编者指南：2021，一个神奇的一年，已经到了年底。今年发生了哪些经典营销案例？本文作者回顾了2021年度的十大营销案例。让我们回顾一下这些热点事件。你还记得什么？这对我们的营销有什么影响？
2021已经结束了。
今年可以说是搜索热持续动荡的一年，包括砸烂大西瓜、网络热门品牌的衰落、洗脑潮、国内情绪的爆发等等元宇宙突如其来的爆炸
根据全年的报告和见解，营销前线将带您回顾2021年的刷屏营销案例：
1、合成西瓜——病毒的短暂传播2021年初，连锁瓜从天上掉下来，郑爽被遗弃为代孕。华晨宇张碧晨承认未婚子女。。。为吃瓜年做了最初的脚注。
在瓜雨下，另一个大西瓜突然在空中热搜，一个叫《合成大西瓜》我的小游戏突然掠过屏幕。我有一阵子没玩了《合成大西瓜》觉得过时了吗？
营销启示：
合成西瓜刷屏的本质是病毒传播属性与小乐游戏成瘾机制的结合。第一种是在有自己“茎”的瓜类氛围中吃西瓜；
第二是游戏的认知成本极低，因此每个人都可以快速入门；
三是游戏机制的成瘾性、及时反馈的综合性和戳爆气球引发的动作；
第四个目标是大西瓜和合成水果的开发沉没成本让人们坚持；
第五种是一系列的行为，比如晾干和整理被子，抱怨这两种传播，触动社会货币的分配，让公众效仿。
成瘾机制和社交货币的二次传播引发了病毒的传播，但这种猛烈的屏幕扫视也像一股强风，但风过后留下的痕迹并不多。所以对于营销来说，所谓的病毒传播必须提前打印，否则它只是一个泡沫。
2、三星堆一觉醒来，震惊世界——“国宝红”交叉营销沉睡了数千年，暗暗发光。当你醒来时，你将震惊世界。说到今年刷屏幕三星一堆国宝必须有一个名字。
首先，他沉睡了几千年，一口气撕下了盲盒的几件国宝，戴上了崭新而美丽的金面具、青铜神树、象牙、大嘴雕像、丝绸痕迹。。。引起了全体人民的钦佩。
然后打开疯狂的跨境交流，从表达包到演奏盲盒、做音乐、卖冰淇淋、卖化妆品、卖月饼
一旦你抵挡不住潮流，你就不得不叹息！
营销启示：
三星堆今年之所以如此受欢迎，不仅是因为官方媒体的推动，也是因为三星堆引发的国潮跨境趋势。
单独观察这些跨境地区并不罕见。在过去的两年里，紫禁城和敦煌引发了一种趋势。三星堆的爆炸性增长来自这些跨境整体营销策略：
首先，三星堆通过可以迅速传播的社交货币，如表情包和笑话，迅速颠覆“国宝”，这让年轻人感到有趣。
然后，通过说唱和展示盲盒等年轻人的趋势，我们可以拉近与当前年轻人的距离，成为与他们一起玩的IP；
届时，我们将通过三星堆冰激凌引领假日入住热潮，确立趋势IP的地位。
最后，通过化妆品、月饼等传统跨境文化创意产品，不断释放知识产权影响力，沉淀知识产权潜能。
3、“票盲盒”营销疫情的影响对航空业造成了沉重打击。为了自救，各大平台和航空公司去年也开始在营销上下功夫随心飞火爆，今年各大平台以火爆的盲盒营销为范本，以低价打出“盲盒门票”的新格局，使盲盒营销达到了今年狂欢节的巅峰。
营销启示：
盲盒营销的本质是限制第二次杀戮的重新包装。
为什么这么吸引人，一方面，超低的价格令人兴奋，另一方面，盲盒有限的饥饿营销和随机奖励令人着迷。
当用户的期望与盲盒品牌提供的惊喜一致时，盲盒确实可以帮助品牌形成自我沟通。
但是，需要注意的是，如果盲盒提供的品牌不能满足用户的期望，那么那些喜欢“土草”的人也会像预期的那样对该品牌进行投诉。因此，盲盒营销是目前流行的营销方式。品牌使用这种方法来建立口碑和排水系统，而不是销售产品。
4、小米200W变身标识——“白娼妓”主题营销今年年初小米更换标志引发了一场激烈的辩论，不是因为它的美妙设计，而是因为有传言说它花了三年时间，耗资200瓦。最后，它被设计成孤独的，但直角变成了圆角？？？
有一段时间，整个网络嘲笑小米，花200瓦改变孤独感，并被征收智商税
营销启示：你认为雷军真的是白手起家的吗？当你认为自己识破了骗局并提醒雷军报警时；当你嘲笑小米被征收智商税，拼命输出笑话；当你高兴地吃瓜子时，观看，喜欢评论和转发；当无数媒体忍不住写下这个话题；有了这个话题，小米已经热到可以搜索了，这推动了小米新手机和汽车制造话题的传播。
