奥维云网（AVC）数据显示，2020年中国家电零售市场规模同比下降11.3%至7056亿元。行业整体营收下滑的主因是受到疫情的冲击，但从长期来看，国内家电行业发展前景广阔。
历经多年的发展，国内家电行业马太效应突显，主要有美的、格力、海尔等巨头。除此之外，像奥马电器这样的知名度低，但实力却不弱的家电企业也有不少。
大家可能对海尔冰箱在海外知名度高有所耳闻，但对奥马电器连续11成为中国冰箱出口冠军，力压海尔、格力、美的等巨头这件事却可能不太了解。创办于2002年的奥马电器，现已是全球最大的冰箱制造基地之一，年产能超1250万台。
目前奥马电器产品全面覆盖欧洲各国，在德国、法国、意大利、波兰、西班牙等国家更是有着超34%的市占率，长期蝉联欧洲市场冠军宝座。此外，在企业官网上，奥马电器宣称：全球每5户家庭，就有一台奥马制造的冰箱。
可以看到，虽然奥马电器在国内的知名度不高，但在出口领域，却表现的非常亮眼。奥马电器之所以形成这样业务格局，还得从其刚成立时说起。
时间回到2002年，彼时国内冰箱行业已经进入白热化竞争阶段，作为后来者的奥马电器要想在竞争激烈的市场中冒头并不是一件易事。相比之下，冰箱出口需求却以每年30%的速率递增。
基于这样的市场格局，奥马电器成立之初便决定主攻海外品牌代工业务。该公司的创始团队有着丰富的冰箱行业从业经验，籍此，其在代工方面具备了区别于竞争对手的优势，如价格低、质量高等。
上述优势，使得奥马电器受到惠而浦、伊莱克斯、Candy等国际冰箱大牌的青睐，获得了不少代工订单，公司也因此迎来高速扩张。2009年，一举拿下国内冰箱出口冠军的宝座。
按理说，凭借代工领域取得优异成绩，奥马电器大可以此为依托展开品牌化、多元化发展，这样一来说不定能成为我国一线冰箱品牌，甚至是头部家电品牌。
不过在后续的发展中，奥马电器并没有展开品牌化经营，虽然采取了多元化策略，但却不是以电器为核心的多元化，而是跨界多元化。据了解，当时奥马电器进入与主业关联不大的互金领域。
该措施虽然在短期内让奥马电器尝到了甜头，但现在回过头去看，业界普遍认为当时奥马电器走的这步棋是恶手。事实上，奥马电器也很快察觉到自身的失误，2019年将互金业务剥离出去。
根据奥马电器发布的最新业绩预告，预计2020年实现营收70.07亿元-105.07亿元，净利润亏损0.75亿元-1.50亿元。营收虽然在百亿左右，但却出现了亏损。
奥马电器出现亏损纵然有疫情冲击的因素在，但究其本质原因，恐怕还在于受此前互金业务的影响还未完全消弭。
尽管奥马电器仍稳坐我国冰箱出口的宝座，但由于其错过了最好的品牌化机遇，如今想要打造属于自己的家电品牌，无疑是非常困难的。当然，如果不想着做自己的品牌，而是仍专注于代工制造，在可预见的未来奥马电器有着不错的发展空间。
为什么这么说呢？举个不太恰当的例子，既然智能手机需要富士康、比亚迪这样的代工厂，在智能家电行业，未尝不需要像奥马电器这样的代工厂。
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