新年临近，很多人已经在摩拳擦掌收发红包了。往年经常有实物红包卖断货的新闻，但今年热卖的是微信红包封面。普通红色背景的微信默认红包屏已经不能满足用户的个性化需求。随着微信对个性化红包使用权的逐步放开，一条定制个性化红包的产业链诞生了，网络名人凭借这条产业链创造了数百万的收入。
微信个性红包受欢迎
日前，记者在淘宝、Tik Tok、闲鱼等平台上注意到，微信红包定制封面卖得不错，有的封面一度卖过万。
在淘宝评论区，记者看到了消费者发布的微信红包效果预览。首先，在聊天框中，红包的发送风格不同于普通的橙色消息框，红包的封面也变成了卡通老虎的形象。接收器点开，可以有“功夫法彩”的音效和鞭炮爆炸的小动画。
春节将至，红包是一种特殊的社交货币，专门的微信红包也成为彰显个人特色的工具。可爱的卡通人物，独特的品牌logo，还有各种小动画和音乐，现在的微信个性红包花样繁多，玩法多样，甚至可以展示自己或宠物的照片。
除了个人定制，很多品牌还推出了专属红包封面作为新的营销手段。据微信官方“红包盖闹钟”小程序显示，很多品牌都在上面发布了限量品牌红包供用户领取，包括兰蔻、VIVO、迪奥等知名品牌。用户收到后可以使用该品牌的官方红包封面。在给别人发红包的时候，是品牌的又一次传播。
十个小企业赚一百万元
记者浏览各大交易平台。目前个人红包封面的价格在3-30元不等，根据不同类型有所不同。比如动态红包封面的价格比静态的要高，价格会根据图片的精致程度进行差异化。另外有音效的会贵一些。当然，有些消费者会定制自己的专属封面。记者了解到，根据难易程度，定制封面的设计费用从几十元到几百元不等，企业定制价格更高，设计一次可达数千元。
具体的交易形式是，消费者选择下单后，商家会发送一个序列号。消费者在微信上发红包时，点击“红包封面”界面右上角的“添加”，输入序列号即可使用。
在Tik Tok拥有700多万粉丝的汤圆酱，就是靠卖微信红包封面实现的。虎年封面系列售价10.8元，销量26.5 W；星座封面系列售价11.8元，销量16.1w，以此计算，网络名人收入已达400多万。
虽然单价不高，但这种“小生意”还是挺赚钱的。据微信红包官方介绍，用户上传设计好的红包后，可以设置用户数量。一个用户只要1元，有效期3个月。
设计成本也不高。长沙一中艺术系大学生小乐告诉记者，她已经收到了红包设计的名单。据她了解，设计费用少则几十元，多则上千元。平摊商家的成本，每个用户的成本会从1元到3元不等。此外，还有很多上游商家通过代理商将销售任务层层转包，他们可以再次赚取代理费。
灰色产业隐藏的风险
虽然临近节日，定制红包封面业务可以说是“风生水起”，但实际上，这种行为是被微信官方禁止的。2020年，微信发布公告，禁止有偿销售红包封面的违法行为，查出销售行为的红包封面将下架，用户不能继续使用或分发。
为了避免被微信官网下架的风险，很多店家在商品页面上注明所售商品为个性化定制壁纸，红包封面为免费赠品。但实际上，无论是商家还是消费者，彼此都是“心照不宣”的。
目前，上述“汤圆酱”的红包封面已在其Tik Tok各门店下架，消费者在网上反映前购买的红包封面也已暂时停用。汤圆酱官方旗舰店客服解释称，红包封面“因恶意投诉无效”。客服在回复中反复强调，所售产品为壁纸，红包封面为赠品。
“我圣诞节的时候在一个微信商家花了15块钱买了一个红包封面，两个星期都没用。我去做微信生意，谁把我拉黑了，因为钱实在不多，算了吧。”消费者吕霄告诉记者。在黑猫投诉平台上，也有消费者投诉，买了红包封面后，商家“跑路”了。
采访中，记者咨询了多家店铺，客服均表示输入序列号激活后，红包套可使用3个月。但是很多消费者评论说，红包封面不到3个月就失效了。如果在淘宝、Tik Tok等平台购买，消费者或许可以联系客服更新序列号或者退款。如果通过微信商家购买，维权和挽回损失都比较困难。
潇湘晨报记者沈啸
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