整合营销理论？
整合营销理论是由西北大学营销学教授舒尔茨于1978年提出的。整合营销传播是指企业以营销传播管理者为主体，为消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利益相关者和社区等间接利益相关者开展紧密、有机的传播活动而实施的传播策略，大众媒体、政府和各种社会团体。
如今，许多奥迪汽车在中国的道路上行驶。奥迪品牌在中国也很有名。许多消费者为拥有一辆奥迪汽车而自豪。当然，这与奥迪的“先入为主”和“进口+本地”产品战略等诸多优势有关。然而，它的成功与奥迪全球理念下的整合营销战略密不可分。在品牌宣传方面，奥迪中国总部负责奥迪品牌形象的传播，包括围绕品牌的品牌建设、品牌传播、公关策划等运营，以确保一汽大众A6和"的A4、A4和A4；“进口”A8在品牌上保持良好的统一性。
奥迪营销的卓越之处在于，奥迪能够围绕品牌的焦点，充分挖掘和整合企业和社会内部的有效资源，并善于调动和控制这些社会资源。这是奥迪品牌成功实施整合营销传播的基础，也是精辟诠释“营销就是传播#34”整合营销理念的前提保证。
整合营销的主要观点如下：
（1）不要销售你能生产的产品，而是销售顾客想要购买的产品，真正关注消费者。
（2）我们不应该考虑定价策略，而应该了解消费者为满足其需求和愿望而愿意支付的成本。
（3）在暂时不考虑渠道策略的情况下，我们应该考虑如何方便消费者购买商品。
（4）目前，我们不应该考虑如何促进销售，而是如何沟通。
从以上观点可以看出，整合营销是4Ps理论框架的进一步发展和颠覆性的发展，它弥补了4Ps理论框架与当今市场状况之间的不一致。从制定营销战略的出发点，4PS理论是从企业的角度来考虑的：“我能做什么产品，我希望什么样的价格，我拥有什么渠道，以及如何推销和推广34；而整合营销理论要求营销策略制定者完全从消费者的角度考虑”消费者想要购买什么产品，这些差异反映了主流营销理论框架的演变和进步。
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