上线4集，专辑播放量就已超过6.2，豆瓣评分8.9分，周边产品被抢购一空，粉丝为什么对《魔道祖师》动画如此痴迷，成为引发社交网络的新热点。除了高水准的制作，《魔道祖师》动画深度释放IP价值，依靠与品牌客户深度合作破次元的深度互动，开发周边产品，展示虚拟人气偶像的超强带货力等多种尝试，为动画开辟出营销、授权等多种盈利模式，巨大的成功让人看到了与优质国漫IP合作的多种可能。在国产动漫不断释放IP的价值，不断实现商业变现方面，《魔道祖师》动画为动漫行业营销提供了更多可供参考的新鲜打法。
>>>> IP 与品牌 连接深入点，可爱 自然 多一点
“你是吃可爱多长大的吗？”当《魔道祖师》动画中的两大男主——魏无羡和蓝忘机成为可爱多新的代言人，这句可爱多的广告语正成为当下的流行语。通过腾讯视频国漫IP与品牌的深层连接，实现了品牌发展的多种玩法。
腾讯视频与可爱多达成深度合作，在深析《魔道祖师》动画和可爱多用户共性，及内容与品牌调性的基础上，围绕“简单一点，可爱多了”这一核心理念，推出了系列搅动粉丝参与其中的营销玩法，为品牌持续赋能。二次元虚拟人物——魏无羡、蓝忘机成为可爱多的代言，并通过线上动漫内容定制、角色的虚拟人物代言、线下魔道款可爱多铺货上市等模式，实现全场景IP深度合作，让品牌实现多点位曝光，实现了从大量上市的新品冰淇淋中“C位出道”。
引入新代言人后，可爱多的首个动作就是发布“五大男神，五种口味冰激凌”。结合《魔道祖师》动画5个角色形象而开发的定制版冰激凌一上市，就点燃了粉丝们的热情，粉丝们跑遍各大商超，想要集齐五大男神定制冰淇淋的疯狂，在《魔道祖师》动画的推动下，品牌产品销量及好感度不断飙升。
《魔道祖师》动画与可爱多合作的破壁动作远不止于此，在《魔道祖师》动画上线前，可爱多推出520蓝忘机的“霸气宣言”和魏无羡的“率真出击”表白广告片，并联合《魔道祖师》动画官微发布可爱多品牌定制广告片，依托《魔道祖师》动画强化的IP影响力，可爱多《魔道祖师》合作微博发布后仅一个小时转发就破万，一个月内收获超过1800万的话题阅读量。在上线的动画中，更有专为可爱多量身定制的广告植入，让粉丝感叹广告与动画一样好看。
除了线上借势营销，可爱多与《魔道祖师》动画IP的合作模式还延伸至线下，在玩转花式营销的同时，最大化释放动画IP价值。在第十四届中国国际动漫展—《魔道祖师》动画配音演员见面会上，官方限量发放纯净版可爱多包装纸，同时联手永辉超市、华润万家等2万家零售店，开启了“1元抢购可爱多”活动，20万份福利点燃了现场。7月20日，可爱多魔道祖师快闪店在上海开业，这也是可爱多全球首个快闪店。当天，阿杰、边江做客快闪店揭幕仪式，并与粉丝现场互动，再现动画配音，让粉丝一秒“穿越”到动画中。而与动画内容深度结合开发的独创魔道主题餐点，如天子笑、水墨云梦、卷云抹额、随便等，让慕名而来的粉丝们大呼惊喜，开启拍照分享模式。还有限定正版周边、穿着古风衣饰前来的粉丝等，二次元在这里完美破壁落地三次元。
《魔道祖师》动画的高极之处在实现国漫内容、用户、品牌间三方的无限循环，粉丝在线下购买可爱多之后，通过扫描二维码获得腾讯视频VIP观影特权，用“线上”拉动“线下”，再用“线下”反哺“线上”，形成了完整营销闭环，实现了国漫IP与品牌之间的深层次价值连接。
>>>> 互动周边玩得嗨，带货 能力 也一流
《魔道祖师》动画定位为“新古风，真国漫”，将电影工业级的制作水准与中国传统文化题材相结合，无论是作品立意，还是画面制作，这部作品都让粉丝感受到新古风的魅力。
高水准的制作成功圈粉一大票粉丝，并加入到热情打call的队伍中。在腾讯视频打造的星粉互动平台doki上，《魔道祖师》动画主角集体入驻之后，即包揽实时周榜前十，而且人气值都在1000万以上，荣获第一名的巍无羡人气值更是达到了惊人的4318万，影响力堪比真人明星。
不仅如此，《魔道祖师》动画在周边和互动产品方面也展现出惊人的带货能力。随着《魔道祖师》动画周边的开发完成，首播当天，腾讯视频IP衍生品用户福利平台草场地上线13款新品，其中限量大礼包、纸雕灯数小时即售罄，展现出国漫IP与生态的协同、营销破壁之间更多的可能性。
