，对造假者的威慑作用有限。
阿里巴巴2017年打假数据显示，2017年，阿里巴巴平台治理部共侦破销售额远超处罚点(5万元)的涉嫌制售假线索5436条，执法部门受理1910起，已刑事打击740起。
截至目前，通过公开信息可以确认相关刑事判决结果的案件有63起。这些案件的平均处理时间约为344天，共有129项判决，但其中104项被判处缓刑，实际惩罚率仅为19%。被查处后，被判缓刑的往往就是这些人。
“需要完善法律法规，围剿线下假货生产源头，全社会共同推进直接惩罚制假，引入惩罚性赔偿，才能彻底遏制假货问题。”阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳如是说。
(第一财经记者王海对本文亦有贡献。应采访对象要求，郑大强、魏芳、、冰琪、李莉、何均为化名)
