1999年12月，就在悉尼奥运会举办前夕，澳大利亚奥运申办负责人考兹承认：
7年前，也就是1993年9月22日夜，他给了国际奥委会的两位非洲籍委员7万美元的现金。
虽然这事并没有改变2000年奥运会在悉尼举办的事实，但却极大地刺激了大洋彼岸的中国。
因为在考兹贿赂奥委会委员的第二天，在决定2000奥运会举办城市的投票中，北京仅仅以2票之差落败于悉尼。
可见，2000年的奥运会是有多香，竟要靠贿选争夺主办权。
但奥运贿选不仅没有打击到中国人，反而增强了中国申办奥运的决心。2008年，中国北京举办了一场改变奥运历史的运动会。
本文将与大家探讨这么几个问题：
1）奥运会的城市争夺战，是何时兴起的？从无人问津到贿选上岸，这背后的原因是啥？
2）城市争夺战最激烈的十多年里，北京是如何申奥成功的，这背后些啥故事？
3）08年以后，奥运会是否重新跌落神坛，从香饽饽又变成了烫手山芋了呢，这背后又是一种什么心理？
本文大约4500字，阅读需要15分钟。
01奥林匹克运动会，起源于古希腊。那时候，希腊200多个城邦天天打架，为了培养战士，奥运会应运而生，而奥运会办着办着，大家却在运动场上感受到了和平和友谊。
1894年，现在国际奥委会最初成立于法国巴黎，第一届现代奥运会举办于希腊雅典，4年一届的规定也是从这时开始的。
1915年，因一战影响，奥委会总部搬往瑞士洛桑，并在1981年取得了瑞士授予的永久法人资格。
然而，近一个世纪以来，两次世界大战让3次奥运会停办，柏林和莫斯科奥运会又被抹上了浓厚的政治色彩，不仅如此，随着参赛人数和国家越来越多，奥运会的成本也水涨船高。
因此，越来越多的城市已经不愿意举办，这个烧钱又不讨好的运动会。奥运会成了烫手的山芋。
1978年，在决定下一届奥运会举办地的时候，洛杉矶环顾四周，发现已经没有人跟它竞争了。
奥委会赶紧抱住了这条唯一的大腿，而洛杉矶也就此拿下了1984年的奥运会主办权。
然而，并不是所有洛杉矶人和美国人都想这届奥运会顺利举行，1978年11月，洛杉矶所在的加州通过了一项法律：不准动用公共资金举办奥运会。
而奥委会的宪章规定，奥运会必须由所在的城市和组委会负责全部财务责任。
奥委会宪章：洛杉矶市政府负责出钱；加州法律：洛杉矶市政府不能出钱。这下，对于洛杉矶政府来说，奥运会更加烫手了。
山穷水复疑无路，柳暗花明又一村。当时谁也没有想到，这一境况却最终促使奥运会竟打开了新世界的大门。
1979年，洛杉矶市政府邀请尤伯罗斯全面负责筹备奥运会，而尤伯罗斯只用了三个手段，就让全世界都闻到了这无米之炊的香味。
1）开源：引入私企投资
既然没钱，那就空手套白狼，而奥运会最大的卖点就是人气。在这个问题上，精明的美国人与奥委会经过了长时间的谈判，奥委会才最终妥协。
于是，尤伯罗斯与企业订立协议，你出钱，我允许你打广告；同时，出售电视广播的转播权和比赛门票。
2）节流：能省的就省
仅仅是开源是不够的，因为奥运会成本是巨大的。在这之前，1972年的慕尼黑奥运会花了10亿美元，1976蒙特利尔20亿，1980年的莫斯科更是花了90多亿美元。
然而，尤伯罗斯通过充分利用现有设施、尽量不修建新的场馆；租借加州两所大学的宿舍作为运动员和官员住所、招募志愿者义务工作等等方式，大力地压缩了奥运会开支。
于是，洛杉矶奥运会不仅没有亏钱，事后结算，奥组委还赚了大约1.5亿美元。
凭借洛杉矶奥运会，尤伯罗斯登上了时代杂志的封面，也挽救了奥运会的窘境。
021985年，国际奥委会通过了TOP计划，也就是奥林匹克全球合作伙伴计划。
简单地说，就是延续尤伯罗斯的策略，把这场运动会从政治的阴影下挪出来，放到了商业的太阳底下。
