一年一度的双十一已经落下帷幕，但今年似乎有些不同。
往年每个平台都会被广告淹没，然后就是各种营销活动，包括热闹的双十一晚会。马云和刘会做一些事件营销来吸引用户购买。
但2021年，似乎有点沉寂，天猫和JD.COM都没有在第一时间公布销量。结果很多媒体认为“消费者累了，双十一冷了，双十一死了”等等。
为什么会有这种感觉？首先，双十一的玩法早就变了，不再是全场5折，也不仅仅是11月11日。平台已经将活动时间提前到10月20日，开始预售，31日支付尾款，投保30天，不用等到双十一当天。随着活动时间的延长，自然没有了之前的抢购感。
其次，今年4月，阿里巴巴因“二选一”垄断被罚182亿元。“二选一”是阿里在“双十一”等大促活动中排除竞争对手的垄断行为。这次处罚后，阿里明显低调了。今年天猫没有销售的实时滚动数据。即使是最大的电商平台也低调，双十一的声音当然微弱。
但是，如果你真的认为双十一消费者不再购买，那就错了。JD.COM率先公布数据，双十一销售额达3491亿元，天猫达5403亿元。两家公司中标8894亿元，再创新高。
那么今年双十一谁赢了呢？有人说阿里，因为天猫销售额比京东多近2000亿。COM的。早在2019年，天猫销售额为2684亿元，JD.COM销售额为2044亿元。两者相差仅600多亿元。现在差距进一步拉大了。
有人说JD.COM赢了，因为JD。COM的销售增长率达到28.6%，而天猫的增长率为8.5%。天猫已经到了增长瓶颈，而JD.COM还在快速增长。从增长速度来看，确实如此。JD.COM这两年发展很快，尤其是京东物流上市之后。
JD.COM和天猫已经公布了数据。品多多呢？要知道现在中国的电商市场是“三足鼎立”，拼多多已经成为第三大电商平台，这让阿里和JD.COM都有些害怕，尤其是阿里，把拼多多当成最大的竞争对手，还专门成立了淘宝专版。
拼多多卖了多少，数据还没有公布，这是它连续四年没有公布双十一数据了。为什么不公布数据？拼多多之前回应过。在他们看来，双十一只是一个不平凡的日子。相比数字，我们更关心消费者是否享受购物。
拼多多创始人黄征也说过，人们在乎数字，但整个公司都在忙着补货之类的事情。很平常，一天过得很快。它没有什么令人兴奋或特别的。
拼多多和黄征的回复都体现了黄征的特点，务实低调，空杯心态。但其实这也是一种策略。中国电商市场造就了两大促销节，一是上半年以JD.COM为主场的“618大促”，二是下半年以天猫为主场的“双11大促”。后来者拼多多该怎么办？你想创造另一个大节日吗？已经很难了。Suning.cn推动了818运动，但效果不是很好。
所以，拼多多跳脱了这种“造节”的营销活动思维，推出了“百亿补贴”活动，而不是只追求618或者双11，每天都是促销日，每天都有优惠，让电商促销活动常态化。
100亿补贴活动真的很成功。拼多多另辟蹊径，带来了整个行业的跟进。淘宝和JD.COM都有这样的活动。所以拼多多避开了双11的促销，不需要公布具体数据。
不过有人说拼多多双十一销量太差，我也不好意思公布。双十一卖了多少钱？根据第三方监测平台数据，天猫+京东。COM在今年双十一占据了84%的市场份额，以至于整个电商市场的销售额达到了10588亿。
天猫+京东的销售额。COM为8894亿，其余其他平台为1694亿。即使拼多多占到销售额的一半，也不到1000亿，这和JD.COM、天猫的差距是巨大的。
但是，我们真的不能只看双十一的销售额，要看全年。短短几年，拼多多的年销售额已经达到1.6万亿元，增长迅速，这一切都让其他竞争对手感到压力。从未来来看，拼多多依然有很大的成长空，值得看好。
最新评论