文|易科商务
微信商业的江湖，曾经好友繁盛的地方，逐渐到了“冰点”。
2021年连教父微信业务和教母都联手了，2022年似乎没有微信业务的位置了。
2021年底，一则“张瑞阳公司涉嫌传销被查处”的话题冲上新浪微博热搜，上海达维贸易有限公司被监管部门查处，财产保全冻结资金高达6亿元。事件的主角是被视为微信业务教母的张庭创立的微信业务品牌“TST秘密”。
“TST秘密”现场庆典，图/TST秘密官方微博
就在TST事件发生前，被称为“微信商业第一人”的龚文祥也在运营八年的“老触电会”社区发出告别信，宣布公司破产，退出微信商业行业。
在委员信中，龚文祥解释了自己退出的原因:“在接到工商税务公安法院等专案组的联合调查后，公司已经破产，高额罚金后，个人已经到了负债累累、卖房卖车、倾家荡产、身无分文的地步。”
微信商业行业的“顶流”正在加速雪崩，随之而来的每一片雪花都有迹可循。
从电子商务法三审稿(草案)将“微信业务”纳入电子商务业务范畴，到《中华人民共和国电子商务法》正式实施，从微信在线群聊的折叠功能，到即将推出的新版朋友圈图片折叠新规，微信业务中的行业逐渐受到条条框框的约束， 而一直被质疑的涉嫌传销、偷税漏税等问题，也因TST事件再次暴露在公众的视野中。
微信业务的顶级流量纷纷下跌，都没能熬到2021年，而那些曾经“占领”大部分人朋友圈的中小微信业务更是销声匿迹。
产品质量问题屡见不鲜，必杀游戏信誉透支，政策和监管加码，微信商业帝国传销案正在加速结案，最终决定势必离开历史舞台，2022年微信商业将无立足之地。
01 top流量下降，微信业务为什么下降？
豪华汽车、游艇、别墅...每一个致富的故事，都可以发生在微信生意的朋友圈里。
早上发鸡汤，中午推产品，下午炫富，晚上开始晒订单和微信余额，夸夸其谈的数据和泡沫般的流量。在夸张扣费、炫富的“朋友圈”下，微信商务人士用各种游戏如传包裹、杀人、明星代言等。，让无数头脑发热的人买单。
说起这些游戏，微信业务的属性决定了这是一款类似MLM的传包裹游戏。
如果玩家想一直玩这个游戏，就需要想尽办法找到下一个接收者。如果他们找不到，代理商卖的产品就会落到自己手里。
微信业务中的这些公司不断发展下线，赚取自己人的“代理费”，频繁躲避“传销”。他们卖的产品严重偏离商品本身的实际价值，基本都是成本远低于定价的贴牌产品。
微信生意里卖的大多是“劣质产品+一夜暴富的机会”，以此疯狂收割梦想发财的代理人——很多都是在家带娃无所事事的宝妈。
宝妈们最大的资源优势就是掌控朋友圈的熟人经济，也就是所谓的“杀熟”玩法。
众所周知，“杀熟”就是利用亲戚、朋友、熟人之间的信任关系进行交易。尤其是当微信商家销售的产品存在虚假宣传、售后不佳甚至缺失、劣质产品横行、跑代理要钱等层出不穷的乱象时，微信商家依然瞄准身边的“熟人”。
把锅扔给一个“熟人”赚钱，透支他的名声赚钱。虽然是饮鸩止渴，但微信业务玩得很开心。但是只能出轨一两次，不可能一直出轨。更何况，熟人圈子传开后，微信生意很难继续骗下去了。
另外，明星代言游戏也是在看到熟人经济的财富密码后流行起来的。
很多做微信生意的人不满足于朋友圈小生意，开始把成本极低的产品做成品牌商品，甚至一些明星也加入进来。张庭和她的丈夫林瑞阳创建的微信商业帝国的TST秘密是最热门的明星代言的缩影。
《TST宫廷秘笈》明星代言，图/TST宫廷秘笈官方微博
在张庭夫妇的明星光环下，TST迅速从众多微信业务中脱颖而出。利用明星效应和知名度，TST还邀请了许多明星朋友为其站台，如洪涛、许宗衡、、林志玲、奥利维亚、等。
此外，刘涛、范冰冰、Xu zhēng、赵薇、张茵、钱枫等人也在社交平台上晒出了使用TST产品为自己助阵的照片。
可惜的是，不管pass包是不是做熟了，有没有明星代言，产品质量都不达标，商业玩法再怎么努力，都无法支撑微信业务继续前行。
没有人再轻易接受订单了。在这个庞大的体系中，不断有人退出，但也不断有人加入。各级代理商每月的任务是拉人头，最大的利润来源是加入线下会员的费用，而不是产品的销量。这些所谓的产品四处流传，更多的是在各级代理商之间流通。
而且自从明星加入直播带货后，消费者已经看不起明星的代言，微信商业的“大杀器”也失去了以往强大的效用。
所有的游戏都失败了，微信商业行业自然降到了冰点。
02朋友圈新规，不再欢迎微信业务。
当微信业务遇到折叠的朋友圈，微信业务将迎来黑暗时刻。
据36Kr报道，近日，微信目前正在测试一项新功能——朋友圈折叠。
这种内容折叠算法会将朋友圈的部分内容和图片进行折叠，同一个人发布的多条广告也会被折叠在一个收藏页面中，而目前曝光的相关信息中显示，该功能不需要用户主动操作，微信会通过算法自行判断。
