易于识别，保持视觉平衡，注重线条的流畅性，整体造型美观。
●用对比、对比或边框设计来强调主题。
●选择合适的字体。比如，食品品牌用明亮流畅的字体表现食物带来的美味和快乐；化妆品大多是精细漂亮的字体来体现女性的美丽；高科技品牌字体多为犀利庄重的字体，以体现其技术和实力；男性的文章大多是用粗犷有力的字体来表现男性的特点。字体要容易识别，消费者不要猜测，否则不利于沟通。
注意留白，给人想象空的空间。
●使用颜色。因为人对色彩的反应比对造型的反应更敏锐更直接，更能激发情绪。
标志形式
●具象形式:基本忠实于客观物象的自然形式。经过提炼、概括和简化，突出和夸大了它的本质特征。作为一个符号图形，这种形式具有易于识别的特点。
●形象形式:以形象的形式为基本思想，用装饰性的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
●抽象形式:用完全抽象的几何图形、文字或符号表达的形式。这类图形往往具有深刻的抽象意义、象征意义或神秘色彩。这种形式往往具有更强的现代感和象征性，容易记忆。
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