随着互联网的发展和普及，内容也开始呈现爆炸式发展。繁杂的内容分散了人们的注意力，难以给人留下深刻印象。这给品牌营销带来了巨大的挑战。因此，在这种环境下，知识产权营销已经成为一种新的营销方式。
什么是知识产权营销？知识产权是知识产权。目前，营销领域知识产权营销的一个趋势是将品牌与知识产权相结合，打造出更具个性化特征和价值内涵的品牌形象，通过持续的内容输出吸引消费者的注意力，加深消费者对品牌的印象，从而提高品牌的知名度和社会认知度。
在传统的定义中，IP指的是反映原作者思想的“知识产权”，如文学、电影和电视、音乐、发明等。在互联网环境中，IP的含义进一步扩展——可以独立传播的内容，在多个平台上获得关注和流量，并获得商业实现，可以称为“IP”。
IP最突出的特点是内容。有了高质量的内容，就有可能引发话题，带来人气。它可以是一部作品，一个程序，一个名字。对于品牌而言，知识产权营销的本质是以高质量的内容塑造品牌形象，赢得消费者的青睐。
知识产权营销的三种模式知识产权营销有多种模式。根本原因是品牌需要完成一个个性化的过程。一般来说，主要包括以下几种模式：
1.作为知识产权的品牌
最彻底的品牌推广方式是将自己打造成一个IP，它充分突出了品牌的独特性，并传达了品牌在品牌名称、标识、产品等方面的价值。在这一点上，元气森林可以说是一个很好的例子。
“元气森林”采用日式设计，传达了一种次级亚文化。对于新兴的“Z时代”消费者来说，很容易吸引他们的注意力并获得他们的青睐，从而在产品和用户之间形成密切的关系。
事实上，元气森林经常会吸引年轻消费者。在年轻人眼中，元气林本身就有情感共鸣和文化共识。看看元气森林旗下的许多品牌，事实上，它们在命名上有着精妙的想法：例如，“烧茶”系列对应着年轻人中非常主流的“烧茶系统”文化。这个词经常出现在动画作品中，影响着一代又一代热血青年。
可以说，现在的活力森林不仅是一个具有过度商业价值的大IP，也是一个具有强烈个性的文化符号。
2.作为知识产权的品牌代表
当我们谈论苹果时，我们必须提到它的灵魂人物——乔布斯。很多人喜欢苹果，甚至把乔布斯当作他们的偶像。乔布斯的个人魅力已经成为苹果挥之不去的光环，这足以证明该品牌的代表可以作为IP来赋予品牌价值。
除了乔布斯、董明珠到格力、马云到阿里巴巴、雷军到小米等等，他们都是非常典型的品牌形象代言人。他们的言行是品牌个性和价值观的体现。个人形象的积极影响将提高品牌的公众声誉。因此，在考虑品牌的知识产权营销时，不要忽视品牌代表在公众中的知名度和话题，因为他们也是品牌的知识产权。
3.结合现有的知名知识产权如果一个发展相对成熟、没有知名人物的品牌需要IP营销，那么从个性化角度重塑品牌IP，或者依靠个人影响力，都为时已晚。然而，这些品牌可以使用现有的知名IP进行IP营销，即IP链接或跨境营销。
知识产权跨境营销通常将复兴与品牌结合起来，借助年轻人喜爱的形象和知识产权，打造更符合年轻人心态的更有活力的品牌形象。例如，中国小黄鸭——B.鸭。
在消费领域，一年带货2.3亿港元，在国内IP消费排行榜上排名第一。淘宝上随处可见这只小黄鸭的周边产品，如衣服、包、杯子、手提箱等。数据显示，“B.鸭小黄鸭”在2020年天猫服装国内IP消费排行榜上排名第一，在整体消费排行榜上排名第二，仅次于米奇。鸭子也是女孩们最喜欢的食物。
知识产权营销逐渐成为品牌营销的新趋势。无论是知识产权创造还是知识产权联合品牌，通过知识产权营销，品牌主题可以获得大量曝光，并为品牌带来新的增长。
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