在小红书上有335万+篇跟“黄金”有关的笔记；各大直播间的黄金首饰一上架就秒空；某博上分享自己所购买的金饰的网友更是数不胜数。这些现象无一不在说明，黄金首饰越来越火了。
据中国黄金协会的数据显示，2021年前三季度中，中国的黄金消费量就达到了惊人的813.59吨，相比2020同比增长达到了48.44%。这其中，黄金首饰的消费量则同比增长高达54.21%。而最新数据又显示，2020年从除夕到元宵节前，中国黄金消费同比增长12％。
可以看出来，在过去两年的黄金市场，确实十分火热。就比如传统黄金品牌周大福，在2021年就取得了不错的成绩，光唯品会一个平台上的销售量就十分亮眼，数据显示，自2021年12月以来，周大福的黄金首饰在该平台上的总订单数同比增长近80%，95后年轻人的单量同比增幅更是超过100%.看来，这些年轻人在购买黄金时也更青睐于本土品牌。
同为“周家人”的另一个本土平牌周生生，在今年唯品会情人节和大牌日的活动上也大放光彩。据了解，今年情人节前一周时，周生生在平台上的销量就同比去年大涨460%，当中90后的购买量则猛涨472%。不仅如此，在之前唯品会和周生生合作的超级大牌日中，标注“情人节好礼”的黄金礼盒也受到消费者的抢购。
似乎，印象中“中老年才喜欢的”黄金首饰，居然开始在年轻人当中走红，并受到年轻人的青睐了。度过疫情时期买一个“庆祝”；节假日、上班辛苦了买一个“犒劳自己”；情人节买一个“表达爱意”，这些都成了年轻人购买黄金首饰的主要原因。
“其实戴黄金一点也不土，像‘ins风’、‘叠戴技巧’等搭配法，还能显得戴黄金很高级、很时尚。”家里有一整盒黄金首饰的90后小佳说道，“而且，现在很多品牌都和迪士尼、故宫、柯南等ip、品牌的联名款很好看，我和我身边的朋友都有买。”还有网友表示，黄金的“保值”也是一个重要的考量因素，因为它的保值增值才爱上它的。
毋庸置疑，黄金以其无与伦比的财富属性闪耀着一代又一代人的眼球，而如今新颖款式和全新工艺的引入，更是让黄金制品焕发了新的活力，这也不难理解年轻人为何纷纷爱上黄金。同时，如今的国产黄金品牌更是推陈出新深谙国内文化与审美的他们成为了更多的年轻人的选择，因此这既是年轻一代人对黄金制品的喜爱、对国产品牌的认可，更是一种消费理性的回归。
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