大众网海报记者孙洁·张海贞北京报道

今年是JD.COM第18个618购物节。截至6月18日14时，JD.COM 618成交额已突破3056亿元，远超去年的2692亿元。值得一提的是，山东的购买力较往年进一步提升，排名全国第四。

JD.COM 618成交额突破3056亿元

随着618战线越来越长，今年618的促销氛围越来越弱。但相比6月1日上线首日，6月18日，用户的消费能力依然强劲。JD.COM 618战报显示，6月18日0点至0点10分，京东支付交易笔数同比增长超过100%；“68”活动开场3分钟，JD.COM超市整体营业额同比增长超10倍；前5分钟，JD.COM生鲜总成交额同比增长125%。

JD.COM生活服务方面，1元限量秒京东车会定制的小保养套餐一分钟售罄，生活卡券订单量同比增长25倍，生活花品类成交额同比增长423%，门票盲盒产品15分钟成交额超过2020年6月18日。

山东地区消费数据

在区域消费方面，多年徘徊在全国第五或第六位的山东，今年终于有了进一步的进步。截至6月18日中午，山东省购买力排名全国第四，同比增长39%。

数据显示，家用电器、手机通讯、电脑办公、食品饮料、数码是山东扒手最青睐的商品类别。销量TOP5的产品有:苹果iPhone12、欧莱雅Re-face视黄醇精华抗皱紧肤水乳护肤套装、(Oneleaf)牡丹一叶五件套、古贝春白板42浓香型白酒、富士胶片)X-T4/XT4/XT4微单相机。

随着城市市场的饱和，近年来，下沉市场一直是电商巨头开拓新市场的重要战场。数据显示，JD.COM 618今年81%的新增活跃用户来自下沉市场。以山东为例，山东省3-6线城市成交额同比增长35%，用户数同比增长41%，移动通信产品成交额同比增长78.8%。

济南、青岛、临沂、潍坊、烟台等经济强市仍排在山东前五，但发展最快的城市是德州。山东购买力最强的县(市)是平度、胶州、滕州、齐河、新泰。

从产品上行来看，今年618，虾、海参、猪肉、樱桃、饺子/馄饨占山东省特色农产品TOP5，成交额同比分别增长248.3%、236.4%、176.9%、163.4%、77.2%。老字号的五线产品有:张裕、青岛啤酒、罗进、鲁花、九阳。

“山东消费者表现出了很强的购买力，这也从另一个角度说明，作为经济大省，山东仍然有很大的消费潜力。”JD.COM大数据研究院首席研究官刘辉表示，近年来，JD.COM集团一直在加大对山东的投入，包括仓储建设和产业带的结合，对当地消费力的提升有明显的促进作用。迎接明年山东省的消费报告，会给我们带来更大的惊喜。