文/宋洋编辑/李慧林
“花了几百万？”
“手机淘宝”改名“淘宝”的消息下，微博网友调侃。淘宝随便打了个广告，回应170元，因为618满了还是负数。
不得不藐视淘宝的运营能力。在“618”促销之前，去掉了用户没有任何感知的“手机”，获得了一大波流量。
截至发稿时，微博话题#淘宝宣布更名#已有近9000万人阅读。
淘宝改名是为了提振之前的流量？还是另有打算？
下沉用户和淘客
资料显示，手机淘宝正式出现是在11年前。
2010年8月25日，淘宝正式推出支持安卓手机操作系统的手机淘宝客户端。客户端支持“包括HTC、索爱、三星等品牌在内的近百款”手机。
如今HTC、索爱等手机品牌已经销声匿迹，小米、华为将手机价格降到几百元。交通大大减少了。手机几乎相当于一个可以随时随地上网的设备。
CNNIC最新报告显示，截至2020年12月，我国手机网民规模为9.86亿，较2020年3月增长8885万。
也就是说，对于大规模“入网”的近1亿新用户来说，在PC端是没有淘宝这个概念的，他们手里刷出来的“手机淘宝”就是淘宝。
淘宝下架手机是为了更好的拥抱手机用户。
对于18岁的淘宝来说，丢掉“手机”这顶帽子，更像是告别过去——更加坚定地执行移动战略。在用户眼里，“手机”早就失去了意义。你还抱着电脑去淘宝吗？
阿里的闲鱼调整更为极端，直接关闭网页版，用户只有下载手机App才能正常使用。
淘宝更名前一周，淘宝的兄弟产品“淘宝特供版”也更名为“淘特”。因为用户数量没那么多，所以外界关注度不高。
这款诞生于2020年3月的产品，最初命名时没有“手机”二字。
淘之所以去淘宝，和产品定位有关。
阿里巴巴首席执行官张勇在最新的财报电话会议中表示，一淘专注于工厂和领域，直接供应对价格敏感的消费者，淘宝和天猫作为旗舰品牌，产品的选择更加丰富多样。
下沉用户的消费升级——淘<淘宝≤天猫。
在他们眼里，淘宝就是淘宝，“手机”是多余的。
滴滴青橙单车VS美团单车
就在淘宝更名的同一天，滴滴的“绿色拼车”悄然改为“滴滴拼车”。
早在2020年7月20日，滴滴拼车就宣布更名为“绿色拼车”，并邀请ofo和Justin为其代言，高呼“只有青菜的价格”。
不到一年的时间，我一改孤独，变回了“滴滴拼车”。
暂且不论滴滴的迷恋，我们来试着分析一下另一个来自某大互联网公司的面试问题:为什么滴滴的单车共享叫“青橙单车”，而美团却把摩拜单车改名为“美团单车”？
我们先来回顾一下每次发射的背景。
2018年初，滴滴投资的ofo落败，收购了当时行业第三小的蓝色单车，随后推出了自己的自行车共享品牌“青橙单车”。
同年，美团以27美元收购摩拜单车。2020年底，摩拜单车App和微信小程序关闭，小红车刷上黄色油漆，正式更名为“美团单车”。
当滴滴选择自己做“青橙”的时候，通过与快的合并(隐藏快的品牌)，已经成为网约车市场无可争议的领导者。如果再叫“滴滴单车”，对主营业务没有明显的引流作用。
如果一定要做青橙单车，那是为了弥补大出行的生态短板。
滴滴高层曾透露，在春季(3-6月)和秋季(9-11月)，网约车已经进入淡季。此时正是共享单车使用频繁的时期，用青橙单车来补位。
作为自行车共享领域的新品牌，如果青橙发展不好，对主品牌滴滴影响不大。在网约车占主导地位的“滴滴”，如果发生事故，也可以形成品牌隔离。
同样是在2018年，滴滴因顺风车事件形象跌入谷底。从后续青橙发展的结果来看，这个新成立的品牌当时并没有受到影响。
另一方面，在外卖市场，依然有强敌“饿了么”。各个领域都有很强的竞争对手，比如酒旅、出租车。
将日订单2000万的摩拜单车放入美团App，已经遍布大街小巷的黄色美团单车，潜移默化中提升美团主要品牌的认知度，从而带动单车用户对其外卖产品、酒旅等产品的消费。
在摩拜单车关闭的同一个月，美团调整品牌，推出“美团App，省钱一切”的全新品牌理念，全力推广美团品牌。
对于滴滴来说，在青橙单车保有量突破2300万的时候，快的品牌复活了。滴滴CEO程喊出，多品牌发展战略。
不同的发展历程导致了互联网公司不同的名称。
网络命名乱炖
字节跳动的创始人张一鸣曾经说过，在给一个新企业命名之前，我们应该对它进行测试，通过A/B测试来选择产品名称。
拥有6亿天寿命的“Tik Tok”在测试中排名第二，但选择它是因为它更有特点。
A/B测试很重要，跟风和“蹭热度”也很重要。互联网企业命名是一门科学，也是一门玄学。
总结了两个互联网命名规则，供大家参考。
社区电子商务企业，关键词:优化，集团化
代表企业:盛兴优选(2017)、橙心优选(2020)、美团优选(2020)、云货优选、美加美优选、西团优选、苏果优选、鲜传奇优选...
拼多多，2015年推出，是一款买更多菜的社区团购产品。但随着拼多多的上市，“拼”系列越来越大。
北京拼、物美拼、鹅拼、苏宁拼、十社、松鼠拼。
教育培训企业:抢占动物名称
腾讯快乐鼠英语、腾讯企鹅辅导、猿猴辅导、松鼠AI、瓜瓜龙启蒙、护航、斑马、猴子启蒙、小熊艺术、熊猫高考。
当然，说到动物园，最知名的还是阿里系产品、天猫商城、菜鸟网络、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、虾米音乐、闲鱼、千牛、大鱼、UC(松鼠)、盒马鲜生(谐音:河马先生)。
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