本报记者李立上海报道
“所有的商业竞争最终都会变成组织竞争。”marxbaba董事会主席兼首席执行官张勇曾在一次内部讲话中说。
12月6日，阿里·巴巴再次迎来了组织结构的调整。张勇发布内部信函，宣布公司升级了“多元化治理”体系，并任命戴珊和蒋凡分别负责新成立的“中国数字商务”和“海外数字商务”。
戴珊主管淘宝（包括淘宝、天猫和阿里的母亲）、B2C零售商业集团、淘菜菜、淘特和1688，共同组建了“中国数字商务部门”。蒋凡负责全球快递和国际贸易（icbu）的两项海外业务，以及拉扎达（lazada）等几家面向海外市场的子公司，这些子公司共同组成了“海外数字商务部门”。
对于这一轮调整，很多人都接受了《中国经营报》接受记者采访的业内人士表示，这一轮结构调整意义重大，不同于往年“双十一”后的常规结构调整。当经济形势不乐观，消费能力低下时，开出“药方”代表着阿里·巴巴。
2022年业务调整的无形逻辑已经浮出水面：国内零售业B系列和淘大系列将进一步整合和相互借鉴。在海外业务进展缓慢的情况下，蒋凡将被派去“乘风破浪”。
“作为阿里倡导的十八罗汉之一，戴珊负责中国的数字商务部门，这相当于阿里财务报告和阿里钱袋的核心电子商务部分。”“值得注意的是，戴珊代表着十八罗汉的回归，”互联网分析师郝志伟告诉记者
B线淘线融合
从这个业务部门来看，戴珊将负责大淘宝（包括淘宝、天猫和阿里的母亲）、B2C零售企业集团、淘菜菜、淘特和1688，共同组建“中国数字商务板块”。
此前，戴珊作为阿里·巴巴的合伙人，曾担任B2B商业集团总裁兼淘菜菜负责人。根据阿里之前发布的2022财年第二季度财务报告，淘特的AAC（年度主动购买用户）超过2.4亿，其中一半的日常主动用户是淘宝道（Dayactiveusers）以外的增量用户，淘特的M2C订单同比增长近400%。在社区团购方面，淘菜菜已登陆近200个城市，Gmv月环比增长150%。
在财务报告发布后的分析师会议上，张勇等高管表示，淘特和社区团购将是阿里大力投资的方向。重点仍然是基础设施建设。“我们将不再关注M2C对消费者的实现模式，而是关注M2C为农民创造价值的实现模式。”
从目前的组织结构调整来看，从事B系列业务的淘特和淘菜菜实际上已经计划与覆盖C端的消费者打交道。“在戴珊上任后，淘特和其他业务将进一步与核心电子商务业务整合，以实现部门内部的更多整合和资源共享。”郝志伟认为，这非常像淘宝、天猫和保利三驾马车中的“三位一体”，具有成本效益。
2015年，阿里对淘宝、天猫和巨无霸进行了统一规划和管理，并将其纳入“阿里巴巴中国零售平台”和“中国零售平台”的制定中，这两个平台最早出现在阿里巴巴的上市招股书中。这一次，它由一个人负责。阿里·巴巴表示，这将加强各平台之间的资源整合和统一规划，加强和保障组织形式。
此外，戴珊的回归代表着十八罗汉的回归，这也充分体现了阿里的就业哲学。阿里的一位前雇员告诉记者，马云卸任首席执行官时，他在一封内部电子邮件中特别指出，“他将在60岁后退出管理层”，以提拔职业经理人，这被解读为“释放军力的一杯酒”。但十八罗汉从未真正离开，戴珊的归来证明了这一点。
“目前，阿里正面临着严峻的外部竞争和挑战。当他遇到困难时，他需要超越十八罗汉，这也是最有效的组织调整。”这位前雇员说。
蒋凡的机遇与挑战
蒋凡转业是阿里结构调整的另一个重点。这次转会的幕后推手是马克斯·巴巴，他仍然希望蒋凡在新的领域拓展自己的领地。
蒋凡将代表marxbaba集团负责全球快递和国际贸易（icbu）两项海外业务，以及lazada等面向海外市场的几家子公司，共同组建“海外数字商务部门”。
MarxBaba表示，内需、全球化和云计算是MarxBaba的三大战略。自2015年担任首席执行官以来，张勇一直倡导敏捷组织的理念，指导内部生产关系的调整，以满足阿里·巴巴特色业务向前发展的需要。有针对性的组织结构调整释放了阿里进一步发展内需和海外业务的信号。
“从表面上看，这是一种提升和更多责任，但蒋凡肯定会面临更多挑战，需要在不同的市场上再次证明自己。”据与阿里关系密切的人士分析，以拉扎达为例，从2018年开始，阿里·巴巴开始向拉扎达总部和所有分支机构派遣高级管理人员和一线员工。包括阿里的合伙人彭蕾，彭蕾在接下来的三年里三次改变了他的指挥权。拉扎达曾被指控适应环境。同时，我们还要面对腾讯投资的shopee（虾皮）的激烈竞争。2017年，shopee的母公司sea在纽约证券交易所上市，使lazada的生活环境更加微妙。
“但这也是蒋凡海外业务的一个机会。”上述人士指出，当国内市场流量达到峰值时，拓展海外市场对阿里·巴巴来说尤为重要。蒋凡需要做的是在不同领域不断证明自己。
至于第一位是什么，张勇在内外演讲中也多次表示：“第一，做出团队不敢做、不能做的决定，第二，承担不应该承担和不能承担的责任，第三，帮助团队处理无法处理的资源。”
（编辑：张景超校对：颜京宁）
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