导读:中国自古以来就有很多门派。据传说，他们每个人都有自己独特的秘籍。可是为什么，这些“绝世武功”现在几乎都消失了，还是只剩下花拳绣腿了？一种解释是，古代因为山高路长，门派之间无法充分交流，只能研究自己认为厉害的招式。由于交通便利，人们互相交流，高效率地发展出现代格斗技术，各种门派的招数自然无效。
。刺猬公社|段亦菲
在一个行业里，交流越充分，各家的打法就会越相似。互联网普及后，交流变得更加顺畅，同行业的玩法也接近趋同，直播行业也不例外。
自2015年移动直播平台开始，2016年成为了风口浪尖上的“直播元年”，而这一年，媒体集体失败。不到三年的时间，直播的主要方式已经初具规模——秀场直播和游戏直播。
于是乎，头部的直播平台都在寻找新的流量突破口，都在寻找新的出口——短视频。
2016年9月，映客推出短视频功能。
2016年11月，侠客科技(直播和秒拍的母公司)宣布向短视频领域投资10亿元。花椒也在同月推出了“小视频”功能。
2017年9月，花椒宣布今年投入1亿元，签约短视频人才，并为优质内容提供额外补贴。
2017年9月，YY(广州华多网络科技有限公司)推出短视频App，播放更多小视频。
斗鱼作为头部直播平台，也在今年10月底决定入局。斗鱼作为一个偏向游戏的直播平台，自然以游戏短视频为主。斗鱼初期的玩法，以PGC游戏短视频为主。
“我们是直播行业里最懂游戏的。一开始我们会把游戏视频做好做透，让大家看得够爽。”斗鱼对刺猬公社(ID: ID:ciweigongshe) S2/]说。
除了斗鱼游戏主播之外，还有一些斗鱼游戏合伙人，如徐老师、起点、牌著名游戏视频upmaster。
在斗鱼业务的闭环中，短视频的定位非常明确，就是针对用户的“非直播场景观看视频”。
“主播不播的时候，可以看TA的视频；错过一场直播，可以看重播；之前看了某场比赛，想再细细品味一下。等车的时候没时间看直播，想刷点优质内容之类的。”据斗鱼说。
根据易观千帆8月和9月的视频直播App榜单，在游戏直播领域，斗鱼分别以1328万和1525万月移动用户位居行业第一，接近第二和第三月用户的总和。在很多短视频平台上，时不时会看到斗鱼主播的身影。相比单纯的短视频平台，斗鱼认为自己做短视频会“造血能力更强”。斗鱼此举可以说是对自身流量的利用。
据Chinanews.com 10月30日报道，斗鱼短视频刚刚上线的独立模块(观看短视频的用户和播放量)峰值超过500万，日播放量峰值超过3000万。
当被问及如何实现这一结果时，斗鱼负责人表示:“我们是内容的平台。直播，视频，鱼吧(注:斗鱼的社交论坛)，这些都是很好的内容形式...扩展到其他内容形式是很自然的。当游戏用户的消费习惯变得更加移动化，短视频就是一个很好的形式。”
“保证了内部访问后，一旦放在首页，就会有更多的流量进来。车流量进来，通道打开，自然有大量。”
在斗鱼最新版本的App中，视频栏目已经与直播栏目“平起平坐”。据刺猬公社透露，斗鱼的网页也会相应更新。
但是，有一个无法回避的话题——短视频的变现。
作为平台方，斗鱼并不担心这个问题:“只要能为用户提供优质服务，我们会尝试各种内容...我们不担心盈利模式。有很多成熟的视频盈利模式，我们会选择最适合我们平台健康发展的方式。”
目前短视频平台的主流商业模式是Feed信息流广告。因为游戏的受众相对垂直，相关厂商的广告投放相对精准，对应的广告到达率也相对较高。在斗鱼现有的广告中，除了热门的页游推广，还有惠普、英特尔这样的世界500强企业。
在游戏推广上，短视频的加入会成倍的增加直播平台的想象力空。
一个拥有500万粉丝的大主播直播，最多只能覆盖15-20万真实人群，因为直播的整个过程是线性的。但是主播游戏的短视频可以重复播放和推荐，可以覆盖更多的用户群体。
创世战车，世界的完美代理，通过up master在哔哩哔哩游戏区的推广，是一个典型的成功案例。
今年7月11日公测后，敖导演、老鄂、王老菊、Lex等近十位知名up主集体发布了《创造战车》试玩的搞笑视频。PDD、福妈、吴等知名主播也在直播中尝试推广了这款游戏，并成功向大众推广。
对于主播来说，短视频是个人IP重复曝光的机会。直播中，主播的亮点、尴尬场景、可爱场景都可以被剪辑后再传播两次甚至多次，游戏中的一些“梗”更容易在游戏圈传播。
在与斗鱼的沟通中，该负责人强调:“视频输出不是我们关心的，我们关心的是每一个视频是否都是精品。”根据推荐算法，如果一个视频符合大众口味，被推荐的概率会大大提高。
但是大部分主播，尤其是大主播，都没有足够的时间去录制、剪辑、剪切视频。这对主播所属的公会或经纪公司提出了新的要求。国内拥有最多S级主播的日志协会创始人谢帆在一次公开演讲中指出，国内协会的配套设施“远远不够，经纪公司还有很长的路要走”。
在谈到up主的盈利方式时，斗鱼特别指出:“有了直播，随着粉丝数量的增加，up主的礼物奖励也会增加。相比广告分成，这种模式其实更具有自主性。”
对于大主播来说，做短视频，提升自己的影响力，就可以在直播中获得更多的回报，对于主播和平台来说是双赢的。
那么，对于不在公会的游戏视频制作人来说，他们进入直播平台的短视频是否是一个新的契机？
“视频制作和直播还是有很大差距的。用户没有打赏视频的习惯。”《努巴尼守望先锋》的作者方玉强告诉刺猬公社，“我们在哔哩哔哩得到的报酬几乎可以忽略不计。破亿播放量，一年多奖励几千块。”
方玉强说，他接触的视频编剧都活得不太好。作为哔哩哔哩知名的up主之一，“努巴尼守望先锋”在盈利方面只能勉强维持收支平衡。
“我们用视频推广我们的淘宝店，同时也在尽力和《守望先锋》的比赛主办方合作，为他们做比赛广告，有一定的广告收入。但是广告收入不高，不稳定。”方补充道。
方认为，在很长很长一段时间内，游戏视频作者依赖电商而生存的模式不会改变。
"但是，没有其他方法并不意味着盈利方法不好."方玉强看好短视频游戏的未来。“我认为这恰恰说明广告永远是最好的赚钱方式。”
对于斗鱼上的游戏主播来说，或许短视频能不能赚钱是其次，通过这种方式吸引更多人的关注，进一步提升商业价值才是关键。毕竟相比直播，短视频的门槛更低。
直播平台挤满了进来的短视频，Aauto Quicker、美拍、Tik Tok等短视频平台也纷纷开启了直播功能。短视频是直播闭环经济的一部分，还是直播是短视频的变现工具，还是直播和短视频的融合会成为未来两个平台的共同玩法？
无论哪种打法占上风，平台运营、主播经济、up主运营将呈现的新生态都值得关注和记录。
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