太平鸟男装官方旗舰店羽绒服(太平鸟发布今年双 11 战报，线上线下全渠道销售额达 15.6 亿元)

11月12日，太平鸟介绍了今年双11的情况。2021年双11，太平鸟线上全渠道销售额达11.9亿元，线上线下全渠道销售额达15.6亿元。

太平鸟四大品牌——太平鸟男装、太平鸟女装、童装品牌乐丁、太平鸟童装MINI PEACE在线上的全渠道销售额分别为4.06亿、3.66亿、1.93亿、1.51亿。

一方面，今年双11四个品牌的表现在各自行业处于领先地位，同时相比往年也有所突破。比如太平鸟男装进入天猫男装行业TOP3，太平鸟童装MINI PEACE进入天猫童装行业TOP4。

此外，太平鸟还有三个在孵品牌，其中街头滑板潮流品牌COPPOLELLA在去年双11(11月1日-11日)就已经超越各阶段表现，最终今年销售额达到2447万。家居乐丁生活方式和女装品牌材料女孩的销售额分别达到2907万和2152万。

渠道方面，除了常规的天猫，太平鸟今年也加入了Tik Tok的新赛道。太平鸟从去年开始率先在Tik Tok布局电子商务。品牌除了通过长期直播积累，还注重内容和玩法的提升。

今年，太平鸟男装参加了Tik Tok双11的“摇一摇in新潮流”活动，推出了#太平鸟滑雪季#挑战等互动。太平女装打造了“PB女团”，不同气质的女团主播负责不同风格的造型示范和推荐。为了找到目标消费者，增加粉丝粘性。

在双11正式开启之前，太平鸟的前期营销和产品准备为双11大战埋下了伏笔。

今年，太平鸟推出了非官方的创意联盟PEACE CREW，从9月开始，又有多位明星代言人正式宣布加入PEACE CREW，包括奥运冠军杨倩(太平鸟女装SUPERCHINA代言人)、白敬亭(太平鸟男装全新代言人)、易博(太平鸟品牌全球代言人)。

产品的一部分，羽绒服是太平鸟今年冬天的主推，也体现了太平鸟在科技、时尚、潮流方向的努力。

太平鸟几个品牌都打造了不同创意的羽绒服新品。太平鸟男装推出了体现专业功能的户外系列5D御寒羽绒服。太平鸟女装与意大利设计师法比奥·德尔·比安科(Fabio Del Bianco)合作打造高端定位的“雪鸟”专业冬季系列，而乐城的乐丁(LEDiN)则与独立设计师品牌Momonary合作。太平鸟童装Mini Peace的“中华儿女”系列羽绒服进入天猫童装羽绒服类目TOP10。

太平鸟男装户外系列羽绒服

太平女装和法比奥·德尔·比安科的“雪鸟”专业冬季系列。

LEDiN与独立设计师品牌Momonary的合作系列。

太平童装迷你和平羽绒服新品

全明星和平船员矩阵和重磅新品取得直接成效。太平鸟今年双11“爆款”的代表是宜博的SUPERCHINA羽绒服，线上和全渠道共售出4.74万件，销售额达3641万。

今年是太平鸟参与双11的第13个年头。漂亮战绩的背后，是太平鸟对品牌形象塑造、产品开发、电商销售策略等环节的成熟把握。