4p营销理论包括哪些基本策略(产品小白看过来！带你了解产品分析模式——4P营销理论)

4P营销理论（TheMarketingTheoryof4Ps）产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现。

4P营销理论被归结为4个基本策略的组合，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、营销（Promotion）。由于这4个词的英文首字母都是P，再加上策略（Strategy），所以简称为“4P’s”。

1、产品战略(ProductStrategy)：主要是指企业为目标市场提供各种有形和无形的产品，以满足消费者的需要，这些因素如品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌、各种服务措施等，均可控制因素的组合与运用。

2、定价策略(PricingStrategy)：主要是指企业按市场规律制定价格，并根据市场规律变动价格等，这些措施包括基本价格、折扣价格、津贴、支付期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和应用。

3、分销战略(PlacingStrategy)：主要是指企业以一种合理的方式选择分销渠道，组织商品实体的流通，以达到其营销目标；这些因素包括渠道覆盖面、商品流通环节、中间商、网点设置、仓储与运输等方面的可控因素的结合与运用。

4、营销战略(PromotingStrategy)：主要是指企业利用各种信息传播手段来激发消费者的购买欲望，推动产品销售，包括广告、人员推销、商业推广、公共关系等方面的可控因素的组合与运用，以达到其营销目标。

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