来源:时代财经作者:周佳宝实习生张新颖
自2022年初以来，奢侈品牌一直处于上升趋势。
图片:视觉中国
2月16日，奢侈品牌LV路易威登迎来虎年第一轮全球涨价，多款经典手袋价格上涨20%。LV公司曾表示，此次调价是为了应对原材料、生产、国际物流等成本的增加以及通货膨胀等全球商业环境的变化。
“真的要涨了。还好涨价前有饭吃。”涨价前夕，虞梦很开心，因为在接近零点之前，她果断拿下了两个LV的热门包，然后她就盼着涨价，希望看看这次能“省”多少钱。
一夜涨价54%，“基金跑不过LV”“赚了1000！”"我放了两个黑色和红色的."“我觉得我赚了十亿美元。”社交平台显示，从LV手袋正式涨价的前一天晚上开始，就有很多人在LV官网“冲浪”。有些人想在涨价前得到一个新包，而另一些人只是想看看他们的包“价值”上升了多少。
早在一个月前，LV品牌产品将于2月16日涨价的消息就传开了。这一天凌晨，随着官网产品价格数字的变化，社交平台上掀起了一股晒包狂潮。有人在涨价前表达了“剁手”成功的喜悦，也有人因为买的包不在涨价产品之列而落败，仿佛押错宝。
情人节前夕，太古汇LV店排队的人比商场任何一家奢侈品店都多。一位销售人员告诉时代财经，“情人节是一个原因，另一个原因可能是LV将涨价的消息。我们这个群体每年这个时候都会增加，大概5%。”
不过，其实LV品牌的调价幅度有些出乎意料。以这个品牌的皮具品类为例，只有少数手袋的价格没有调整，幅度也不是上述人员所说的5%。据不完全统计，大部分商品普遍上涨了10%-20%，部分商品涨幅甚至高达54%。
据时代财经观察，一些流行的经典款式已经涨了不少。LV monogram经典老花眼产品中，Néonoé手袋(俗称“水桶包”)从14000元涨到15000元，经典Neverfull手袋从12000元涨到14400元，On the go小手袋涨了2100元，大手袋涨了1600元。另一款Mini Pochette配件(俗称“小麻将包”)价格从3500元上涨54%至5400元。
值得注意的是，一些价格相对较高的商品在此次调价中涨幅也高达20%。Coussin中号手袋涨价前3万。这次调价后，价格飙升至3.7万元，涨幅23%。但Capucines系列手袋价格普遍上涨了7500-9500元，近万元的涨幅让不少消费者大呼意外。
“离开大浦后，看到去年买的两只LVS，一只涨价2400元，一只涨价接近1000元，结果基金亏了这么多。”2月16日凌晨两点半，网友知止发布了这样一条动态。
“涨价是需求的体现”，中国有望成最大奢侈品市场“这两年奢侈品涨价肯定和以前涨价不一样。前几年为了应对通货膨胀和成本上升，涨价幅度在5%左右，但最近两年，涨价幅度高达20%。”
无机构独立分析师唐对分析，除了应对通货膨胀和原材料成本上涨，奢侈品涨价还旨在保证或提高品牌的利润率和盈利能力。
这并不是LV在疫情期间的第一次涨价。2020年5月和去年1月，LV分别进行了价格调整，商品价格的上涨也直接体现在集团业绩上。
数据显示，截至去年12月31日，LVMH集团收入同比增长44%，至642亿欧元(约合人民币4617亿元)，较2020年增长44%，有机增长36%。较2019年增长20%，有机增长14%，超过疫情前水平。
其中，LV品牌所在的时尚皮具部门收入和利润水平均创历史新高。去年，该部门收入达308.96亿欧元(约合人民币2222亿元)，较2019年有机增长42%。持续经营利润从2019年疫情前的73.4亿欧元增长到128.4亿欧元。该集团在报告中点名，由LV和迪奥品牌推广。
图片:企业公告
LV并不是今年第一个提价的奢侈品牌。
1月，另一个奢侈品牌爱马仕和LV的集团品牌Celine提高了产品价格。据媒体报道，爱马仕的流行手袋呼唤的价格从5.96万元上涨到6.53万元，而品牌配饰的涨幅约为10%。Celine最初定价为6400元的斜跨钱包在去年年底价格上涨至7400元后，于今年1月再次上调至8900元。
为什么奢侈品牌可以大胆涨价？
“涨价是需求的体现。”唐认为，奢侈品牌无所畏惧、大胆提价的原因之一是奢侈品牌有稳定的客户需求。
首先，需求背后有稳定的客户群。“奢侈品客户主要是富裕人群，对价格的敏感度略低；其次，在全球通胀环境下，富裕阶层的资产在上升，所以物价上涨对他们的消费能力不会有影响。”此外，越是高端品牌，其客户对涨价越不敏感，尤其是奢侈品行业第一梯队的LV和爱马仕。
贝恩咨询公司(Bain Consulting)显示，即使2021年全球仍处于疫情中，奢侈品市场总规模仍比上一年增长13%-15%，达到1.14万亿欧元。
此外，疫情期间，旅游等体验式消费场景转向奢侈品消费。“旅游等体验式消费的缺失，也使得部分体验式消费力量转嫁到奢侈品消费上。因此，在财报数据中，我们可以看到，作为旅游市场出口大国的美国和中国，在疫情期间奢侈品消费出现了可观的增长。”唐对说道。
贝恩数据显示，2021年，90%-95%的个人奢侈品消费发生在本地，而中国预计到2025年将以25-27%的市场份额成为全球最大的奢侈品市场。
