在过去的几十年里，中国互联网企业从品牌数量到企业规模的整体增长速度可以说是几何爆炸式的增长。它带来的最直接的变化是中国媒体环境的变化。企业的品牌宣传不再局限于报纸、电视等传统媒体，而是逐渐向互联网企业倾斜。
相关数据显示，在过去几十年中，在搜索引擎、电商平台和自媒体等众多平台崛起后，行业的广告收入被这些互联网巨头攫取。早期的bat可以说是整个互联网广告收入的最大赢家，但随着一组新的“独角兽”的诞生和崛起，整个互联网广告收入格局再次发生了变化。
2021年1月13日北京时间，《2021年中国互联网广告数据报告》正式发布后，根据这份报告，我们可以全面了解互联网广告收入的现状。
总体而言，中国互联网行业2021年度实现广告收入5435亿元，同比增长9.32%，同比增长2020。尽管总收入仍保持正增长，但需要强调的是，这是自2017年以来中国互联网广告收入增长首次降至10%以下，人口红利正在逐渐消失。
具体到品牌，传统的三巨头阿里巴巴与新一代独角兽相比，广告收入已超过1000亿元。作为中国最大的互联网企业，前者在传统电商平台之外，近年来涉足影视、音乐等多个领域，进一步拓展了其广告收入的来源渠道。
作为新一代独角兽的龙头企业，其广告收入的核心部分来自全球最大的图形信息平台和最大的短视频平台，这两个平台包括几乎所有的广告收入来源。此外，还有了解汽车皇帝以及许多其他应用程序广告收入，这些共同构成了其巨大的广告收入来源。
第二层是蝙蝠时代的另外两个企业，即腾讯和百度，两家公司的广告收入在500亿至1000亿元之间。前者的核心广告收入来自社交网络、游戏、音乐、电影和电视等许多平台，后者的核心广告收入来自搜索引擎。
这里需要详细解释的是，很多媒体认为，如果百度不发展新业务，不可避免地会被弟弟们一个接一个地赶超。原因是其商业模式单一。但百度近年来的核心业务主要集中在人工智能和自动驾驶仪领域，这两项技术都是典型的高投入、长回报周期的技术。在某种程度上，可以理解，百度从科技型企业向互联网企业的转型是大有可为的。
第三梯队有四家企业，即收入在100亿到500亿之间的企业，包括JD。组件对象模型、美团、快手和小米。Jd。com并不难理解。毕竟，它是中国第二大电子商务平台。作为中国领先的生活服务电商平台，美团拥有消费者熟悉的应用程序，如美团、公众评论和美团外卖。其服务涵盖餐饮、外卖、新鲜零售、出租车、自行车共享、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个类别，其广告收入来源广泛，这一收入不难理解。
快手目前在中国排名第二短视频平台，收入也可以理解；关注小米，小米不仅是一家互联网企业，也是一家以手机、lot平台和智能硬件为主要发展方向的互联网企业。目前，它在中国企业市场上是一个独特的存在。
小米的互联网收入来源包括内置广告、游戏、金融、娱乐等。其中，手机游戏的销售和联运是主要收入来源之一，音乐和视频的月直播用户在大陆手机制造商中最高。然而，小米的互联网广告收入占其总收入的比例不到10%。事实上，将其归类为互联网企业是很牵强的。
最后两家公司是微博和品多多，两家公司的广告收入不到100亿元。前者是中国最大的社交媒体平台和软件，广告营销占其收入的近90%；后者是中国第三大电商平台，收入来源与京东类似。
最后，需要强调的是，2020年，它在互联网广告收入中排名第十奇虎360不难理解，它从前十名中脱颖而出，被拼多多取代。毕竟，近年来360业务逐渐向b端倾斜，C端业务萎缩，广告收入减少不难理解。
注：文中图片来源于网络搜索，如有侵权行为，删除图片；本文为原创，未经授权不得转载。必须对侵权行为进行调查。
最新评论