脉动广告词(脉动官宣刘昊然为全新品牌代言人，打响2021夏季营销第一枪)

文丨快消君

在饮料消费旺季开启之际，脉动抢先宣布了包括代言人、包装、口味以及品类在内的一系列重磅投入和创新。有观点认为，借助从产品、营销到服务的一次次创新，脉动正继续引领中国维生素饮料向更大的市场前景进发。

4月7日，脉动正式宣布启用95后青年演员刘昊然为全新品牌代言人，并通过赞助其即将开播的成长综艺《恰好是少年》，鼓励人们追寻并保持自己的热爱。

对于签约刘昊然的初衷，脉动向快消君表示，作为首位票房破150亿的95后演员，刘昊然出道至今始终坚持在自己选择的演艺之路上，不断尝试不同类型的角色，从角色中汲取养分，一天天、一步步，浩然向前，生动诠释了“状态到位，脉动由我”的品牌宣言。

刘昊然的“加盟”不仅能够为脉动带来新的市场活力，更有望为年轻消费群体带去新的维生素饮料潮流。未来，根据年轻消费者的触媒习惯，脉动如何延伸营销玩法，发挥品牌魅力与明星效应，沉淀品牌新资产，都值得业内的期待。

今年，脉动除了继续加大产品推广力度外，还继续深化创新，通过洞察新世代消费者的需求，全方位升级产品，进一步巩固其在维生素饮料品类的领先优势。

快消君了解到，今年，脉动桃子口味全面焕新上市，包装和口味全面升级。香甜水蜜桃叠加清香白桃，桃气满满。近年来，桃类饮料产品整体订单量呈现上升的趋势，同比增幅超50%。一零售从业者告诉快消君，桃子类产品因其外包装颜色通常偏粉嫩、可爱，深受女性用户的喜爱，而且桃子味产品口味清爽清淡、甜度适中，适合在气候炎热的夏季饮用。此外，桃子类的产品，自带粉色的滤镜，可爱属性对于年轻消费者颇具吸引力。而作为“占据桃子饮料中国半壁江山”的单品，脉动在品牌，营销，渠道端具备显著优势。

此外，脉动还推出了首款维生素气泡饮，并选择了在一个高速增长的赛道上，继续发挥自己在维生素饮料品类上的优势，主打健康畅享无负担。

随着人们消费理念的提升，追求健康、营养越来越成为主流的饮料消费趋势。健康叠加愉悦体验的维生素碳酸饮料将是未来几年最具潜力的饮料品类之一。脉动表示，其首款维生素气泡饮，可以让消费者享受碳酸气泡的同时，补充四种维生素和膳食纤维，低糖又健康，让消费者无负担尽享畅快。独特的双重果味，与气泡碰撞，带来别具一格的口味享受。

据脉动市场总监杨晓帆介绍：“疫情后，中国消费者愈加注重膳食健康。作为达能旗下品牌，脉动是维生素饮料的领导品牌，健康营养是脉动最大的产品亮点，这与中国当下的消费需求十分契合。”

基于此消费者洞察，脉动进行了包装和沟通升级，以便消费者更了解脉动产品所含营养成分——富含4种维生素，可随时随地“一口喝下4种维生素”。根据消费者对在家，工作，户外及运动等不同健康生活方式及饮用场景的需求，脉动还推出了不同规格产品，以满足消费者在不同场景下的饮用需求。

对于今年的创新，杨晓帆表示：“作为维生素饮料的领导品牌，脉动肩负着引领品类增长与革新的责任。我们希望通过细致又贴心的创新，为在家、工作、户外及运动等多种不同的生活场景，定制化提供多种健康饮用方案，满足差异化的健康饮用需求，更好地帮助新世代年轻人以最好的状态面对各种机遇和挑战。”

通过上述系列创新，脉动有望在消费端获得新的品牌和产品势能。那么，渠道端会如何看待脉动的这一系列创新呢？

“今年脉动推出的新口味、新品都是当下的‘大热’需求，加上更符合新一代消费人群的营销推广和场景推广，预计可进一步提升脉动的市场基础和销量。”有经销商表示。

还有经销商告诉快消君，近两年来，脉动的销售额逐渐回暖，利润率也有所提升。“对于脉动今年推出的新品，我们很有信心。”

而在加码营销投入外，让脉动经销商“放心的”，还有脉动在新的经济大环境下，增加经销商信心的一些列实际举措。

一脉动经销商在接受快消君采访时表示，去年以来，脉动的变化，不仅仅单纯是口味和包装上的变化，而给经销商带来落地性更强，也更实惠的政策。例如严格控制终端零售价，同时控制经销商库存等。

可以说，随着新代言人的官宣以及针对消费新趋势推出的产品面世，加上脉动背后一系列帮助经销商提升收益实现共赢的“打法”，不少经销商表达了对今年脉动的更多信心。

2021年，脉动新的一轮品牌升级已经启动，“经典单品”如何持续引领行业前行，值得拭目以待。