专题：文案系列专题
预告：下一节，文案的本质是什么
大家好，接下来我将深度为大家拆解文案板块，怎么写好一个抖音文案，从底层的逻辑出发，再到具体的落地与案例拆解，帮助大家能够系统深度的学懂文案
希望大家能给个关注，非常感谢
首先，我们要去研究抖音上的文案究竟是什么，我们首先要明白一个话题，就是文案分为几种类型
第1类：传统文案
第2类：广告文案
第3类：抖音文案
第一种：传统文案什么叫传统文案：
前段时间在微博上很火的话题，是劳斯莱斯请了两个网红做推广，结果被很多车主群嘲，王思聪都说确实很low，那这个网红究竟做了什么呢？或者是因为什么原因导致这些人去批判
这其实就叫传统文案
传统文案的前提是什么？前提是顺应大家的疑问，先抛出一个背景让大家形成一个疑问，而这样的文案，一般是偏公众号的写法
先交代是什么，发生了什么，为什么发生，然后发生这样的问题我有什么样的见解？
第2种：广告文案以劳斯莱斯为例子，我们说劳斯莱斯最有名的那个广告，来自大卫奥格威：在时速60英里的劳斯莱斯中，唯一能听到的声音是时钟的滴答声，这是非常有名的广告文案
但是，你如果讲了一句这样的文案，放在抖音上面，根本没人看
再来举例广告文案：怕上火，喝王老吉，你如果拍一条视频，就说怕上火，喝王老吉，根本就没有人理你
这是为什么呢？
因为广告文案的核心是链接用户，也就是让用户看到这个文案的时候，对这个品牌产生什么样的想法，这就叫链接
在时速60英里的劳斯莱斯中，唯一能听到的声音是时钟的滴答声，这说明劳斯莱斯确实很稳很棒，制造工艺很强，所以当你在选择高端汽车的时候，你会去选择劳斯莱斯
怕上火，喝王老吉。想想他是给出了什么？
先是给出能够和用户连接的场景，所以这个怕上火的场合有哪些：火锅店，麻辣烫；当你在这样的场景的时候，你就会有一个词叫上火，怕上火，就喝王老吉啊，所以他是把产品的功效嫁接在场景中，就叫广告文案
第3种叫抖音文案抖音文案最大的特点，是唤起用户的需求
举个例子：
我们在刷抖音的时候，经常会刷到这样的文案
小白千万不要点击+账号上传，你是不是还没有破500播放？是不是还没有破1000播放？
核心是，在他说完这句话的时候，你的心里究竟在想什么
就当你理解清楚传统文案、广告文案和抖音文案的时候，你就会知道，抖音上文案的写法和其他文案的写法是不相同的
对于很多人来说做抖音比较难的原因，因为大部分人其实并不是文案的写手，大部分人的工作，说话的方式都是顺应传统文化：因为...所以...，前几天发生了什么事，你就讲前几天发生了什么事
你总是会觉得自己讲的话，在抖音上抓不住用户，甚至你即使抄袭别人的文案你也火不起来
当你们看到一条爆款文案的时候，这款爆款文案的背后，肯定会有很多的抄袭者，但是并不能火，为什么？因为每个人讲的东西，她带来的效果是不太相同的
所以要明白一件事情，就是抖音有概率，同样的人即使是说同样的文案，他火的概率也不相同，何况是不同的人说同样的文案
所以有一些机构，他通过抖音文案的制作方式制作了一个非常棒的文案，他保证的是这个文案是好的，然后他们会把一个文案交给100个人说
那么，他怎么能知道这条文案是好的？
其实很简单，很多人在做文案的时候，都会基于某种架构：开头、中间、结尾
因为严格按照某种结构，这里面会包含1,2,3,4,5...，在写文案的时候，套用到这套文案模型里去，就会产出一条优质的文案
然后，把这个优秀的文案传给100个人，100个人说一样的文案，这里面有人火有人不火，就跟算法有关，跟每个人的表现力有关，跟每个人的适用类型也不同
大家好，我将通过本专题，深度为大家拆解文案板块，怎么写好一个抖音文案，从底层的逻辑出发，再到具体的落地与案例拆解，帮助大家能够系统深度的学懂文案
希望大家能给个关注
预告：下一节，文案的本质是什么
最新评论