大家好，欢迎来到这里欧赛斯今天的课程内容是超级品牌广告的形式、功能和特点。
顾名思义，广告就是向公众宣传某件事的广告。
《简明不列颠百科全书》广告的解释如下：
“广告是一种传播信息的方式。它的目的是推广商品和服务，影响公众舆论，赢得政治支持，促进一项事业或广告商预期的其他反应。广告信息通过各种宣传工具传递给它想要吸引的受众，包括报纸、杂志、电视和广播电视、广播、广告和直接邮件或观众。广告不同于其他形式的信息传播。广告主必须向传播信息的媒体支付费用。"
可以看出，广告有多种形式。
接下来，我们从不同的方向对它们进行详细分类。
1、广告形式广告传播目的的分类
它可以分为商业广告和非商业广告。
一商业广告
商业广告，又称经济广告，是以营利为目的的广告。设计重点在于如何突出和介绍广告商品或服务的卖点，从而吸引消费者的注意力，进而产生购买行为。
形象奥迪在汽车广告方面，整体大面积屏幕留白，车身和标志的银色和金属色体现了奥迪的高档和品质。
二非商业广告
非商业广告可细分为公共服务广告和政治广告。
公益广告是一种不以营利为目的，为社会提供宣传的广告活动。公益广告主要宣传社会福利、保险、医疗救助、环保呼吁和动物保护，主要目的是增强公益意识，促进资源的有效开发。
广告媒体的分类可分为电视广告、网络广告、平面媒体广告、邮件广告和户外广告。
一电视广告
电视媒体是一种视听两用的媒体。它具有全面的传播功能，对公众有着非凡的影响。电视广告创意的重点在于“目的信息”和“表达方式”。
“目的信息”不是指广告的品牌、质量和优势，而是指独特的商品特征。
“表现法”就是用极其简单生动的画面和语言，形成特定的意境，使受众“认同并共鸣广告的内涵”。要把“商品性”艺术化，说得风趣，让人们看得目不转睛。
二网络广告
与其他媒体相比，网络广告具有投资少、速度快、互动性强的特点。最初的在线广告是网页本身。当越来越多的商业网站出现时，吸引访问者点击广告商网站的方法也更加多样化。如文本链接、按钮广告、电子邮件广告、赞助广告等。
三平面媒体广告
平面媒体广告可分为报纸广告、杂志广告、相册广告和包装广告。
1)报纸广告
报纸广告是刊登在报纸上的一种宣传方式。平面广告中的报纸是数量最多、传播范围最广的媒体。报纸版面大，空间大，可以为广告信息和图片的展示提供充分的条件。
报纸有特殊的新闻和权威。这一特点为报纸上刊登的广告增加了一定的可信度，更有利于广告语言的推广。
2)广告杂志
杂志广告具有独特的视角和特点，也能吸引特定的消费群体。
3)专辑广告
与普通报纸和杂志相比，宣传册的设计更注重完整性。专辑主要用于企业对外宣传、招商引资、企业周年庆典等，所以在外观上需要慎重考虑。
4)包装广告
商品包装是企业宣传和推广产品的重要手段。通过使用包装商品的纸张、胶片、瓶子和罐头等媒介，商品信息以非常美观的形式印在产品包装上。这些产品形象和产品介绍构成了包装广告。包装广告是对产品的补充。它不仅可以提高产品的美感，还可以增强产品的识别力和形象。
四户外广告
户外广告通常指设置在户外的广告。常见的户外广告包括路边广告牌、高立柱广告牌、聚光灯广告牌、霓虹灯广告牌和灯箱、候车厅广告牌等。
五邮寄广告
邮寄广告又称直邮广告，主要是在邮寄公司的帮助下，配合各种营销活动，传递宣传材料。它往往具有高度的针对性。如果使用得当，也能取得良好的推广效果。
它可以分为信息性广告、竞争性广告、暗示性广告和铺路广告。
1)信息广告
指商品刚进入市场期间的广告。主要介绍新产品的功能、特点和使用方法，以吸引消费者购买和使用。
2)竞争性广告
它指的是处于成长和成熟阶段的产品广告。此时，企业大多采用广告来占领市场，提高企业声誉，增强产品影响力。介绍产品的优点和特点，以便在竞争中获胜。
