国人春节有喝酒的传统。
古人元旦喝椒柏酒、屠苏酒，以表达新的一年里对身体康健，百病皆消的美好祝愿，送礼也要送酒，取“酒”谐音“久”的吉祥寓意。
对于今人来说，春节期间，喝酒、送礼有了更多元、更个性、也更丰富的寓意表达。酒类品牌众多，各花入各眼，白酒的竞争已经由渠道端过渡到消费端。
在春节这个一年一度的节日，如何增强品牌认知度，吸引到更多的消费者，进而为新征程开好局，对于酒业而言，是承上启下的关键一步。
自1月15日起，仰韶酒业以“春节用酒彩陶坊”为创意主题，由同名系列海报、短视频大赛、家乡人讲家乡酒等组成的营销活动正式上线，短短几日内，热度迅速攀升，抖音热门话题#中国年醉陶香、#春节回家彩陶坊均超千万播放。
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多种场景互动，触达C端
2022年开端，新冠疫情再度来袭，疫情给豫酒振兴带来了挑战，同时也孕育着新的机遇。
有行业专家表示，随着消费升级，对于白酒主流消费群体而言，白酒已不再是一个简单的饮用品，而被赋予了更多现代意义上的情感诉求，愈发与个人的喜好、生活、社交紧密连结在一起。尤其是互联网的加持，人们获取信息的途径更加便捷，需求趋向多元化、个性化，中国白酒已经进入C端化时代。如今，“以用户为中心”正成为各大酒企开展营销活动的主要发力点。
2022年春节期间，仰韶酒业聚焦线上传播，积极发力C端，开展主题为“春节用酒彩陶坊”系列线上营销活动，如绘制春节用酒系列海报，通过提供超市采购、网上订购的购买方式，送亲人、送朋友、自己喝等春节用酒场景的呈现，持续营造节庆氛围；推出“春节用酒彩陶坊”短视频挑战大赛，调动消费者积极性，增强与消费者的互动；通过抖音大V，家乡人讲家乡酒的视频展示，借助KOL的带动能力，扩大活动覆盖面。
由此可见，在这场线上春节营销活动中，仰韶酒业先开始以大范围、持续性的强势露出精准触达消费者，再以各种趣味性活动强化与消费者的情感互动，在使仰韶彩陶坊成为很多消费者的新年标配的同时，将消费者转化为扩大传播的载体，实现了C端最大程度的传播裂变。
在白酒竞争环境由渠道端过渡到消费端的时代背景下，仰韶酒业通过打造多元的酒类消费场景，深度挖掘和利用C端资源，有力地提升了品牌独特的价值性和新颖话题性。
这也意味着，在继“对话河南”、携手河南卫视打造春晚IP等活动之后，彩陶坊的品牌声量再度扩大，品牌形象得以持续培育，这或许是一个积极的信号：2022年，中国白酒行业或将迎来仰韶彩陶坊的“黄金时代”。
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开疆拓土，丰富符号内涵
2021年可谓是仰韶酒业开疆拓土的一年。
白酒具有物质和精神双重属性。中国有着源远流长的白酒文化，而且，自古至今，中国白酒文化与中国饮食文化、礼俗文化一脉相承，有着密不可分的关系。
仰韶酒文化是白酒文化的重要组成部分。站在文化传承的角度来看，仰韶彩陶坊品牌无疑是一个符号，这个符号的实体就是仰韶文化和仰韶酒文化。有相关行业人士表示，要高效打造一个品牌，实现文化与品牌双方的共赢，企业要做的就是不断丰富这个符号的内涵、拓展符号的边界。
对此，2021年，仰韶酒业在开拓符号边界这一方向上进行了持续不断的大动作。
在深度挖掘、拓宽仰韶文化方面，仰韶彩陶坊携手时下火爆的河南卫视，打造端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游、河南春晚等文化IP，频繁亮相于中国传统文化舞台上，与中原文化、黄河文化碰撞融合，与非遗元素舞蹈、豫剧、乞巧、剪纸等交相辉映。
在突破品牌价值、定位方面，仰韶酒业在连续多年销售额保持30%增长的基础上，高瞻远瞩，谋划十四五，立足行业发展和多年品牌价值积淀，适时拔高品牌站位，以“讲述河南、传递河南、代表河南”的全新品牌主张，策划“对话河南”系列活动，从对话文化名人、文化遗产、文化城市三个维度使新的品牌主张深入人心。
如果说，围绕着深度挖掘仰韶文化内涵、打造全新品牌主张的不间断动作使仰韶酒，在2021年丰富品牌符号内容方面圆满收官。那么，以“春节用酒彩陶坊”为主题的系列线上营销活动，则继往开来，强势开启仰韶酒业2022年的新征程。
“春节用酒彩陶坊”系列活动在白酒场景化体验上有所突破，将中国传统节日文化、中国饮食文化、中国礼俗文化融入仰韶彩陶坊酒互动体验当中，融合仰韶酒文化与中国传统节日文化的边界。因此，仰韶彩陶坊酒成为购置年货时的必备品、除夕年夜饭的参与者、跨年守岁的见证者、节日礼俗的传递者。
多重场景的出现，打破了消费者对于彩陶坊的固有场景认知边界，加深了消费者对品牌的记忆，从而促使仰韶彩陶坊的品牌符号边界得以外延、扩张。
通过对仰韶彩陶坊2021年营销活动进行回顾，从其积极打造中国节文化IP，不断丰富自身品牌文化生态体系，再到2022年春节期间举办“春节用酒彩陶坊”系列线上活动，搭建多重场景互动，很明显能看到，其在传承仰韶文化的同时，始终不断创新仰韶文化和仰韶酒文化的演绎方式，向中国传统节日文化、中国饮食文化、中国礼俗文化等领域跨界，实现品牌边界拓展，让全国乃至世界看到了仰韶酒文化的传承与坚守，也感受到豫酒开放创新、充满活力的一面。
启航新征程！有根基、有规划、有举措，仰韶酒业的2022年值得期待！
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