奥委会严格规定，每一期每一类别只允许一家赞助商，于是凭借着奥运会的强大人气，赞助商们挤破了头，而奥运会也借此打开了新世界的大门。
赞助商们除了给钱，还可以给技术、给服务，而他们得到的，除了官方认证的全球合作伙伴称谓，还有4年的全球奥林匹克市场开发权、知识产权、市场营销权等等，总之，只有你想不到的，没有什么是他们不可以拿来卖的。
而加上奥运会的门票、电视广播转播权等等，奥运会从单纯的运动会变成了一场生意，获得的收益，一般当地的奥组委得到一半，奥运会和所在的城市分另一半。
逐利是人类的本能，于是1984年以后，争夺奥运会举办的城市越来越多，奥运会从一个烫手的山芋变成了抢手的香饽饽。
奥运会的城市投票一般在奥运会举办的5-6年前进行，比如1984年的奥运会举办城市就是在1978年决定的。
因此，1992年的奥运会主办权，在1986年迎来了前所未有的激烈竞争。
法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹、澳大利亚布里斯班、英国伯明翰、南斯拉夫贝尔格莱德、以及后来成功夺得主办权的西班牙巴塞罗那，一共6个城市参与了此次竞争。
而4.1亿美元的电视转播权、6亿美元的国际品牌投资，还有大量的企业赞助、纪念币发售、门票收入等，也的确让巴塞罗那尝到了商业化奥运会的甜头。
为了争夺1996年的奥运会主办权，美国亚特兰大先在国内击败了旧金山等4大城市，又在国际投票中击败了来自英法等国的5个国际大都市，才最终如愿以偿。
而会徽会歌、火炬传递、吉祥物，现代奥运的100周年，亚特兰大让全世界看到了一个全新的奥运会。
而随着奥运主办权的越来越激烈和白热化，逐渐崛起的中国，也开始参与角逐这场世界盛会的主办权。
031993年，当初无人愿意承办的奥运会，却迎来了史上最为最激烈的竞争，先后有30个城市表示想要承办2000年的千禧奥运会。
最终，澳大利亚悉尼、中国北京、德国柏林、土耳其伊斯塔布尔、英国曼彻斯特，共5个城市进入到了最终的投票。
1993年9月23日，最终投票显示，北京以2票之差惜败于悉尼，失去了2000年奥运会的主办权。
虽然最终查明，可能存在黑幕，但中国没有放弃。1998年，北京再次正式申办2008年奥运会。
1999年-2000年，中国展示出了对申奥的极度重视和志在必得。
2000年2月1日，中国确定申奥口号、申奥会徽，开通申奥网站；6月2日，中国代表团正式提交申请报告，详细陈述了申奥计划和构想。
9月8日，申奥秘书长王伟带领代表团赴悉尼宣传北京申奥口号；9月9日，时任国家主席江泽民致信国际奥委会支持北京申奥。
一国元首亲自为申奥说话，似乎还是历史第一次。
10月26日，成龙成为官方申奥形象大使；次年，邓亚萍、巩俐等众多运动员和国际艺人先后成为申奥大使，用他们的国际人脉纷纷为奥运助力。
北京申奥持续了2年多，才终于落下帷幕。
1999年7月4日，国际奥委会接受北京申奥申请；2000年8月28日，中国成为2008奥运会5个申奥候选城市之一；9月9日，北京申奥会徽获得国际奥委会批准。
2001年7月13日，国际奥委会主席萨马兰奇宣布，北京获得2008年奥运主办权。
在通讯尚不发达的20年前，这一消息却迅速地传递开来。当晚，北京40万人齐聚天安门狂欢申奥成功；次日，这一消息几乎传遍了我国的大街小巷，整个中国，沸腾了。
04申奥成功后，从2001年到2008年，我们几乎是全民奥运。
很多国人，第一次了解到奥运会是个什么概念；萨马兰奇的声音和面孔让很多国人记了好多年；大街小巷讨论着奥运会的种种神奇故事。
奥运吉祥物5个福娃、舞动北京的奥运会徽的的等等，几乎有关奥运的一切，都会在第一时间传递到每个国人的耳朵里。
我家大门常打开，开放怀抱等你；拥抱过就有了默契，你会爱上这里。
