我们的购物速度太快了。天猫双11刚开售半天，就有53个美妆品牌传来喜讯，完成了去年双11 20天的记录。天猫美妆行业也大踏步前进。20小时就突破了去年第一个三天成交。其中，男士护理、香水、香薰等潮流品类也增长迅猛，较去年一小时翻了一番。此外，黑绷带、恢复蜜、紫铁等28款超级爆款被疯狂下单买成“过亿单品”。
在全球原材料普遍上涨的背景下，海外美妆品牌不仅没有为天猫双11提价，还通过购买正装、赠送等值商品等活动，放出了比原产地、免税店更划算的“地板价”。五折成为品牌方的“基本操作”，娇兰修复蜜、海伦娜·鲁宾斯坦黑绷带都是五折。此外，资生堂红肾CPB精华液不到5折，突破日本当地价格。
11月1日发售，无数消费者涌入天猫支付尾款，充满预售氛围的美妆行业如火如荼。到12点，据不完全统计，美妆行业诞生了28个过亿单品。包括娇兰修复蜜、海伦娜·鲁宾斯坦黑绷带、希思黎全能乳液、CPB·广材三件套、资生堂岳薇乳液、资生堂红腰、雅梦ACEPro美容仪、Ulike冰点脱毛仪、薇诺娜特别护理霜、Whoo厚天丹7件套、雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻夜光眼霜、科颜氏果冻霜、欧莱雅紫铁、玉兰油淡斑
11月1日，开售后半天，53个品牌的销售额就超过了去年双11 20天的记录。既有海伦娜鲁宾斯坦、资生堂、CPB、NARS、娇兰、Fresh、EVELOM、植村秀等海外品牌，也有野兽派、宜本草、彩塘、Quadi、竹本、PMPM等国内新品牌。
比起在脸上花大钱的女生，男生更爱自己的头发。在销售的第一个小时，男士护理项下的男士美容品类在第一个小时就比去年全天翻了一番。男士美容主要包括发蜡、洗发水、护发素、发胶等头部定型产品，让冉冉这个专注于男士护理的新品牌在第一天就能完成去年全年的销售。
今年，天猫将男士护理和香水香氛两大潮流品类升级为独立运营的一级品类，属于大美妆行业。这也带动了香薰品类的爆发式增长，第一个小时的成交额就超过了去年全天。
据悉，今年天猫双11不断为消费者推出新功能，不仅降低了集单门槛:满200减30，还推出了一键购物车分享，并为银发族设立了专属场地。今年天猫双11保持“双节棍”节奏，可以买两波:11月1日-3日第一波，11月11日第二波。第一波下单的消费者可以提前10天收到货。
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