品牌价值链模型(品牌IP形象如何设计？以百度文库品牌IP为例)

编辑导语：品牌IP形象有助于传递品牌价值，提升品牌知名度，通过多元化的形象与用户之间建立情感上的潜在联系。那么，品牌IP形象应该如何设计？本篇文章里，作者结合实际案例对品牌IP形象的设计过程做了总结，一起来看一下。

百度文库作为行业内的头部品牌持续多年，把创新和开拓为己任，如今开始在品牌IP的领域上探索。市场上有很多著名的高辨识度IP，比如迪士尼的米老鼠、唐老鸭，即时通讯软件LINE的LINEFRIENDS等等。这些IP帮助品牌提高了知名度，同时也为品牌带来了巨额利润，可以说IP形象是品牌的一种资产。

IP形象作为具象化的产物，能够帮助文库在用户心中建立深刻的品牌形象，扩展文库品牌线上线下多场景的影响力。当IP形象能够做到足够惹人喜爱时，它自身就会有超越品牌的个性魅力，从而反哺品牌，为文库吸引更多用户，驱动营销玩法的升级。

剖析竞品IP设计底层逻辑，找到切入点成为抓手，建立框架，理清思路后深入设计。

IP形象要与品牌承接，必须契合品牌定位。风格表达要符合时代潮流趋势与消费者的审美视觉契合。

IP形象往往承载着企业对品牌价值观的表达，同时衍生出IP形象本身的性格特点。

好的IP形象本身就带有一定的故事性，这样便于用户了解品牌的价值观。后期还可以进行二次创作，发展IP形象的周边产品，比如手办盲盒等，形成一定的文化氛围。

结论：进一步剖析文库品牌，细化需求。从四点着手支撑设计：

1. 文库价值观：让每个人平等的提升自我;
2. 完善IP形象性格特点；
3. 设定完整的背景故事；
4. 选择适合的风格表达。

四个方面相互呼应，互为支撑。促使IP形象设定有的放矢。

通过探索各种可能性，进行逐个衡量、推演讨论，初步选方向，主推其一，按照设计思路进行不断调整和优化。

概念阐释：首先利用圆润的造型营造亲和力，用文库拼音首字母”W”的造型结合鬃毛设计，在视觉锤的角度上来说剪影的识别度非常有优势，同时也有山或笔架山的造型，寓意书山有路，勇攀高峰。

1. 会员LOGO

2. 会员身份卡、挂件

1. 会员买赠系列活动开屏

2. 七夕告白指南系列漫画

3. 重点垂类个性化形象

4. 表情包

1. IP周边文具礼盒

2. IP软胶手办、毛绒玩具

各互联网品牌都有各自的成熟IP。百度文库同样重视IP形象的设计和布局，其作为一个重要的品牌概念，是科技和文化的集合体。作为文库的“代言人”，IP形象可以帮助品牌在产品、市场业务链中，发挥其自身独特的商业价值、增强情感归属和拓展应用场景。在用户体验和文化输出方面给予用户更多的温度和关怀。

作者：百度MEUX，百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。服务的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。

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