而《魔道祖师》动画和酷狗音乐的合作则让品牌不断赋能。酷狗蘑菇·萤火虫动漫音乐嘉年华举办《魔道祖师》动画专场玩唱会，让粉丝们“先听为快”《魔道祖师》动画片尾曲《不羡》，现场粉丝表示“开心到昏倒”。同时，官方还上线了魔道祖师专属限量款酷狗蓝牙耳机，虽然预料到大家热情很高已经备了很多货，但上市两天就面临断货，足以显示粉丝突破天际的热情。
很多粉丝表示，购买周边产品不仅是为了让自己能够与喜爱的动漫作品亲密接触，更是支持它们的一种方式。粉丝线上看动画，线下玩周边，动画的影响力和价值开发得到进一步延伸。
>>>> 营销破次元，粉丝自来“燃”
如何让一部动画被更多地人认知，甚至突破次元壁，更好地调动粉丝甚至大众参与其中、乐在其中，《魔道祖师》动画的做法很值得借鉴。
7月9日上线当天，《魔道祖师》动画特别推出了大首发活动，在上海徐家汇地铁通道进行了创意投放，粉丝不仅可以寻找破壁而来的魏无羡，古风的设计还可以让粉丝沉浸到新古风的动画意境中去。同时，《魔道祖师》动画还在线下发起了云深不知处古风酒场活动，粉丝只要手执“相逢杯”，便可同饮“天子笑”，活动不仅拉近了动画粉丝之间的距离，创造了讨论空间，也吸引了大量新粉入坑，跨越次元赢得大众广泛关注。此外，《魔道祖师》动画甚至在国外也做了广告投放，也让新古风国漫走出国门，征服了海外观众。
从聚合生态人群，到引导受众情感共鸣，再到破壁破圈传播。聚合内容生态中的用户、粉丝、品牌客户、内容生产者的营销打法，使《魔道祖师》动画的品牌影响力覆盖到数亿受众。那么，当动画遇上中国消防，《魔道祖师》动画的这场跨界合作，还会打造出怎样的新玩法呢？
以动画角色形象为基础，《魔道祖师》动画与中国消防共同打造的消防知识普及短视频在@中国消防首发后，转评赞总互动量超6.6万条，大号、粉丝纷纷转发推荐，覆盖人群超过了1亿。通过《魔道祖师》动画形象化身消防安全员进行消防知识科普的病毒式营销，吸引粉丝关注，提高作品的知名度，充分调动网友的积极性。当“防火防盗”的宣传遇上“易燃易爆”的动画大IP，惊人的传播力和粉丝效应让公益效果迅速加成。以国漫IP影响力助力公益传播，显示出《魔道祖师》动画所承担的社会责任，也打通了其走向大众的通道。
>>>> 国漫IP向阳而生 腾讯视频成功造“样板”
4月26日，腾讯视频“超级IP发布日”亮相第十四届中国国际动漫节，现场，腾讯视频秉承打造中国动画顶级IP的理念，成立“腾讯动画营销联盟”。在动漫营销解决方案中，腾讯视频推出国漫IP“O2O”营销方案，联动线上线下使营销突破次元壁的束缚。此次《魔道祖师》动画花式营销作为联盟成立后的重大动作，围绕精品动画IP，形成以动画为核心的超级生态链，推出定制化的营销策略，实现了品牌与IP的双赢。
腾讯视频一直致力于以精品IP为核心进行选品、制作、传播、变现的全产业链开发，进而实现内涵赋能、品质赋能、影响力赋能和商业赋能的全产业链开发。
在全产业链开发过程中，腾讯视频将动画带入更多的行业，跨行业互动为其带来了更广阔的市场，同时开发了营销和授权等多种盈利模式。一方面通过内容授权、产品授权以及场景授权，让动画在二次元领域赋能品牌营销方面有所作为；另一方面通过虚拟偶像代言、定制产品等形式，比如《魔道祖师》动画破次元壁的整合营销，助力国漫IP找到了新的价值输出与变现方式。
当然，这种通过内容和市场相融合的营销方式，最核心的前提仍是优质内容本身。近年来，腾讯视频不断加大对优质内容的投入，坚持以“正向价值”是初心，“好故事”是手段，“戒骄戒躁”是准则去做新国漫，打造了《斗罗大陆》、《全职高手》等多部口碑、收视俱佳的动画IP。同时，《斗罗大陆》和康师傅绿茶、《全职高手》和麦当劳的联合营销更是被奉为经典营销案例。
通过专业的营销方案，将动画的影响力触达不同的受众人群，实现了圈层的拓宽，让腾讯视频可以更好的实现用户连接以及上下游产业联动。最终，品牌方与国漫IP珠联璧合，不仅收获高关注，还发挥了各行业、各平台的渠道协同效应，最终实现了双方品牌的互动传播和价值增长。
《魔道祖师》动画无论是线下线上推广活动，还是与品牌方的深度合作，都是为了让动漫更好、更多走进观众的生活，同时实现国漫IP与品牌双方的合作共赢，释放巨大的商业价值，而这对国产动画的来说，无疑给出了重要启示。
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