对于海外互联网用户，谷歌是他们网络行为的载体。不管怎样，只要谷歌能找到答案，就已经成为海外网民的共识。
在过去的六个月里，谷歌的平均月流量为920亿，位居世界第一和分类第一。无论是搜索减肥、登山、医疗、教育、食品等等，谷歌都能帮你找到答案。因此，谷歌广告（广告系列）有无限的可能性。
当然，初学者在面对谷歌广告时一定会感到困惑，因为它的复杂性和系统性太深刻了。但即便如此，只要一步一步地拆卸，问题很简单。
今天，我们将分三步详细阐述和分析五种常见的广告：1。谷歌广告类型概述；（二）广告的主要类型和特点；3.不同广告类型的营销方式。
由于篇幅较长，我们将介绍谷歌搜索广告的定义和播放方法。我们将在未来继续推特。欢迎关注公众号，谈谈海运业务营销。
有多少种类型的谷歌广告？
搜索-谷歌搜索结果中的文本广告
显示-网站或Gmail照片广告
视频-YouTube电视广告
购物——谷歌产品清单
应用程序–跨多个渠道推广应用程序
Smart——简化了谷歌和网络上的自动广告
本地–将客户带到物理位置
发现——在谷歌订阅源打开时，在其中放置广告
在本文中，我们将讨论最重要的广告系列：搜索、显示、购物、视频和应用程序。首先，我们建议从最常见的广告类型开始，然后你仍然可以尝试添加更多类型的广告，比如探索广告。
常见的谷歌广告定义
在开始之前，我们需要理解几个专业词汇，以便更容易熟悉广告业务。
谷歌adsense
谷歌广告，以前称为谷歌广告词，是谷歌创建的一项广告服务，它允许人们在谷歌搜索结果及其网络上为他们的业务做广告。这是一个按点击付费（PPC）广告解决方案，广告商按点击付费或按广告显示付费。
投标
谷歌广告就像拍卖一样。如果你想在谷歌上做广告，广告商需要选择他们愿意为广告的特定操作支付的最高金额（出价）。当然，出价越高，广告位置就越好。
CPC（点击成本）-品牌为广告点击支付的金额。
CPM（每千次展示）-品牌为1000次广告展示支付的金额（广告展示给人们的次数）。
广告宣传
具有相同预算、位置和其他设置的一组广告。
关键词
描述产品或服务的词或短语。关键词决定何时何地可以显示广告，所以请选择最符合理想客户搜索意图的关键词。
转型
当用户执行您想要的操作时（购买、注册时事通讯等）。
当我们正式推出第一个广告系列时，我们需要了解更多的术语，但现在，这些就足够了。
谷歌广告系列的类型及其最佳实践
接下来，我们开始详细了解五种广告类型的定义及其最佳操作方法。不同类型的广告需要不同的操作方法，可以达到不同的效果。谷歌广告的优势之一是：成千上万的人，成千上万的面孔，总有一个人能遇见你。
1.谷歌搜索广告——吸引搜索产品的人
这几乎是最常见和最知名的广告类型。谷歌搜索广告是用户在谷歌搜索引擎结果页面（SERP）上看到的文本广告。它可以出现在自然搜索结果的顶部或页面的底部。
当然，广告排名靠前肯定是因为广告排名靠后，这也取决于价格等因素。
搜索广告最适合：出现在准备购买的人面前。
通过分析买家定位关键词的意图，潜在买家可以在搜索品牌提供的产品和服务时吸引他们。例如，如果品牌是购物化在商店出售狗床时，定位“廉价狗床”等关键词将吸引那些想要购买狗床的人。
搜索广告是显示在SERP的顶部还是底部取决于出价。出价越高，受欢迎程度越高。
玩搜索广告的最佳方式
下面列出了播放谷歌搜索广告的最佳方式，这些方式有助于提高销售额。
1.撰写引人注目的广告文案
记住，搜索广告是没有额外视觉效果的文本广告，所以它们的效果很大程度上取决于文案。
广告文案不仅应该关注产品的功能，还应该关注用户的利益，考虑潜在买家的需求和情绪。
此外，广告空间有限——确保文案撰写人能够简洁有效地提及最重要的事情，并使用更多具有吸引力的词语。
2.创建品牌搜索广告系列
强烈建议以品牌名称作为关键词进行竞标，尤其是当品牌业务是新的且尚未赢得有机排名时。这种方式可以确保潜在客户在想要找到品牌时能够轻松找到想要的结果。
此外，即使该品牌已经在谷歌上自然排名，运行品牌搜索广告仍然非常有益。例如，即使Grammarly是一个强大而完美的品牌，它仍然会这样做。通过对品牌名称进行竞价，您可以在SERP上占据更多空间，并增加获得流量的机会。
3.开展竞争对手搜索活动
另一种方法是定位竞争对手的品牌词：即在自己的网页上定位竞争品牌的关键词。
这是一种非常普遍的做法。寻找竞争对手的人可能对你的产品感兴趣，所以请抓住这个机会增加销售。此外，如果你在你的细分市场已经很受欢迎，你的竞争对手很可能会竞购你的品牌条款。
4.制作动态搜索广告
根据谷歌他说，谷歌每天15%的搜索都是全新的。虽然这为营销人员提供了更多接触目标受众的方式，但也让你更难跟上品牌的所有相关关键词，因为用户的习惯更新得太快了。
因此，为了节省时间和简化关键字列表的管理，请放置动态搜索广告。它们为吸引在谷歌上搜索你的产品和服务的用户提供了最简单的方法。
动态搜索广告使用在线商店中的内容来定位广告。
使用动态搜索广告，我们不需要管理繁琐的关键字列表，我们还可以填补常见关键字广告系列的空白。
但是，我们应该注意以下几点：
如果网站频繁更改内容（例如，每日更新），动态搜索广告将无法正常工作。
动态搜索广告最适合结构清晰的网站。确保你的HTML网页内容的标题和其他部分是经过深思熟虑的，因为谷歌将使用它们为你的广告创建标题，并匹配搜索者的查询。
产品页面和主页必须经过优化，以帮助谷歌识别网站上的主题和关键词。如果你的网店包含大量flash内容，或者人们需要登录才能查看网站的内容，那么很难成功投放动态搜索广告。
检查谷歌机器人是否可以访问你的网站。换句话说，确保谷歌能看到你网站上的内容。登陆www.google。com，输入网页的URL，然后检查它是否存在。请参见以下示例：
5.制作适应性搜索广告
虽然听起来很相似，但响应式搜索广告不同于动态搜索广告。对于动态广告，内容从网站中提取，并自动调整以制作广告。
对于响应性广告，广告商需要为同一广告准备多个广告标题和描述列表。然后，谷歌广告将自动混合和匹配，以找到最佳组合。
自适应搜索广告允许您找到匹配用户的搜索意图，并提高广告系列的效果。它们还允许你根据客户的位置定制广告文本，并帮助你接触更多的人。
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