又到了，互联网公司晒中秋礼盒的时候了。
这场景像《甄嬛传》的后宫，妃嫔们争奇斗艳。
就问四郎，你想要「宠幸」谁？
2021年，腾讯的中秋礼盒主题为「环保和温度」。
礼盒内除了月饼，还有一个手提袋。手提袋和盒子均是降解材料制造而成，且可以重复利用。
京东的中秋礼盒有非常多的中国元素。2021年，京东中秋礼盒的主题为月影敦煌。
礼盒里除了月饼，还有一条具有敦煌元素的丝巾、一幅摆件画、1盒袋泡茶和公仔投影仪。
这颜值，满分。
三、快手2021年，快手的中秋礼盒主题为「月球邮递局」。除了月饼外，还有橙色的手提袋、咖啡渣制成的咖啡杯以及床上四件套。这次快手，送得很实用啊。
四、阿里巴巴
阿里巴巴每年的中秋礼盒主题是「在一起」。2021年，阿里巴巴的中秋礼盒颜色变深，显得更加「成熟」。礼盒内除了月饼，还有一个手办。手办是一个星球和三个玩偶。据说，这些玩偶是以盲盒的形式分发的。
五、字节跳动2021年，字节跳动的中秋礼盒主题是公益。除了月饼，还有2个透明盘子。值得一提的是，月饼盒子是贵州小朋友画的。虽然很稚嫩，但很暖心。字节跳动有心了。
六、网易游戏2021年，网易游戏的中秋礼盒主题为「风来韵转，响铃福至」。礼盒里除了月饼，还有一个小的留声机。但令人惊艳的是礼盒的设计，中间镂空，悬挂一个铃铛，既彰显主题，又有意境。设计独到，妙得很。
礼盒的背后：隐藏了啥？看似是互联网公司晒福利，实际上，背后暗藏着我们不知道的「小心机」。
一、在「产品」中，添加仪式感互联网时代，时间碎片化，倍速化越来越强。如果企业有仪式感，势必会让人认为，这是家良心公司。
因此，公司送员工中秋礼盒，就是仪式感的表现，不仅仅是单纯的送福利。
中国人最注重仪式感。
《小王子》曾讨论过：“仪式感是经常被人们遗忘的事情。它能让某一天与其他的日子不同，让某一时刻与其他时刻不同。”
当公司变得有仪式感，礼盒就变相成了「产品」。
其中，杜蕾斯最具代表性。
2020年，杜蕾斯的中秋礼盒主题为「但愿人持久，千里共婵娟」。
礼盒里，除了月饼，还有一盒杜蕾斯。
值得一提的是，文案采用镂空样式，「持久」两个字则使用的是杜蕾斯包装上的。
YYDS！
企业这么做，会引起什么效果？
对于员工来说，获得了归属感以及认同感，也有了份可对外「炫耀」的资本；对于品牌来说，构建「产品」形象，传递品牌温度；对于外界来说，表现品牌差异化，提高竞争力。
不仅如此，它还能促营收。
比如，额外花钱买下公司礼盒，送给父母或亲朋好友，又孝顺又有面子。再比如，阿里创造了各种购物节，双十一、双十二等。
仪式感，满分。
通过这些噱头，激发用户购买欲望，提高平台的GMV。
所以说，仪式感的「产品」，是DAU和内增长的利器。
Z时代渐渐成了支持品牌的主力军。
伴随传播载体的多元化，人们对信息接收的「阈值」越来越高。猎奇化「产品」，就显得额外吸引人。
猎奇是人们探索、求知的内在动力之一。
简单来说，是人的好奇心。
它能直接刺激人们的社会情绪。
比如各家公司的月饼馅，花式「整活」。有杨枝甘露馅、流心蓝莓馅、奶黄馅等等，新的吃法和高颜值获得人们好感。礼盒的设计新颖、礼品「非主流」，则更能引起群体讨论，甚至是有规模的传播。
仿佛解锁了新的「流量密码」。
根据《上瘾》中的触发逻辑，什么样的情绪、身份会促使用户使用产品，并付出行动。设计独到的礼盒，会让人们产生猎奇心理，并促使发朋友圈、微博、小红书。
同时，这也是「炫耀」的动因。
3、强化品牌辨识度，提高影响力品牌是用户使用产品时的超级符号。
比如，汽车之家的中秋礼盒，将车元素展现得淋漓尽致。
礼盒是可折叠的收纳箱，并且是车的造型。简单大方的白蓝色，一股工业气息袭来。
再来看看360的中秋礼盒，它的主题为「升升不息」。
礼盒采用了360的IP形象小安，为员工送祝福、送平安。
这些仪式感「产品」，增强了品牌辨识度，又提高了对外影响力。
因而，品牌是产品的基石，产品是品牌的壁垒。
3写在最后在社交平台的剧场效应里，年轻人是浪潮挟裹下的参与者，也是热点和动态的观察者。
月饼的新潮、礼盒的潮流范儿，是我们一再「追求」的杰作。
也许，我们吃的是情怀；也许，我们吃的是仪式感。
但，这些都不重要。
重要的是，我们得到了情绪上的共鸣。
你瞧，打工人的快乐，多么的朴实无华。
来源 | 手抓饼饼饼（zhuabingbingbing）
作者 | 抓饼
图片 | 来源BAT
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