转自公众号：品牌美
我们大概都知道“设计说明”，它是设计师用来向客户及大众阐述设计思路，以让人更好地理解设计内容的文字性的表述。
试想，如果没有“设计说明”呢？这里先考考大家，下面三个LOGO，你会怎么解读呢？
我们先后将这三个LOGO发到品牌美交流群里，大家的解读可是五花八门千奇百怪呀，我们一个一个来看——
#1
香港
这是一枚来自香港的标志，我们在几个“品牌美交流群”里同时发了这张图，看看大家是如何解读的。
朋友圈也发了，结果如下——
#2
爱知
这是一枚来自日本的标志，几个“品牌美交流群”的反馈分别如下——
#3
云南
这是一个云南的项目，标志由横横竖竖的线条组成，看看大家是怎么说的？
由上可见，受众的理解千差万别，“设计说明”不是万能的，没有“设计说明”是万万不能的！写好设计说明相当重要，君不见有人经常吹得天花乱坠，设计很烂却搞定很多大客户？
当然，“设计说明”虽然有用，但你不能写得太多，太多了你势必要写得上天入地谈古论今，甚至夸夸其谈，这样人家就会说你在“吹”了。所以，掌握好分寸，是个学问。
最后我们回到三个标志的说明吧，看看它们的本意是什么。
飘雅活艺
飘雅活艺是香港中环卑利街11号的一处非牟利创意及体验空间。
标志中的两个“手”字象征了工艺的精髓——工艺师的双手，代表“飘雅活艺”对承传中国文化遗产的承诺。两个“手”字相互倒置地并排，形成了“我”，代表着每件工艺品背后都有一个工艺师的个人故事。同时，正“手”和反“手”交接的构图刻画工艺技术在师徒间相传，并得以延续的精神。
设计：不详
ARCHI LABO
ARCHI LABO是日本爱知的一家建筑设计公司，标志设计采用常见的“图纸”概念，设计成小写字母“a”，柔美的曲线造型代表着人性的思考和对客户无微不至的关怀。
设计：Frame inc
半里茶物
标志以正负形的方式设计，取负形的“半”字和正形的“里”字结合成卦象符号，阴阳融为一体，颇为巧妙。
设计：许哲Chih。
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