茅台要降价(茅台，降价？)

无论是在资本市场，还是白酒行业，茅台都是“传奇”一般的存在，更为被外界称为“YYDS”（永远的神）。

但是，近日茅台价格下降的相关新闻频繁登上热搜，难道如今这个“神”要坠下神坛了吗？

茅台降价，虚晃一枪

茅台酒价持续下跌、茅台多款产品价格下跌40％、多类茅台酒价格全线下跌……近日，茅台价格下降的新闻如雨后春笋般层出不穷，在网上引起了热议。更有媒体报道称“茅台价格下跌商家不敢囤货”，引得无数经销商人心惶惶。

图片源自微博截图

只是，在众多的新闻背后，茅台的价格到底发生了哪些变化？

据微信公众号“今日酒价”统计，今年10月初2021年份散装飞天茅台的市场价在2800元左右，十月底价格在2600元徘徊，截止11月中旬，该产品的市场价稳定在2630元。值得注意的是，生肖茅台下价格下跌较为严重，下跌幅度在200-500元之间。

由此看来，10月份茅台酒的价格确实有所下降，但整体降幅较小，且现在已经开始趋于稳定。其实，茅台价格在短期内有所下跌，也并非全然坏事，在一定程度上还可以起到刺激消费、流通，提振市场信心的作用。

此番茅台价格下降的新闻之所以会引起热议，纳食认为是茅台“苦”消费者已久。在茅台降价相关微博的评论区的一些评论，可以印证这一说法：

再跌能跌回市场价吗？何况这玩意又放不坏，越放越值钱；

毛病，跌个两三百算跌吗？拿茅台的人这点小钱算什么事；

又不是给人喝的，降价怕啥，以后产品升值的空间更大了……

图片源自微博截图

不难看出，茅台价格下降的新闻，虽然关注者众，但大多是抱着看热闹的心态，一是茅台动辄几千块的价格多少有些“脱离群众”，二是市场上存在“茅台囤货”的行为，让人误以为这又是一番炒作。

茅台价格为何波动？

于广大消费者而言，茅台价格的下降幅度自然是多多益善。但是于经销商而言，茅台降的多了，利润也会缩减。影响茅台价格的因素有很多，但就今年的情况来看，茅台的价格之所以会频繁波动，不少业内人士认为与茅台发布的“拆箱政策”和行业行动有关。

今年年初，茅台公司推出“拆箱政策”，规定茅台专卖店每月将80%的53度500毫升飞天茅台开箱售卖，后面拆箱率又升级为100％。茅台称将会不定期抽查店家库存和箱子数量，如果茅台箱子未达标，会对经销商进行处罚。

茅台公司的初衷是美好的，希望可以控制酒价，让茅台进入合理的消费市场，只是最后却事与愿违。不仅整箱茅台的价格疯狂上涨，连茅台原装箱子、飘带、酒杯、提袋等“周边”的价格也水涨船高，更有一些不法分子开始浑水摸鱼，伺机囤货，打乱市场平衡。

图片源自直播深圳

今年10月份，有媒体报道称普茅之外，其他茅台酒的开箱政策即日起全部取消。也正是同一阶段，茅台酒的价格有所下降。

在这期间，有一件事情值得注意，8月20日，国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局召开《白酒市场秩序监管座谈会》，虽然中心议题不是节前的价格监管，但是A股白酒板块却大跌，山西汾酒、洋河股份、五粮液、泸州老窖等企业的尤为跌幅明显。

“茅台神话”会持续多久？

在中国，只有两种白酒，一种叫茅台，一种叫其他白酒，茅台早已成为身份的体现，逢年过节拿出一瓶茅台，足以赚足面子。就连网友遇到麻烦事都会调侃说拿瓶“82年的茅台压压惊”。然而，现实生活中能够买得到茅台产品的人却寥寥无几。

市面上从不缺囤茅台的有钱人，但是缺买得到茅台的普通人。此前，茅台前董事长李保芳曾表示，“茅台酒属于稀缺资源，每年的产量只有6000万瓶，能满足6000多万家庭喝一次，而不是想喝就可以多生产。”现在中国约14亿人，家庭在3亿至4亿之间，意味着茅台供小于求，这也从根本上决定了茅台“难抢”的属性。

图片源自茅台官网

另外，飞涨的价格以及“有心者”的囤货，更加剧了产品难买的现状。据悉，茅台的出厂价每瓶在970元左右，零售指导价每瓶1499元，而无论是茅台官网还是天猫店铺，这样的价格都很难抢到。茅台的终端店铺经常有货，但售价却贵出一两千元，远远超出了实际价值。

今年中秋、国庆双节期间，贵州茅台为了平抑终端价格“开闸放量”，向市场投放总量超8000余吨茅台酒，同时采取“空瓶换购”的举措，来刺激消费者开瓶，依旧有不少消费者表示难以用原价抢到。

其实，茅台的官方价格并没有多少变化，变化的一直是终端市场上人们的逐利心态。哪一天茅台不用抢就能按照原价买到，那茅台的神话或许是真的终结，从现在来看，那一天依旧遥遥无期。

来自：纳食、公开信息、部分数据来自公众号“今日酒价”