新京报讯(记者徐晶晶)5月1日起，雅诗兰黛将下调旗下所有品牌部分护肤、彩妆和香氛产品的建议零售价。据了解，这是该品牌近年来第四次下调部分产品的建议零售价。
图片/雅诗兰黛官方微信号截图
这次价格调整是为了响应中国政府从4月1日起降低增值税税率的政策。作为雅诗兰黛集团的旗舰品牌，5月1日起下调部分护肤彩妆产品价格，其中红石榴光泽水400ML从590元下调至520元，降幅超过10%。
为响应中国降低增值税税率的政策，上个月初，古驰、LV等奢侈品牌相继下调了部分手袋、成衣等产品的价格。随后，美容护肤品牌也加入降价行列。4月26日起，LVMH集团旗下娇兰、迪奥、纪梵希、美克菲、芙蕾诗五大美容护肤品牌也响应国家增值税税率下调政策降价，降幅在2%-5%。这次雅诗兰黛调价也是顺应潮流。
事实上，这是雅诗兰黛近年来在中国的第四次降价。2015年6月1日，中国降低了服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等部分日用消费品的进口关税税率。，平均降幅超过50%，其中护肤品进口关税由5%降至2%。此后，2015年7月1日，雅诗兰黛发布声明，下调了雅诗兰黛旗下多个品牌的建议零售价，包括雅诗兰黛在中国市场的所有护肤彩妆品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、MAC、BOBBI BROWN和男士护肤品牌Lab Se-ries，覆盖百货、官网、天猫旗舰店和独立专卖店。
2016年9月30日，财政部发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，要求取消普通美容化妆品消费税，将“化妆品”名称更名为“高档化妆品”。此后，2017年1月5日，雅诗兰黛下调了旗下品牌包括雅诗兰黛、倩碧、柯美、芭比波朗、龙、等部分彩妆和香氛产品的建议零售价。其中雅诗兰黛品牌的三款明星粉底降幅在7%-10%左右。
2018年3月，为响应政府降低关税和消费税的措施，雅诗兰黛集团再次下调了中国300多款护肤、彩妆和香氛产品的建议零售价。其中，雅诗兰黛推崇口红系列全线降价，降幅超过10%；倩碧的三星睫毛膏降幅高达12%，撞色口红系列价格也全线小幅下调。部分魅惑眼影产品下降约7%-9%，魅惑清爽妆油下降18.8%。
以前国外的护肤品和化妆品在中国的价格远高于原产国或其他地区。巨大的差价也催生了海淘和代购业务的兴起。与此同时，各大电商平台推出的跨境销售服务也成为品牌专柜和旗舰店的有力竞争对手。有业内人士认为，护肤美妆行业“巨头”雅诗兰黛一再降价，一方面是为了响应国家税率调整政策，但另一方面也是应对市场变化的价格策略。面对渠道竞争，高端护肤品和化妆品受到海外消费等渠道的“冲击”，缩小差价吸引更多消费者“回流”成为品牌的迫切需求。同时，“降价潮”带来了话题性，也确实会激发一部分消费者尤其是年轻消费者的购买欲望。因此，洋品牌的一再降价也被视为顺势而为的务实选择。
图片来源雅诗兰黛官方微信号截图校对茜茜
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