文｜王崭
编辑｜斯问道
2022年的微信公开课如期到来。虽然张小龙缺席，但微信团队仍然破坏了一些重大更新：例如，视频号未来将属于每个人视频号创作者提供了一个红包封面。
平台搭建时，一些疯狂卖家被风吹动，各级代理商分布，产业链自上而下。
“你可以把货物卖三次。两小时后你就会回来。”
一位店主给我发了一个二维码链接：“我们有数百个红包封面。现在都是流行的。购买价格最低，不会丢失。”代码扫描跳转是一个微型商店。商店里有数百个红包封面。销量最高的是迪士尼烟花红包，售价约4元。
为了增加交易筹码，该店还发送了一个抖音这家小店的截图：“至于这个迪士尼烟火，整个系列都很受欢迎，抖音卖十元以上没关系。有数以万计的销售额。赚很多钱很容易！"
上一次微信红包封面流行是在去年春节。
今年，嗅觉敏锐的企业开始提前布局圣诞节从元旦到春节，安排得很清楚：每个节日都有一个红包封面，上面有相关的主题，以及不同的动态和背景音乐。
与去年不同，今年微信红包的销售战场不再局限于淘宝和游鱼。就连隔壁的“精致女孩生活风向标”小红书（NicholasTse）也看到许多商家出售红包封面。
进入红包封面行业并不容易。它需要资格认证。去年，大多数参与者都有能力自己设计和制作红包封面。今年，逐渐成熟的行业出现了“代理分销”，可以通过支付代理费进入局。
我们询问了几位正在招聘代理的商人，他们得到了不同的代理费标准。如果你有很多资源，一次性提供数千种红包封面样式；有些款式较少，更注重原创设计。根据不同的代理方式，您需要支付0至218元不等的代理费。
也有一些人不需要付费，但他们会要求一次性购买30~100个红包封面，然后在必要时购买。代理费最高的商家表示，他们不仅将提供红包封面商品的来源，还将为代理商提供培训，教他们如何开小店，如何宣传和流失，还将进入红包分销集团购买新的红包封面，这是一项“长期业务”。
阿泽的代理费是128元。“没有必要把红包封面卖回去。现在有那么多人想要卖红包封面。学习如何卖它，然后转过来找两个经纪人。我挣得少了，但很容易。我有11个经纪人，现在我不卖红包封面了。”
一些进入者有更大的野心：他们不想成为赚取差价的中间商，而想成为销售的源头制造商。
微信官员已经分别为企业和个人开启了红包封面定制，个人参与的门槛正在开启视频号，达到100名有效粉丝。一位商人说，它可以提供视频号风扇服务，0.3元/扇，30元即可视频号符合认证标准。
认证完成后，设计环节也有业务服务。根据红包封面设计的难度，价格在80-600元之间。一些商家直接透露，他们自己的设计团队是画家，其中大部分是学生或兼职工人。价格不是很高。他们不卖红包，只负责设计就赚了很多钱。
为了更好地了解内幕，我们花了30元代理费潜入这个行业。
我姓小雨。“我们想在春节期间找到20000名经纪人。我们想在去年的10天内找到10000名经纪人。”
小雨说，端午节是红包封面上流量最大的时候，其次是端午节和七夕节。最近，圣诞节又是一个热潮。小雨告诉我，团队已经积累了200多个原始红包封面，并且一直在创新。自圣诞节以来的大约十天里，营业额超过了10万。
这类疯狂的业务潜伏在主要应用程序中，并在淘宝上搜索微信红包封面。一些企业的红包标题上写着万圣节和端午节等词，它们被视为“特殊节日捐款”。在里面抖音、豆瓣菜微信交易，微信交易指南。
春节期间，红包已经成为一种社会货币，而独特的微信红包封面已经成为展示你个性的道具。“我们来晚了，但卖得很好。”小张是一家经营红包封面的商店。与一些大企业相比，小张是刚进入该局的大多数企业。
小张称，他在元旦找到了商机。从1月1日到5日的五天里，他在休闲渔业公司工作抖音和小红书和其他平台，售出了近8000个红包封面。“价格本身并不高。买家不太擅长讨价还价。他们基本上是在看到他们时自己下订单。这让人耳目一新。”