简而言之，如果你在朋友圈短时间内发布了多条类似的内容，那么系统可能会将这些内容统一折叠，以后不会重复显示，只会“等待x条内容”。
不过目前这个功能还在小范围的灰度测试中，还没有完全开放。
微信的这个新功能，可以看做是对朋友圈过滤算法的升级，让一直被诟病如广告墙般耀眼的朋友圈回归纯粹，或者说是对微信自身功能的一种考虑和优化。
但是，微信，朋友圈，可能是压倒微信业务的最后一根稻草。
是微信商友推广产品和服务的主战场，也是微信商的阵地。
微信商家在朋友圈刷屏，是为了占领消费者心智，吸引更多眼球，传播更大的市场。一旦发布的内容被屏蔽过于频繁，无法继续刷屏，微信业务在朋友圈投放广告的效果就会大打折扣。
在张庭的“家庭秘密”App里，曾经有一套专门教会员发朋友圈的教程，发布一些好看的自拍、衣服、包包等。来展示他们的个人品味。在微信上和朋友交流的时候，也要主动打招呼，夸夸等。和朋友圈建立稳定关系后，开始代理销售产品，依靠朋友圈跟风。
失去了朋友圈，微信业务几乎等于失去了核心宣传阵地和“架子”，无法出现，等于无法开展业务，这对微信业务是致命的打击。
其实这已经不是微信官方第一次限制微信业务了。
之前微信在朋友圈也会折叠一些内容，但形式是全文/折叠，而且只针对大段文字内容，图片也可以显示。现在图片也被纳入折叠范畴，几乎相当于把微信业务从朋友圈驱逐出去，不再欢迎微信业务。
去年9月底，微信还推出了在线群聊折叠功能，折叠后的群会固定在聊天列表的固定位置，不会被新消息“推上去”。
去年11月，微信在用户投诉页面新增“粉丝无底线偶像化行为”项目，用户可以通过该项目投诉个人账号和群聊成员，这也间接打击了微信业务。
此前，微信官方封杀了3000多家微商城，包括云知健、纪昀商城、快客商城、明希商城等国内前10大三级分销平台，并通过微信公众号和微信支付永久封存高额返现返利的账户。
【/s2/】微信朋友圈对微信生意至关重要，是“杀熟”最常玩的游戏的战场。但微信朋友圈新规上线后，直接在微信业务上打了七寸，主要宣传渠道被封杀，让微信业务无话可说。
03 2022，无微信业务
微信业务正遭受着播放失败和宣传受限，政策监管的魔咒正悬在他的头上。
2018年6月，电子商务法三审稿(草案)将“微信业务”纳入电子商务经营范围。到2019年1月1日，《中华人民共和国电子商务法》开始正式实施，微信业务人员要想继续经营，需要办理个体户营业执照或者公司营业执照。
据界面新闻报道，仅2021年就有十几个微信商家品牌被注销或处罚，卫生巾微信商家品牌“NNA”因涉嫌传销被深圳市场监管局罚款50万元。已推出“喷雾霜”等产品的微信业务品牌魅力树注销公司；专注于护肤化妆品等产品研发和生产的青岛seegreen品牌，因涉嫌传销被法院冻结。目前公司显示已经注销；因“童眼喷雾”而在微商圈走红的化妆品公司广州余曼天涯申请注销。
在政策的严格监管下，微信业务的顶流一夜之间走进了死胡同。
2021年底，微信商业女王张庭被指控传销。石家庄市裕华区市场监督管理局公开披露了对知名日化品牌“TST秘密”经营者达尔威公司涉嫌利用互联网从事传销活动的查处情况。
公开资料显示，上海达维系“TST秘密”运营实体由林瑞阳和张婷于2013年创立，以化妆品和护肤品为主要品类，产品主要通过线上店铺“秘密APP”和线下店铺O2O销售。
然而，真正让TST业绩飙升的核心逻辑，更多在于微信业务代理的MLM运营模式，这种模式已经完全踩上了政策监管的红线。
报名费、猎头、支付方式，还有传销的影子都可以在《TST宫廷秘闻》里看到。
据新京报报道，张庭夫妇的“TST秘密”模式看似只有两级代理，实际返利水平早已超过三级。有经销商甚至宣称“只要招到足够的100人，团队业绩连续三个月达到10万，公司就成立了，儿孙们的业绩都和自己有关”。如果是这样的话，张庭夫妇参与传销是毫无疑问的。
除了扰乱市场经济秩序的运营模式，微信业务中良莠不齐的产品也使得政策监管日益严格。
“TST秘密”的产品一直伴随着巨大的争议。早在2016年，就有消费者爆料称，TST品牌产品存在质量问题，使用后导致“面部过敏、皮肤溃烂”。
“TST秘密”感恩活动现场，图/TST秘密官方微博
消费者还指出，接到多名消费者投诉，称使用TST活酵母产品后出现不同程度过敏，脸上出现痘痘、粉刺等异常症状。在中国食品药品监督管理局的档案中，TST的许多产品都被标记为“未注册”和“责令改正”。
在微信业务离奇混乱的江湖中，产品质量堪忧。微信商业行业销售的是化妆品、日用品、母婴用品等低价高价产品，而这些产品大多是针对女性市场的。传递包裹的代理人主要是马宝或全职妈妈。
如今经过多年的发展，“劣质产品和熟人推广”的组合套餐早已被大众消费者所排斥，不会再有人为微信业务买单。[/s2/]
2022年，微信业务将逐渐从人们的视野中消失。
