儿童积木玩具品牌(国产积木品牌，你认识几个？)

信海光

2022-04-20 21:21:43

简介

“最近买了什么牌子的国产积木？”“国产积木品牌，你知道几个”如果把这些问题留给普通消费者，大部分人可能会无言以对。

积木，启蒙益智，可玩性强，用户粘度高，老少皆宜的咸宜，是目前全球市场最受欢迎的玩具品类之一。

近年来，国内积木企业异军突起。他们在生产、研发上的投入，以及营销、渠道的拓展，使得国内积木的市场份额不断扩大。

但是对于普通人来说，似乎国产积木品牌的认可度还是不高...

在广州一家超市的货架上，摆放着琳琅满目的国产积木。

▌国产积木的价值在不断提升

目前，中国的积木市场百花齐放。广东澄海是国内大多数积木品牌的聚集地，从事积木生产、R&D和销售的企业和品牌众多。从企业生产、R&D、产品、规划等信息。，中国的积木行业已经进入了成熟快速发展期，未来仍会有很大的发展空。

在生产过程中，国产积木的质量还是参差不齐。而以往被消费者诟病的积木与砖块咬合过松或过紧、边缘毛刺等细节问题，随着模具开发技术的提高，已经有了很大的改善。根据《中外玩具制造》的报道，积木属于一类有大量标准件的玩具，所以大部分积木企业都进行了自动化、智能化升级。许多工厂由于在生产中引进了自动化设备，提高了生产能力，降低了劳动力成本，保证了产品质量。

与此同时，很多积木企业不遗余力地从各个方面提升自己产品的价值，比如颗粒大小、外观、功能、玩法，都是百花齐放，各有各的精彩特点:积木的大小可以分为大、中、小、微/迷你颗粒，满足孩子到大人的不同需求；外观上，有各种IP加持，涉及动漫、影视、军事、文创等领域，如哆啦a梦、神奇宝贝、Hello Kitty、哪吒、流浪地球、奥特曼、航天文创、山东舰、故宫、小猪佩奇、我的皇帝睡觉等。，这些都成为积木企业争相合作的IP；功能上有追求高价值、高还原度的纯陈设，如各种古建筑、传统文化主题等。，以及实用性和使用性相结合的日常物件，如积木桌、笔筒、收纳盒等。

森宝的山东航母模型近日在广州展出。

在渠道建设方面，除了批发市场、超市、商场等传统销售渠道外，很多国产品牌积极探索新的渠道。比如重点布局名品、TOPTOY、时髦品、酷我音乐、时髦玩等时尚精品频道；腾讯视频草场地、爱奇艺商城、哔哩哔哩会员购买等新兴电商渠道，以及母婴、书店、高端超市、社交电商、企业定制等特色渠道。相比国际品牌，国内积木渠道被挖得更深，产品知名度早已远超乐高。

TOPTOY的国产积木品牌KADA

▌品牌如何在激烈的竞争中脱颖而出？

虽然越来越多的国产积木产品以其高性价比和与众不同的设计受到好评，但很多消费者提到积木品牌自然会想到乐高，而对国产积木品牌却知之甚少。一度，乐高甚至是积木的代名词。

可喜的是，现在越来越多积木爱好者、玩家开始购买国产积木，并且愿意支持国产积木。

日前，《中外玩具制造》杂志对国内消费者在积木贴吧、论坛、微信、微博等社交平台购买积木的偏好进行了调查。记者在问卷中尽可能多地列出了国产积木品牌，但仍有不少消费者添加了一些新品牌，这说明消费者对国产积木品牌已经有了一定的认知。

Keeppley的阴阳老师积木

积木品牌一位负责人坦言，国内积木在理念、工厂设备、产品研发、IP授权申请等方面都达到了国际水平。相比国际品牌，国产积木的优势在于成本控制，真正能做到高性价比。面对日益增长的市场需求，积木市场仍然有很大的发展空天。

为了让优秀的国产积木品牌在激烈的竞争中脱颖而出，树立行业品牌地位，提升品牌竞争力，扩大市场份额，中外玩具全媒体中心(中外玩具网&:中外玩具制造将联合知名积木自媒体、儿童教育媒体共同推出“国产积木顶级品牌计划”，帮助国内积木强化品牌形象，扩大在粉丝和消费者中的品牌影响力，促进与国内外积木买家的合作，拓展销售渠道，推动国内积木品牌出海，不断提高在国际市场的竞争力。

“国产积木顶级品牌计划”负责人表示，本次活动包括采访报道、人气投票、买家推荐、产品选择对接等环节。，从而全面提升国内积木顶级品牌从C端到B端的影响力。

参与企业仅限于拥有原创积木产品的自主品牌，欢迎大/中颗粒、小颗粒、微颗粒/迷你颗粒、科技组积木及其他积木品类（包括木质/磁吸/电子积木等）品牌参与。