来源：亿邦智库
现阶段，我国零售业正临变革。在流量层面，依托流量红利的发展模式已经遭遇瓶颈，流量入口的竞争进入白热化，流量重心变为高转化。在底层的需求层面，Z世代消费者开始成为新消费的主力人群，从产品类型、营销模式、服务体验等方面都发生了巨大的变化。再加上数字化降本增效和基础设施带来的服务升级已经成为商家标配，内卷之下难以取得明显的比较优势，传统增长逻辑开始失效。
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1、时代背景
内外承压，网络零售身处变革期
2、时代前沿—行业内卷，玩家长链探索
2.1 平台：结构演变，渠道、模式双突围
2.2 品牌：以用户为中心，产品、营销、供应链同步探索
2.3 服务商：直播服务和数字化构建发展双主线
3、时代未来
长链竞争下，行业前行方向
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