赚钱app下载排行榜(2018年iOS十大赚钱APP，真的有看起来那么赚钱吗？)

半瓶神仙醋

2022-04-27 07:44:32

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文本｜互联网愿景

最近，一份由外国媒体报道的2018年收入最高的十大IOS应用列表在网络上传播，其中中国应用占一半。

排名第一的公司Netflix通过IOS平台获得了7.9亿美元的订阅收入，一直位居前十。然后腾讯视频（4.9亿美元）和美国版的probetinder（4.62亿美元）。根据这份榜单的数据，光是IOS订阅的收入就相当可观，这自然是业内主要应用厂商羡慕的对象。

然而，高收入和高支出背后的高收入并不一定意味着更值得关注。与此同时，在这十大榜单中，订阅应用（每月支付会员费）占据主导地位，而游戏应用kryptongoldboss没有出现在榜单中。就连全年都很受欢迎的吃鸡手机游戏也不见了，而其他似乎吸收黄金能力稍差的应用却出人意料地出现在了榜单上。

上述对比现象也引发了网络电视的思考。这张2018年IOS十大盈利应用列表真的像看起来那样盈利吗？

接下来，本文将分析当前的发展趋势，并根据2018年和最近几年上榜的三类应用（视频、社交网络和音乐）的具体财务收入做出更准确的判断。

视频应用：在卖黄金的山洞里，我关心的是利润梦

在这十大榜单中，视频应用牢牢占据了全国的一半，国内用户熟知的优爱腾三兄弟也被列入了榜单。事实上，月租会员制已经成为互联网视频网站的主要收入来源。但即使它在高收入排行榜上占据主导地位，互联网视频网站背后的收入和支出现状也不太好看。

自2017年10月以来，互联网视频巨头Netflix先后发行了三次融资债券，总金额为55亿美元，主要是为了应对内容成本的上升。巧合的是，爱奇艺在11月29日宣布计划发行5亿美元的可转换优先债券。随后，融资金额从5亿美元增至7.5亿美元。“卖黄金石窟”已经成为互联网视频产业的代名词，内容的高成本已经成为一座难以攀登的山峰。

根据优爱腾在第三季度披露的财务报告，《互联网愿景》发现，爱奇艺2018年第三季度，内容成本同比增长66%，达到60亿元，占总运营成本的78%，但同时净亏损31亿元，比上季度继续扩大10亿元，是去年同期亏损的三倍。优酷和腾讯的情况并不乐观：优酷属于什么阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”第三季度亏损48.05亿元，比去年同期增加近15亿元；虽然腾讯视频没有透露具体的财务状况，但没有突出第三季度的利润优势。

与今夏流行的宫廷决斗剧《延禧攻略》和《如懿传》例如，网络传输《延禧攻略》海外版权费为2万美元，备受关注《如懿传》它将以90万集的价格卖给腾讯视频，总售价8亿美元，海外版权费10万美元。但是因为《延禧攻略》通过播出时间和话题宣传，抓住市场机遇，最终在收视率和关注度方面领先《如懿传》。而且《如懿传》大量下注的腾讯视频（Tencentvideo）的预测误差，也使得第三季度制作令人眼花缭乱的电视剧作品多少有些困难。

内容的高成本在一定程度上限制了优爱腾的发展，但在一定程度上，内容密集培育带来的痛苦也将推动国内互联网视频网站向良性方向发展。以爱奇艺为例，虽然第三季度内容制作造成的损失是去年同期的三倍，但收入也超过69亿元，同比增长48%。同期，内容分发业务和其他反映生态业务货币化能力的业务收入同比分别增长220%和157%。

作为这一领域的资深参与者，Netflix已经在“全额付费会员”的商业模式下走上了盈利之路。尽管Netflix也将通过发行融资债券为内容制作筹集资金，但凭借其成熟的付费会员制，Netflix在第三季度实现了39.99亿美元的总收入和4.03亿美元的净利润，比去年同期增长了210%。这还得益于Netflix在全球拥有1.3亿会员用户，以及高质量内容的持续输出。

可以看出，用户在互联网视频网站的消费最终将成为一种刚性需求，高质量的原创内容仍然是未来抢占市场、实现盈利的主要突破口。就目前的情况而言，虽然爱友腾在中国仍处于卖金时代，但如果我们坚持以内容为王，下一个Netflix王朝即将到来。