红包封面的购买价格因不同类型而异：静态制作很简单，包括设计费和腾讯1元和1个红包封面的所需费用在分配后每项费用超过1元，代理费用从1.5元到3元不等；今年音效动感产品很受欢迎，生产成本相对较高。代理商的价格基本在2~5元左右。同时，每一级代理商将提高价格，并将其批发给下一级代理商。最后一个卖给消费者的可能已经换了三四个人。
“今年最热门的迪士尼烟花红包封面，以及虎年的各种元素，很多都已售罄。当价格升至20时，许多人仍在购买。”截至1月5日，小张已经赚了近4万元，其中很大一部分来自他的经纪人。
除了拥有更多交易点的电子商务平台外，商家和代理商将抖音还有小红书，但效果取决于运气。
一位经纪人说：“如果火势很旺，一次可以卖出数十万辆，营业额也不成问题。如果没有火势，可能一辆也卖不出去。”由于小红书对排水和广告行为的控制，代理商需要引导用户到微信或微信商店购买，但面临笔记和账户被屏蔽的风险。抖音这更难。用户不想再去微信购物，所以商家也在开设摇动的店铺或寻找新的服务抖音商务代理合作。
从设计、代理到分销，形成完整的红包产业链。有很多微信商户和公众号加盖红包的排水系统：注意公众号免费获取，或者吸引一些朋友关注，并在朋友圈中进行宣传公众号拿红包封面。微信商户将要求用户推荐好友添加自己，以获得红包封面。一些微信商户深知节约成本的秘诀：他们无法在添加好友后直接获得红包封面。他们只有参加彩票的资格，获得红包的机会更是微乎其微。
“那些购买红包封面的人只是在寻找新鲜感，他们也会在背面产生审美疲劳。”商人小雨表示，他不会将红包业务视为一种职业，也不会将其视为一份具有时效性的兼职工作。
对于红包封面金块，不仅有代理商，还有成熟的第三方：资质可以外包和认证，设计也可以外包。这意味着门槛一次又一次地降低。只要有资金，任何人都可以进入红包市场。
从去年12月开始抖音出售红包封面“汤圆酱”，他是一名expressionpack博主，拥有737万粉丝。汤圆酱的红包封面价格并不低，但由于有趣的设计和KOL的设计，售价为10.8的26万个红包封面已经售出。制作表情包和漫画的博主们已经加入了红包封面市场，这使得市场的内部容量增大。普通而简单的设计已经很难满足消费者，每个人都在创新。
在采访中，企业默契地相互理解：这也是一个“灰色产品”。2020年1月30日，微信发布公告，明确禁止非法销售赔偿性红包，检查出售的红包将被下架，用户不能继续使用或分发。
面对平台监管，企业也有自己的方法来避免。汤圆酱的商店表示要购买表情包和壁纸，并提供微信红包封面序列号。他们出售表情包和墙纸，红包封面也会赠送。许多企业在详细信息页面上也注意到了这一点。
在微信上销售的商家风险更大。当我们把钱转到一家商店时，他说他的微信付款被暂时冻结，无法收到。他要求通过支付宝完成交易：“最近微信交易太多，判断交易异常。”
许多企业在销售时会表示“无售后服务”。一旦出现问题，商家就很难保护自己，买家只有在遇到不可靠的商家时才能“承认运气不好”。同时，我们还发现许多企业提供的红包封面模板非常相似。当问卖家是否拥有版权时，他直接问道：“什么是版权？如果我能出售，那就意味着我拥有版权。”
随着假日热潮的消退，野生动物最终将回归理性。在微信公开课上，微信表示将支持所有人视频号创作者制作了自己的红包封面，这样创作者也可以向他的粉丝发行红包封面。如果没有利润，灰烬商人也将开始寻找下一个市场。
红包封面行业的最大赢家可能仍然是最后一个使用微信的地方。
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