近日,在刚刚落幕的第十届“中国旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”上,旅悦集团旗下的民宿品牌“花筑”荣获2020年度客栈民宿MBI影响力品牌奖。事实上,这已是花筑第三次获得MBI客栈民宿影响力品牌奖项,在此之前,花筑品牌分别在2018年和2019年荣获MBI客栈民宿影响力品牌奖项。
基于迈点研究院的大数据体系支撑,中国旅游住宿业MBI奖项多年来始终以严谨、全面的测评方式著称。在实时监测迈点品牌指数MBI全年数据基础上参考相关行业意见领袖、研究人员的意见建议,最终出炉的MBI奖项是对住宿业全域品牌进行评比排名而来——根据迈点研究院2021年1月发布的《中国非标住宿品牌发展报告2020-2021》,花筑品牌于2020年位列客栈民宿品牌指数Top1。
01 连锁化、品牌化、集团化
自2020年疫情之后,“集团化”与“品牌化”成为住宿产业规模化发展的一大趋势。特别是在以非标产品为主的民宿领域中,表现尤为突出。较之单体民宿,连锁化、集团化、品牌化能够降低消费者对于非标准化酒店产品及服务的疑虑。
旅悦集团旗下的民宿品牌花筑,更是凭借多样化的产品场景、丰富的在地文化体验以及完备的安全管理措施,在疫情大背景之下仍然快速复苏并实现逆势增长。这不仅让花筑品牌在民宿领域持续领跑,更让其成为中国民宿品牌标杆。
凭借数据化、科技化、品牌化、专业化多方面能力,花筑在民宿行业这一赛道上快速成长为领军品牌。目前,花筑全球签约及开业门店超1500家,已涵盖全球200余个目的地,累计服务人次近850万。
02 品牌吸引力MAX ,精准触达年轻用户
今年年初,综合性品牌影响报告《CIHB中国酒店品牌洞察2021》中指出,近年来中国酒店市场交易量连年增长,整体呈稳步发展态势,品牌建设已成为酒店发展主旋律。越来越多酒店集团通过品质化经营、差异化体验、场景创新、跨界联合等方式,满足消费者日益开放的多样化需求,极大地提升了自身的品牌影响力。
通过与“Z世代”消费用户群体的密切联动,花筑快速抢占了年轻化出行市场新赛道。而深耕年轻人群,探索针对年轻人群的品牌跨界营销,是旅悦集团长久以来的发力点。
2020年初,花筑就曾牵手完美世界游戏,联合推出两款武侠手游《新笑傲江湖》的国风主题定制房;2021年春节期间,花筑旅行冠名CIE中国电子竞技创新大赛“2021牛气冲天杯”专场赛事;近期更是联合王者荣耀,推出跨界新玩法,吸引更多年轻用户到线下民宿体验爆款游戏。
花筑通过不断尝试全新的跨界营销方式,精准触达年轻用户的出行需求,为用户持续打造差异化入住体验,也通过全新流量渠道与多元化的营销玩法不断扩大品牌影响力。
03 互联网+民宿,打造民宿品牌“新物种”
一直以来,旅悦集团致力于将互联网与住宿业相融合,利用互联网科技+品牌运营为加盟伙伴赋能。
花筑·蓬莱小院民宿
有别于传统线上展示、线下消费的运营模式,这二者不应仅是简单的“1+1”式物理融合,而应做到深度互通。这不仅仅是呈现形式的革新,更应是一种集合网络文化、算法思维、运营模式等诸多维度的新路径。成立五年来,花筑就成为了这一深度融合理念下的“新物种”。
花筑·上海朴宿花园民宿
花筑民宿凭借“千店千面”的特色DNA,连锁酒店统一标准的硬件与服务保障,加之与时俱进的运营手段与不断升级的高品质入住体验,五年来赢得了越来越多消费者的青睐和行业的高度认可。
此次荣获“年度客栈民宿MBI影响力品牌奖”,不仅是行业对于花筑这一“新物种”的支持与肯定,更是消费者向往高品质民宿品牌的又一佐证。
又见花开,匠人筑梦。
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