社交应用：实现用户需求和商业价值的途径

除了视频应用的高份额，tinder和QQ代表的社交应用也占据了该榜单的两个席位。它被称为“美国”莫莫”Tinder的表现尤其出色，仅次于两大视频应用。

11月初，tinder的母公司matchgroup发布了第三季度财务报告。结果显示，该公司第三季度的收入达到4.44亿美元，同比增长29%，超过了分析师的预期收入4.37亿美元。

随着陌生人的社交越来越受欢迎，tinder在国外的地位也受到了威胁。今年5月，社交哥哥Facebook的新陌生人社交功能Facebook约会，不仅为你匹配新朋友，还鼓励用户参与更多的线下活动，互动功能直接针对tinder。该功能启动后，tinder的母公司matchgroup股价暴跌22.09%。然而，在matchgroup宣布第三季度收益后，美国科技媒体techcrunch表示，Facebook约会对tinder没有任何威胁。由于双方尚未公布具体的对比数据，本文并未列出是否构成威胁，但可以看出，陌生人目前仍然是社会新贵。

2013年初，tinder上线。“不喜欢向左滑，喜欢向右滑”的创新社交模式彻底改变了年轻人在线约会的逻辑。Momo是一款互动模式类似的社交应用，曾成为中国年轻人的新社交宠儿。

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然而，这似乎与tinder在国外的崛起有所不同，但中国的Momo正站在命运的十字路口。

12月6日，Momo第三季度报告其净收入达到5.36亿美元，同比增长51%。然而，在收入增长的背后，存在着Momo高速成本支出的危机。财务报告还显示，第三季度Momo的成本和费用达到4.421亿美元，比去年同期增长66%。在本轮财务报告公布之前，Momo深深卷入了负面新闻。

12月4日，也就是第三季度发布的前两天，媒体报道称，通过“黑暗网”销售了3000万条Momo账户信息，而“黑暗网”的售价仅为50美元。消息一出来，就引起了轩然大波，并连续两天占据微博热门搜索列表。房子在夜里碰巧下雨了。然后，美国投资咨询公司Jcapital告知MoMoMo有“循环收入”，即通过奖励用户向直播收入“注入水”。这一消息直接影响了Momo股价的暴跌。截至发稿日，Momo的股价已跌至三个月来的最低水平。

对于Momo来说，最麻烦的是其成本支出增长率远高于收入增长率这一根本问题。

通过梳理第三季度财务报告，《互联网愿景》发现，现阶段直播业务已成为Momo的最高收入来源。直播业务收入27.69亿元（约4.069亿美元），比去年同期的20.18亿元（约3.026亿美元）增长34%。但从行业整体环境来看，直播领域的出风口已接近上限，未来很难再有突破性增长。

和抖音、快手等短视频随着应用的兴起，Momo不再有新的最爱的吸引力。再加上负面消息不断，国家政府监管不断收紧，Momo已经站在了决策的十字路口。

相比之下，tinderOutside并没有跟随潮流，引入互动功能，如Momo直播，而是专注于制作一款应用程序，以满足快餐的情感需求。2017年下半年，tinder最近率先在IOS上推出黄金会员功能，为付费用户提供最高级别的用户体验。在tinderplus会员的基础上，用户需要每月再支付5美元才能成为tindergold会员，包括无限的喜好和国内Momo没有的每月顶级功能。

必须承认，tinder在满足用户需求方面已经形成了一种非常准确的商业化方法。在tinder不断更新的会员功能中，没有什么是你想要的，也没有什么是得不到的，只有不花钱就得不到的。用户需求和商业价值紧密相连，为tinder实现其成员身份铺平了道路。根据tinder母公司matchgroup的第三季度财务报告，matchgroup的付费用户数量为810万，与第二季度的770万美元相比，同比增长23%。这一增长主要归功于tinder的高级订阅模式tindergold，该模式允许用户在不滑动的情况下看到“喜欢”他们的特定用户。

截至2018年第三季度，tinder的付费用户总数已从第二季度的380万增加到410万。订阅会员费制度使tinder的财务状况处于健康发展状态。

值得一提的是，tinder的会员收费模式是根据用户的年龄来判断的。用户年龄越大，需要支付的费用就越高。官方的解释是，年轻用户的收入很低，但我担心真正的意图是尽可能消除“低吸引力用户”。这也反映出，社交应用要想真正发挥用户的商业价值，就必须从其本质属性入手，这是值得国内其他社交应用学习的。

