与Aauto Quicker淘宝、JD.COM等电商平台的关系就像孩子与长辈的关系。
作者|邢福
编辑|郑璇
3月1日，Aauto Quicker正式切断了与淘宝、JD.COM的部分电商合作。
Aauto Quicker在一周前(2月22日)的公告中宣布了这一决定。具体来说，淘宝联盟的商品和服务链接不会出现在购物车、短视频购物车、商家详情页等。在Aauto更快的直播间。但是，JD.COM联盟的商品和服务的链接不会更快地出现在Aauto直播间的购物车中，而是可以出现在短视频购物车、商家详情页等。
Aauto Quicker发布公告宣布“断链”
这一举动让人想起当年微信与淘宝的互封链接，也让Aauto快消与淘宝、JD.COM两大电商巨头的纠纷成为焦点。
在竞争法专家、中国社会科学院法学院副教授袁谭看来，在互联网“互联互通”的背景下，这样做是有一定风险的。“以前他们(短视频平台)是巨头屏蔽下的受害者，现在是细分领域的主动屏蔽方。这个角色是不断变化的。”他说。
然而，袁谭告诉极客公园，由于Aauto Quicker在电子商务领域不具有市场支配地位，因此不涉及滥用市场支配地位。更有可能涉及到“自我优待”，即为了发展自己的自营业务而拒绝与以前的交易对手继续交易。
Aauto quicks和淘宝、JD.COM等平台上的电商的关系，就像是蹒跚学步的孩子和长辈的关系。最早期，孩子需要长辈的帮助，长辈也从中受益。但是孩子长大了，开始自立，开始照顾自己的权利。
一年半前，Tik Tok做出了同样的决定。2020年10月，淘宝、JD.COM等第三方平台的链接被Tik Tok禁止进入直播间(近视还是可以接受的)。
截止发稿前，淘宝并未对Aauto Quicker的举动发表评论。JD.COM对媒体回应称，其与Aauto Quicker电商的直播更多是基于供应链层面的合作，此次调整对JD.COM影响不大。
01 快手此举是为了做大交易额、保证品控在“长大”之前，Aauto Quicker等短视频电商离不开平台电商。两者的合作模式是前者把自己的用户流量引向后者，然后后者的电商基础设施提供服务。
对于Aauto Quicker等短视频电商来说，外链商品首先损失的就是营收。短视频电商如Aauto Quicker，通常会从GMV(商品成交总额)中抽取5%的佣金作为收入，但不能抽取与平台挂钩的交易的佣金。所以，为了获得更高的收入，Aauto Quicker必须把流量限制在自己的平台上，打造自己的电商闭环。
禁止外链商品的第二个好处是加强“品控”。Tik Tok电商总裁康泽宇此前表示，此举最重要的原因是Tik Tok很难做好产品在外链的检验和控制。“用户在Tik Tok看到、点击、购买，所有动作都在Tik Tok电商完成，整个购买体验很流畅，所以他的体验更好。」
自力更生的关键机会是“成长”，标志是交易量达到一定规模。
以Tik Tok为例。2020年底自主创业，据LatePost统计，当年Tik Tok电子商务GMV超过5000亿元，是2019年的3倍多。Tik Tok的电子商务也希望GMV在2021年达到1万亿元。为此，字节跳动直接成立了一级业务部门，命名为“电子商务”。
据媒体报道，也正是从那时起，a auto faster就在筹划着自设门户，优化自己的商品池，全力为自己的闭环电商铺路。
但当时Aauto faster的电商还没有完全成熟。据媒体报道，2020年，a auto faster的电子商务GMV将为3816亿元。
之后，Aauto更快地设定了2021年电子商务的GMV目标，即8000亿元。a auto quickent希望更多的依靠自己的供应链，也就是a auto quickent门店，来完成更多的交易，比例达到60%。通过外部平台完成的交易要控制在40%以内。
到2022年，根据1月底的LatePost报告，2021年Aauto faster的电子商务GMV达到6800亿元，超过了外界的预期。汽车电子商务将2022年的GMV目标范围定在9000亿元至9700亿元，接近1万亿元。
这和Tik Tok当时面临的情况是一致的，也可以解释为什么Aauto Quicker选择在这个时候切断外部链接。
由于Tik Tok一开始就切断了外部链接，根据《2021 Tik Tok电子商务生态发展报告》，2021年1月，Tik Tok店铺的GMV比上年增长了50倍。
02 快手商户受切断外链的影响较小，因外链商品只有 10%“(切断链条)对我们没有影响，因为我们在Aauto开小店更快。在Aauto quickey公布后，一位Aauto quickey电商的商家告诉极客公园。
相比当时Tik Tok切断外链，Aauto更快的切断外链对商家造成的震动更小。
在Tik Tok切断外链的时候，平台上近70%的产品链接来自第三方平台。但是Aauto更快平台上的外链比例相对较低。根据去年第三季度Aauto Quicker的财报，Aauto Quicker中只有10%的产品链接来自第三方平台。
Aauto更快更自觉地完成了这次“迁徙”。在过去的两年里，Aauto将更快& # 34；打造品牌& # 34；包括在商业焦点中。截至2021年前11个月，Aauto faster新增电商品牌数量增长了186%，品牌自播GMV也增长了841%。
据36Kr了解，即使是自有品牌和淘宝店铺的头部主播，比如辛巴的新炫，也没有受到链断的影响。“他们已经做出调整，更快地将产品转移到Aauto的小商店。」
而Aauto Quicker逐渐完善的电商基础设施也为这种“迁移”提供了基础。据悉，2021年11月，Aauto快消电商宣布好物联盟升级为快消配送，可为商家提供匹配服务和计费功能。同时，Aauto Quicker也提升了自身的品控能力。从去年开始，它不断修改各个类别的规则，并使质量控制团队独立。
Aauto quickless电商的两位商家告诉极客公园，Aauto quickless的小店资质要求非常高。“比如你在Aauto开个小店快一点，可能需要开个新公司，但是开个淘宝店不需要这些。」
Aauto快一点小店官网
一定程度上，停止外链增加了商家的运营成本。但从另一个角度来说，Aauto quickness此举也可以为平台筛选出真正匹配的商家，从而更好的掌控Aauto quickness平台的品控和生态。
根据海豚社的数据，2021年，Tik Tok和Aauto Quicker已经成为仅次于阿里、JD.COM和拼多多的新电商平台，市场份额分别为5%和4%。
不出意外，可想而知的未来将是:孩子将继续成长，他们与“老人”的关系将逐渐从依赖走向对立。
*头部图片来源:视觉中国
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