3)暗示性广告
暗示性广告也称为维护性广告。当产品处于成熟阶段时，产品已被大多数潜在消费者接受，产品销量达到峰值，产品利润相对稳定。暗示广告是一种旨在维持现有市场的广告。
4)床上用品广告
它是指处于衰退阶段的产品广告，主要是提醒消费者推广产品的品牌和商标，使消费者能够继续购买和使用他们的商品，以延缓其销售量的下降。
2、广告的功能一商业广告
传递函数
商业广告的第一个功能是向特定的目标受众传达某些想法、商品或企业信息，以促进销售。
推广功能
广告潜移默化地引导着人们的消费观念，倡导“消费时尚”，使人们产生购买欲望。在市场运作中，广告可以加速商品的流通，扩大商品的销售，提高生产者的利润，有利于竞争。
形成品牌
在市场经济的竞争中，相似产品越来越多，各方面的差异也在缩小，这促使企业越来越重视通过广告策略、创意和表现来展示产品差异，树立产品品牌个性。广告应准确传达商品个性的概念。广告只有与众不同，才能达到预期的广告目的，从而确立商品在市场上的强大竞争力。
审美功能
优秀的广告可以给人们带来审美愉悦，吸引公众的注意力，因为大多数广告都是通过艺术表达手段传达信息的，这也具有审美和艺术价值。城市中的霓虹灯广告和灯箱广告不仅在一定程度上展示了城市的经济繁荣，而且美化了城市环境。
二公益广告
传递函数
公益广告的主要功能是宣传社会教育，向公众传播科学技术领域的新知识、新发明和新创造。有利于开阔社会视野,活跃人们的思想,使人们获得丰富的商品知识和现代科技知识。
价值导向功能
公益广告可以通过语言、图片、图像、文字等形式影响社会氛围，表达一定的思想观念，反映一定的价值判断和价值追求，培养人们的高尚情操和良好习惯。
社会福利职能
公益广告可以服务于社会群体和人群，如为人们提供社会福利、社会服务和社会保险的公益广告、连接男性和女性的婚姻广告，以及寻人、招生、就业等分类广告，报失和换房。这些广告不仅能为社会群体解决困难，而且能为公众提供便利。
审美功能
公共服务广告是通过艺术形式来表达的。它具有一定的审美功能。人们认为接受公共服务广告的过程就是欣赏一件艺术品。
广告不同于一般的大众传播和宣传活动。它主要通过视觉或听觉的结合来表现。随着社会经济的发展，各种各样的广告铺天盖地。即使这些广告有不同的形式特征，它们也有相同的点，即传播性、针对性、可读性、感官性和存在性。
1.可沟通性
由于广告是向公众宣传信息的一种宣传手段，因此广告往往被广泛放置在人流较大的公共场所，以便更快速、更有效地向每个人传递信息。这样可以扩大商品的市场份额，达到宣传商品、树立品牌的目的。
二针对性
为了保护广告效果为了最大限度地传播广告，广告的设计需要针对特定群体。
例如，在产品广告的制作中，我们可以分析产品的受众，并根据消费者的性别、年龄和职业设计具有不同吸引力效果的广告作品。
3.可读性
在传播广告图片信息的同时，内容的可读性也更为重要。广告的可读性可以使广告内容更迅速地被公众吸收和理解，消费者可以更深入、准确地理解他们想知道的信息。
安全带广告：如果你不系好安全带，后座就不安全。非常生动的广告。如果你不系安全带，万一发生事故，你会被弹射出去。
4.感官
所谓强烈感，是指广告在设计上具有鲜明的特点，或具有引人注目的设计主题，从而宣传产品，吸引消费者的注意力。
5.存在
同时，广告也有很强的存在性。因为大部分广告都属于平面广告，所以这些平面广告都附属于平面广告印刷媒体，它主要以纸张为媒介，如报纸广告、宣传海报等，可以在许多人中广泛传播，也可以妥善保存，以便将来阅读，以确保广告的存在。
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