36氪获悉，小米生态连锁企业“米糖”已完成数千万元a轮融资，资金为安徽创谷资本。这笔资金将用于场景IP“懒惰便利店”的系统建设、产品开发和运营测试。
“米糖”是小米生态链中唯一的文化创意企业是小米创立的顺为首都由合资成立，是小米投资的十大生态连锁企业之一。该公司的业务主要是IP增值服务，如IP创建、产品开发和IP场景运营。
“米糖”创始人兼首席执行官张啸吟告诉36氪星，该公司早期的业务主要是为tob公司开发企业IP。代表性案例包括小米“米兔”的开发和衍生设计，以及红米红米手机“大魔王”的IP开发。除了小米系统，还有新希望乳业“黑马华腾”IP、景荣衍生品开发等案例。
张啸吟表示，在Tobend的合作中，公司磨砺了快速构建IP和落地产品的能力，以及基于各种SKU的供应链解决方案能力。据他介绍，目前公司仅在小米商城就推出了500多个SKU，掌握了200多个优质供应链资源。
围绕小米兔
自2019年以来，“米糖”一直在探索自己的知识产权品牌。此前，它推出了一个基于“Z代”懒惰场景的场景IP“懒惰便利店”。
据他说，为了缩短与用户的沟通距离，“懒惰便利店”在设计中融入了许多年轻人的日常元素。例如，IP中的人物没有具体的名字，设计灵感来自当代年轻人的形象，融合了年轻人可以接受的世界观。
懒惰便利店IP
然而，张啸吟表示，“懒惰便利店”只是虚拟世界的一部分，有“生活酒店”、“春风汽车线”等。整个IP的10个模块可以分别抽象，不同的内容和角色库是外部授权的基础。
在此之前，“懒惰便利店”的IP已经与《唐人街探案系列3》、《刺杀小说家》联合品牌的盲盒将很快发布bilibili，《漫游地球》漫画主题展等。
长期以来，传统IP的主要实现方式是授权，这也是一个与IP生命周期赛跑的过程，考验团队后续的创造力。许可行业的好处也导致了该行业知识产权数量的急剧增加。平台、快速消费品品牌、商业实体等的角色正在打造自己的IP形象。
然而，授权实现模型本身的上限相对较低。张啸吟告诉36氪星，出于这个原因，“米糖”选择了更重的商业模式，不仅做IP授权，还做自己的线下零售店和产品孵化。
传统的IP线下游戏无法逃脱衍生品和会员积分，但“米糖”增加了更多形式。“懒惰便利店”的IP将年轻人的24小时服务分为六个内容部分：工作、聚会和娱乐。这六个内容部分还可以作为线下门店的体验链接，为门店引导和吸引客户。
实体店
据张啸吟介绍介绍，“懒惰便利店”的线下零售店提供的产品包括快速消费品（泡泡水、咖啡）、休闲产品（蒸汽眼罩等）和具有时尚元素的产品（时尚游戏、服装等）森马、艾迪达斯与小米生态链内的一些品牌展开了联合合作。
在线下零售店方面，“懒散便利店”自2019年推出以来，已在广州、上海等地举办了20多场线下flash活动。
在团队方面，“米糖”创始人兼首席执行官张啸吟拥有15年的原创知识产权和产品系统开发经验。2004年，她创立了原创玩具品牌陈幸福。团队的其他核心成员来自前“陈幸福”的早期成员。零售品牌运营管理具有丰富的产品开发和运营管理经验。
编辑丨章婷
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