日前，微信宣布将于2021年12月28日正式停止“圈子”功能。

很多朋友刚听到这个消息的时候都在想“微信朋友圈是不是要关闭了？”后台也有很多小伙伴，私信教授问，那些活跃在朋友圈的朋友是不是就不能“互相喜欢”了？

其实，要关闭的微信朋友圈并不是众所周知的朋友圈，而是一个承载着腾讯伟大梦想的不起眼的功能。

短命的“圈”

微信“圈子”诞生于2019年的“好圈子”。“好圈子”类似于今天的小红书。用户在好物圈公开自己购买或喜欢的商品，以种草的方式引导购物。

因为当时的用户没有微信购物的习惯，参与的玩家也不够多，“好物圈”很短暂。

为了拯救半死不活的好物圈，腾讯将其改为“微信圈”，将功能从单纯的商品、种草扩展为兴趣爱好的聚集地。

与昙花一现的“好事圈”相比，微信圈甚至连自己的亮点都没有，就悲惨地结束了。

浅析“圈子”失败的原因

利用微信庞大的用户群搭建内容社区，表面上看问题不大，但仔细分析却发现，“圈子”的失败似乎不可避免。

第一，产品优先级不高

很多朋友想在“圈子”下线前体验一下，但是翻了半天微信也找不到“圈子”的存在。

这个功能隐藏的很深。在【发现】-【搜索】页面中间，用户点击【发现】后，大部分流量被【朋友圈】、【视频号】、【摇一摇】、【附近的人】等功能吸引。

“圈子”被陌生用户看到的几率非常渺茫。

由此可见，这是一个不被重视的功能。

第二，定位不匹配

对于大多数人来说，微信的核心功能是聊天和赞，擅长与熟人社交。用户之间建立关系的基础是他们认识的朋友。

“圈子”的功能是通过兴趣爱好认识陌生人，这与微信的产品基因不符。

难忘的社区梦

无论是QQ的兴趣部落，还是微信圈，一个接一个，来来回回。

根本原因是社区产品的陌生人社交属性和腾讯赖以成名的熟人社交之间存在天然的屏障。陌生人的社交产品具有开放性和隐蔽性，熟人的社交一定程度上扼杀了这种开放性和隐蔽性。

所以社区产品无法成为微信的主要模块，也很难从微信获得高转化。

即便如此，微信也从未放弃社区产品的可能，无论是2019年的“记得”APP，还是腾讯视频、音乐的“doki”、“扑通”，都延续了QQ、微信未完成的社区梦。

你还知道哪些被微信关闭的功能？