记者陈奇锐
编辑楼婍沁
近日，有传言称，日本华旺集团旗下的化妆品品牌“凯特凯朵”（以下简称“凯特”）将退出中国市场。停留小红书在社交媒体上，许多网民发帖称，他们所在城市的凯特柜台正在进行通关折扣，屈臣氏而其他连锁美容零售商在一些商店没有库存销售。
化妆品行业媒体《青眼》据相关人士透露，凯特的线下渠道销售业绩不佳，供应商的后续服务跟不上，很难下架撤柜。
时尚界面打电话给华旺集团客服，另一方表示线下柜子拆除可能是因为合同到期，天猫和JD。组件对象模型其他在线渠道仍然正常提供销售服务。华旺集团在发布之前没有就此事给出正式回复。
将凯特的全国线下门店与时尚界面进行梳理，发现凯特在全国25多个省市开设了线下门店，主要是通过自助柜台和与美容收藏店合作。值得注意的是，凯特商店的名单没有及时更新。北京王府井燕莎金街购物中心的新店仍在营业，但由于疫情，该购物中心已于2020年下半年关闭。
与线上和线下渠道相比，凯特的表现并不差。目前，凯特的在线渠道运营商是美容美发集团，根据其2021“双11”数据报告，凯特的眼线笔和液体基础产品等产品成为爆炸品。凯特旗舰店的销售额比官方旗舰店增长了18万元。
但在天猫的整体美容化妆中集市年，凯特的表现并不突出，而其母公司华旺集团在中国市场的布局重心正在向高端定位靠拢。在日本，Kao集团与资生堂这是一家同名的大型日化企业，但在中国，华旺集团仍然是最著名的碧柔、curel和弗雷方西同等价格的产品。
2018，华旺集团公布了新一轮的改革措施，并计划将其约50家化妆品品牌减少2021左右，其中包括DADA和RAPHIE等弱增长品牌。调整后，华旺集团将加强对高端化妆品的投资，但处于集团顶端的SENSAI和苏曲，在过去两年才进入中国市场，而他们的竞争对手资生堂集团和宝丽集团已经成为消费者心目中高端日用化妆品公司的代名词。
财务报告给出了最直观的表现。2015年之前，华旺集团在中国市场一直处于亏损状态，直到2017年。也正是在这个阶段，前往日本的中国游客数量显著增加，他们在日本购买商品牡丹其品牌的经验对Kao在中国市场的发展产生了重大影响。
但值得注意的是，在这一轮改革中，凯特也成为了投资的焦点。凯特成立于1999年，长期以来一直是日本各种美容类别的冠军，最近在2020年赢得了中国市场。与…相比苏曲，凯特的价格不高。天猫期间，店里的产品价格大多在100元左右，最贵的是308元的防晒隔离套装。
因此，在华旺集团繁忙的高端布局过程中，凯特的重要性可能会下降。此前，资生堂集团曾出售珊珂水的秘密语言和斯贝琪以及其他畅销品牌通用大西洋有限责任公司CVC亚太有限公司的目标是将更多资源集中在高端和豪华护肤品业务上。
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