最近，娱乐业经历了许多冲击。继“清浪·整顿‘米圈’乱局”专项行动后，相关部门也对行业乱局采取了新的行动。
在清浪行动中，诱导粉丝包括未成年人“氪金”的行为屡屡受到批评，引导和鼓励粉丝花钱投票、变相购物上榜的行为被明确禁止。公众舆论对明星代言的重视程度也成为了监管机构关注的焦点之一。
最近，是淘宝99嘉年华的日子。这应该是明星代言和推广官方宣传的繁忙时间。然而，受清浪的影响，近半个月的代言官方宣传非常冷淡，品牌官方宣传的代言尽可能“低调”。也许我们可以从最近官方宣传和新背书的品牌营销行为中发现行业的一些新趋势。
体育明星成为品牌的新宠
如今，品牌的平衡不再盲目地倾向于娱乐明星。运动员凭借其在专属领域的出色表现，成功地在代言市场占据了一席之地。运动员积极健康的形象和为国争光的精神属性更能得到公众的认可和喜爱。在奥运会和世界杯等大型体育赛事中，运动员的优异成绩和一举一动都能带来巨大的关注度、经济效益和流动效益。随着娱乐明星自身问题给品牌带来冲击和危机的事件越来越多，具有更多正能量和民族程度的体育明星将对大多数消费者产生更大的影响，这也更有利于扩大品牌的知名度。
从商业代言的类型来看，中国运动员代言的类型表现出多样性，包括饮料、医药等行业以及体育用品。对于体育用品，运动员不仅可以专业地为其代言，还可以带动大众消费者，因此他们自然成为品牌代言的最佳人选；饮料产品更侧重于运动饮料。品牌合作将扩大运动员充满活力、充满活力和健康的形象，有利于产品在青少年和体育人士中的推广；第三类药物的比例很高。运动员强健的体格和积极健康的形象也是传播此类产品的优秀载体。此外，保健品、数码电器和酒精也是运动员代言的主要类型。
随着北京冬奥会的临近，受欢迎的选手谷爱凌已经成为许多品牌的“甜点”。9月14日，厨卫品牌科勒正式宣布中国自由式滑雪世界冠军谷爱凌成为该品牌代言人。此前，她还在18岁生日那天收获了凯迪拉克和瑞星咖啡的代言人。据不完全统计，谷爱凌已与万国手表、蒂芙尼、维米、雅诗兰黛等国际一线品牌，以及安踏、中国移动、中国银行、蒙牛、慕斯床上用品等中国品牌达成合作。
当明星发言时，该品牌将取消解锁和入住设置
除了转向体育明星，该品牌在与明星合作时更“低调”。取消之前设立“特别连锁店”、鼓励粉丝“曝光订单”、购买和解锁明星福利等操作，
8月27日至今，王一博先后宣布王饱品牌代言人和《黑桥日报》全球代言人。从品牌电商主页上看，虽然该品牌有王一博的宣传材料，商品名称中也出现了[JetLisamestyle]等字样，但王一博的形象并没有印在具体的产品包装上，在之前的品牌营销中也没有[exclusivelink]等常见设置。
虽然王饱已经设立了王一博标志性的转盘抽奖，但这项活动仅在礼品盒详情页面和客厅中介绍。店铺头版和自媒体上没有活动宣传，以避免过于明显的定制，从而导致消费。
此外，最近，该品牌还调整了发放福利的方式。将传统的设置解锁、利益登录的互动模式改为无条件直接公开、心对心、真诚粉丝自发登录，互动事半功倍。
类似地，最近，官方宣传发言人的品牌，如迪丽热巴的猫暖服和龚俊的乐口乐口，也采取了相对低调的方式。除电商平台首页外，代言产品与代言人的关系不深。
例如，迪丽热巴在9.7官方公告中新代言的猫暖衣，无论是在官方公告微博上，还是在微博评论中有相同链接，都没有粉丝烘干订单或大粉要求购买烘干订单。她之前宣布的Clarins护肤品和黛安芬1664啤酒充满热情。
（青浪前珂拉琪微博评论）
同样，龚俊最近对乐口乐口的官方公告也非常“低调”，这与一个月甚至几个月前在品牌官方公告微博上的评论有所不同。刚刚发布的乐口品牌微博只是粉丝们的“彩虹屁”，没有粉丝们在干他们的订单。
（龚俊在青浪面前的官方声明背书）
虽然“交通时代”应该被扭转，但明星代言不会“全面”停止。然而，当品牌选择明星代言时，宣传过程不再完全围绕明星展开，代言的效果也不再仅仅通过粉丝的控制量、评论量和“刷过”的数据（如烘干单）来评估。名人代言只是品牌传播的一部分，而不是全部。
郭敬文
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