音乐应用：从独自战斗到新生态

Pandora（JetLi）作为前十名中唯一的音乐应用程序，在他首次亮相时并没有无限风光，但在2018年第三季度的财务报告中，他仍然赢得了一些原创的荣耀。

据《美国娱乐媒体综艺》11月6日报道，流媒体音乐提供商Pandora发布的第三季度财务报告显示，Pandora本季度的收入约为4.176亿美元，未经调整的净亏损为1550万美元。与去年同期378.64亿美元的收入相比，收入状况有所改善。Pandora第三季度财务报告的重点是订阅业务的大幅增长：尽管Pandora的付费产品仍远低于美国Spotify苹果音乐，只有680万付费用户。然而，订阅收入同比大幅增长49%，本季度总额为12577万美元。财务报告还显示，本季度30%的收入来自付费订阅服务。

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曾几何时，当Pandora在2000年正式推出时，它以其准确的个性化推荐和简单易用的用户体验迅速吸引了大量用户。它被认为是“重塑传统电台”，并最终于2012年11月成功上市。但美好的时光并没有持续多久。在股市上市的Pandora经常遭遇逆水，他的股价一路暴跌。

到2017年底，Pandora的累计亏损将接近10亿美元。在收入比较方面，Pandora的增长速度尤其缓慢。2017年第四季度，Pandora的广告收入仅为2.977亿美元，低于去年的3.133亿美元。花钱比挣钱多已经成为困扰Pandora的一个诅咒。

当然，Pandora不会坐视这种损失。Pandora也为扩大付费用户和增加收入做出了很多努力。2015年11月中旬，Pandora宣布以7500万美元收购了申请破产的音乐流媒体服务品牌rdio的核心资产，并于2016年9月为原有的Pandoraone服务推出了升级版的Pandoraplus。价格仍然是每月4.99美元，但增加了更多的跳过次数和重播功能。

随后，2017年4月，Pandora（JetLipremium）推出了一项每月9.99美元的付费订阅服务，该服务还占领了会员支付系统，并直接对其老对手、流媒体音乐平台Spotify（songZuying）进行了基准测试。然而，早期的会员支付系统并没有得到用户的积极响应。2017年第一季度，Pandora仅转换了471万付费用户，相比之下，去年同期的393万付费用户，在为期一年的付费会员推广系统下，只有78万付费用户获奖。

今年，这种困境终于有所缓解。在2018年第二季度的财务报告中，Pandoraplus和Pandorapremium的订户增加了35.1万。截至6月底，Pandora支付了约600万会员，同比增长23%。

尽管人们已经看到了希望的曙光，但由于版权成本上升和相对有限的支付量，Pandora选择不单打独斗。今年9月底，他宣布以35亿美元被天狼星XM收购。

收购Pandora将使siriusxm成为全球最大的音频娱乐公司，2018年总收入预计将超过70亿美元。这笔交易将把siriusxm在北美的业务整合在一起360每月超过7000万用户，Pandora超过7000万活跃用户。

与国内市场相比，主要的在线音乐平台也很火爆。随着音乐版权意识在中国的逐步普及，国内音乐平台的格局已经进入了白热化的竞争与合作状态。争夺音乐版权和音乐家知识产权的最重要目标之一是为融资和未来上市做准备。

这是第一个冲出围城的腾讯音乐，作为中国首家成功探索音乐支付模式的公司，其收入来源相对多元化，主要分为在线音乐服务（付费订阅、数字专辑）和社交娱乐支付（虚拟礼品、增值会员）。2018年，第二季度在线音乐服务的付费用户数量从2017年第二季度的1660万增加到2330万，社交娱乐的付费用户数量从710万增加到950万。

基于腾讯强大的文化娱乐生态帝国，腾讯音乐与Pandora、Spotify等流媒体音乐网站截然不同：后者依靠强大的版权音乐库和成熟的会员支付模式。以Spotify为例，其服务分为免费和付费。免费用户在使用Spotify的服务时会被一定数量的广告打断。付费用户没有广告，可以获得更好的音质。在移动设备上使用时，它们也可以具有所有功能。

截至2018年第二季度，Spotify的订阅收入为13.71亿美元，占91%，广告收入占9%。腾讯音乐强大的社交基因使其自推出以来就有了强烈的存在感，这可以在腾讯的社交和游戏应用中体现出来。未来，这一新的音乐社会生态能否成为音乐应用新的盈利方向还有待观察。