我相信，即使过了这么多年，再次看到首歌的每一句时，很多人还是会不自觉地哼唱起来。
well come to BeiJing，很多人都曾用蹩脚的英语练习过这句话；全民观看的春晚舞台上，也总少不了为奥运加油添彩的节目。
鸟巢、水立方，这些为奥运会兴办的体育馆，一直到现在也是很多人到北京必去的景点之一。
然而，就在奥运会举办的2个月前，四川汶川发生了5.12特大地震。
重伤未愈，却并未阻止中国踏上奥运的征程。
作为一个四川人，08年的暑假是令人难忘的。
电视画面中，几乎全天候转播着奥运赛事，连70多岁的姥姥姥爷都对中国运动员获得的金牌数量如数家珍。
而在奥运赛事休赛的间隙，画面一切，却是来自四川汶川的哭声，幸存者的悲戚和坚强，还有解放军战士在一个个废墟里挖掘的场面。
我相信，这个画面，几乎印在了很多人的脑海中，成为无法割裂的记忆。
就在这难忘的记忆中，中国拿到了08年奥运会金牌榜和奖牌榜的第一，北京奥运开创了一个又一个奥运史上的奇迹。
北京奥运会，是一场中国故事，承载着每个中国人的记忆和难忘，也是中国大国记忆的转折点。
正是从那一年开始，很多人不再仰望西方，公知和慕洋犬在中国开始衰落。
奥运会为什么能有这么大影响呢？看看20年前的奥运会，竞争有多么激烈就知道了。
2000年悉尼奥运会和2002年盐城湖冬奥会，某些城市和国家，为了获得举办权，曾先后传出贿选丑闻，并差点导致萨马兰奇引咎辞职。
因此，能在这样激烈的情况下获得举办权，并举办了一场举世难忘的奥运会，这的确是一件值得骄傲的事情，也的确让中国人开始挺直了腰板。
而北京奥运会，也由此开启了奥运会的另一种新纪元。
那就是，奥运会不只是一场运动会，也不仅是一场生意，也是一个展示国家和民族自信的巨大舞台。
0508年过后，大国崛起的自信逐渐传开，90后也成了第一代，挺直腰板不再仰望西方的一代人。
而奥运会，也就揭开了它神秘的面纱，成为了中国崛起路上攻克的又一个战略高峰。
这本是好事，但随之而来的，是另一种声音。
北京奥运之后，伦敦奥运会抠里抠搜，里约奥运会亏空巨大。奥运会不再香了，香饽饽又变成了烫手山芋。
一个有力的证据便是，2032年的夏季奥运会，几乎都没有城市参与竞选。
那么，真相是不是这样呢？
的确，随着北京奥运会的水涨船高，索契冬奥会、里约奥运会的花销都大大的超出了预算，似乎办了奥运会没有迎来北京那样的自信，却剩下了一地鸡毛。
但事实上，这事没这么简单，我们来看历届奥运会申办情况。
2000年奥运会，有30个城市表示参加竞选，5个城市进入最终投票，悉尼获胜；2004年奥运会，10个城市参与竞选，包括雅典在内的5个城市进入最终投票；
2012年伦敦奥运会，9个城市参与竞选；2016里约奥运会，7个城市参与竞选。即将到来的东京奥运会，也曾有6个城市参与正式竞选；而2024和2028年奥运会，也曾有多个城市参与申办。
而2032年申办城市稀少，只是因为时间还早，申办城市还在酝酿。
可见，奥运会虽然当期巨额亏损，但却并不是门庭冷落宾客稀少，很多国家和城市仍旧看到其背后带来的城市知名度的传播、旅游和文化产业的巨大潜力，不愿放弃这个香饽饽。
那么，为什么“奥运会跌落神坛”这种论调会尘嚣甚上呢？
曾经的中国人，还没有到过山顶，看惯了山腰的风景，对山顶的风景十分憧憬；而现在，有过一览众山小的经历，有人似乎又觉得除却巫山不是云了。
这不禁让子彧想起了，曾经天朝上国的傲慢。极度的自卑和过度的自信，有时候只在一瞬间。
12年前，有些底气不足，但我们敞开大门，勇敢地欢迎全世界来到中国；而今天，抛开眼前的浮云，我们同样会发现，还有很多高峰等待着我们去继续攀登。
现在可以停下来歇口气，看看过去的路有没有走歪，但还不到可以俯视一切的时候。
文/子彧
最新评论