创历史新高。
文|小鱼
日前，雅诗兰黛集团发布2022财年(2021年10-12月)Q2业绩，期间集团净销售额达352.4亿元，同比增长14%。从最近12个月来看，总销售额达到1127.8亿元，同比增长24%，创近三年新高。
雅诗兰黛集团在财报中表示将采取提价等措施应对挑战，但清颜发现雅诗兰黛品牌已将部分产品提价1.7%~5%。
年销售额超过1127亿
雅诗兰黛集团财报显示，去年10月至12月，集团销售额同比增长14%至352.4亿元，净收入同比增长24%至69.3亿元。集团旗下的护肤、彩妆、香水、护发等业务均实现增长。具体来看，目前护肤占比依然最高，10-12月销售额200.9亿元，同比增长12%，主要得益于海军之谜和倩碧品牌的两位数增长，各地区护肤品净销售额均有所增长。
全球许多地区的实体零售和旅游业开始复苏，消费者开始关注家用香水。在所有部门中，香水增速最快，为29%，销售额为50.8亿元。同样，雅诗兰黛集团的主要香水品牌，如祖马龙和汤姆·福德香水，都获得了增长。
此外，彩妆消费也逐渐回暖，季度销售额88.2亿元，同比增长11%。但雅诗兰黛集团也提到，在后疫情时代，社交聚会大大减少，消费者偏好改变，彩妆需求仍是唯一低于疫情前的品类。
正是因为疫情持续影响人们的消费观，在过去的一年里，雅诗兰黛增持了旗下拥有普通等多个护肤品牌的DECIEM集团，并关闭了彩妆品牌BECCA。在中国，以中国国际进口博览会(CIIE)为窗口，雅诗兰黛集团也突出了其在香水领域的成就，一步步紧跟市场潮流。
▍摘自雅诗兰黛2022财年第二季度财报
从2021年全年来看，雅诗兰黛集团整体销售额也可圈可点。据青岩梳理，去年1-12月，集团销售额达1127.8亿元，同比增长24%，较2019年同期增长11%。
中国市场领涨，提升了预期
众所周知，在美妆行业，近年来国内和双11电商大促，国际品牌频频称霸榜单。对于雅诗兰黛集团来说，去年10-12月的两位数增长，离不开中国市场和双11的助力。
在财报中，雅诗兰黛集团还提到，在中国大陆，护肤品和香水引领了净销售额的增长。“公司品牌在双11表现不错，美妆、奢美、香水排名第一。”
同时，雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda(傅一德)也强调:“我们的品牌在双十一和节假日的关键购物时刻表现出色，以店内和线上的专属产品、创新和高接触服务欢迎新消费者。”
财报显示，雅诗兰黛集团去年10月至12月在亚太地区的销售额为121亿元，增长7%。该地区护肤品、香水、护发品的净销售额均以两位数增长，以百货为首的实体店和网店的净销售额均有增长。
不仅仅是亚太地区的增长，美国和欧洲也实现了两位数的高增长，其中美国的销售额增长了24%，达到83亿，欧洲、中东和非洲的销售额增长了15%。
▍摘自雅诗兰黛2022财年第二季度财报
这反映出虽然全球疫情紧张，但发展经济同样紧迫。所以实体都开了，客流有所好转，消费也逐渐回升。基于业务增长趋势，雅诗兰黛集团再次上调2022财年全年预期，预计增长13%~16%，下一个Q3(即2022年1月至3月)增长10%~12%。法布里齐奥·弗雷达(Fabrizio Freda)展望:“随着我们进入2022财年下半年，我们的业务规模和利润都比疫情爆发前大得多。”
价格上涨了
可以看出，雅诗兰黛集团对2022财年整体给予了很高的期望。与此同时，雅诗兰黛集团也意识到，全球波动和变化将继续存在，包括通货膨胀、供应链中断和对新冠肺炎疫情的限制。
为了应对这一系列挑战，雅诗兰黛集团将通过战略性提价和向零售商定向新配送等措施，降低不确定性对集团业务和成本的影响。事实上，对于雅诗兰黛集团来说，涨价是家常便饭。一方面可以对冲成本上升的压力，另一方面也是品牌价值提升的直观体现。
早在今年年初，业内就盛传雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、蓝海之谜等品牌的部分产品将于1月28日起提价。日前，雅诗兰黛品牌天猫旗舰店客服告知青燕调价时间为1月28日，证实了涨价传闻。
青岩注意到，以雅诗兰黛品牌为例，与1月28日前相比，包括红石榴系列、樱花微精华等产品价格上涨，小棕瓶系列价格暂未上涨。其中红石榴系列涨价5~15元，樱花微精华露40元涨价200ml，涨幅1.7% ~ 5%不等。
▍切自雅诗兰黛品牌天猫旗舰店(左图为1月26日，右图为2月4日截图)
值得注意的是，由于交通、材料、人工、原材料价格上涨，P&G近日宣布旗下美容、护发、家居护理等十大类产品将全线提价。据青岩介绍，欧莱雅的欧龙香水、香奈儿美妆等国际美妆品牌也在今年年初上调了部分产品的价格。
从国内来看，工厂端和品牌端也在承受原材料价格上涨的压力，而未来受功效声称等一系列法律法规的影响，以及品牌自身高端化、国际化的发展目标，国内美妆产品将逐渐告别低价时代，化妆品新一波涨价不可避免。
注:除图表外，文中所有货币均已换算成人民币。
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