雷军是白手起家的。很明显，雷军无缘无故地嫖娼了我们。这是“白娼”引发的话题营销，
事实上，无论雷军是否真心同意原研哉有了新的标志设计，单是这一波短期的营销价值就超过了200W！200W购买设计理念+大师背书+刷屏主题，标志设计是一份礼物，雷布斯将活动营销发挥到极致！
五、蜜糖冰雪城甜蜜的蜂蜜——主题曲《洗血》“你爱我，我爱你，蜂蜜雪冰城，甜蜜蜜~”2021，没有人应该被蜂蜜雪冰城的魔幻主题曲“洗脑”？
一首人们无法自拔的蜜雪冰城主题曲冲出B站，成功“血洗”各大平台，下半年在各大视频平台回荡。
营销启示：为什么这座主题曲《蜂蜜雪冰城》在2021可以“血洗”整个网络，除了主题曲本身的魔力和旋律之外。关键也是沟通的基本逻辑：玩stem。
它分为两个阶段：第一阶段依靠个性规则的推广B站upMaster的二次创作使魔术主题曲更加精彩，并引发了广泛的传播；
在第二阶段，我们成功地通过社交死亡营销打破了这个循环。我不知道这是从哪里来的“如果你在商店里唱主题歌，你可以避免订单。”因此抖音等短视频该平台的视频创作者登录执行“社交死亡场景”，与之前相同肯德基与原手机游戏“相聚另一个世界，享受美食”交换奖品的“社交死亡”链接类似。
激动人心的“社交死亡”不仅引起了大量吃瓜网民的观看和赞誉，也让很多人开始追随拍摄潮流，瞬间引爆流量，然后连接到B台的主题曲。你觉得你不能“洗刷整个网络”吗？
蜜糖冰雪城的出局绝不是一场莫名其妙的爆炸。在它后面是B站和抖音两个平台不同的内容传播策略紧密相连！
六、埃尔克捐款爆炸——掀起一股疯狂消费国内商品的浪潮河南的一场洪水影响了无数中国人，让所有中国人都明白：在真正关键的时刻，我知道只有真正的爱国企业才会全力以赴帮助中国人民！
于是，以红星二科为首的一股良知企业风靡全国，民众纷纷冲进直播室，换取“疯狂消费”！
营销启示：
但是，同样地，对河南洪灾有贡献的企业并不多。为什么红星二客这么受欢迎？
其背后有三种营销逻辑：
1.反商业非理性
正如很多网友所说，我之所以感动，是因为红星二科近年来不太开心，它还是一家实体企业。赚钱并不容易。然而，当国家陷入困境时，他毫不犹豫地挺身而出，立即捐赠了5000万。
你知道，根据2020年的财务报告，红星二科的净利润为-2.2亿，尽管其收入为28亿。这种耗尽一切的行为显然是一些反商业的非理性行为这种非理性与主要国际品牌的冷漠形成鲜明对比；
中国人注重“还恩”，你们是如此的正直，我们网民应该彼此正直，所以我们有一系列的正式成员，热门搜索和涌入直播室，这是共同情感的回声！
2.无声捐赠背后的真实故事
除了大胆地感染网民，更重要的是，在这种行为下，网民们挖掘出了品牌老板的创业故事：红星尔克创业时，也经历过工厂的鞋子一夜之间被洪水浸泡。
这无疑为红星尔克的默默捐赠提供了合理的依据。不仅彻底消除了故意操作的嫌疑，还为这一行为涂上了动人的故事色彩，“红星二科的老板自己也在雨中，所以这次他想为别人撑伞”。
我们怎么能不被这种源自经验的真实行为所打动呢？
3.坚守底线，以良心换真诚
此外，令人钦佩的是，爆炸发生后，红星二科的老板和主播的反应和行为足够真诚。
当网民们对红星二科不满，并对热搜索做出疯狂回应时，红星二科的老板说要把宣传资源留给灾区；
当网民涌入直播室购买红星二客产品时，直播室主播的妹妹并不贪图一时冲动，而是建议大家理性消费，不要乱刷礼物。
当老板得知红星二可因捐款而起火时，他一大早就赶到现场直播室，没有抓住机会带货为了推广品牌，我们应该先报告捐赠情况，然后表示我们应该认真做好产品和服务，感谢网友的爱，同时也要说服大家理性消费
除了红星尔克自己的行为，在这场突如其来的爆炸背后，更重要的是近年来随着国家的强大崛起，这一代年轻人“文化自信”和爱国主义意识的觉醒；
从各种国产新品牌的崛起和新疆棉花事件安踏随着河南洪灾的爆发，越来越多的中国年轻人开始热爱国产产品，直面中国品牌，中国人民对中国品牌的支持之火早已点燃，未来还会更加猛烈。国产品牌的新时代已经到来！
7、韩愈的教科书级公共关系——从圈子里借瓜吴亦凡的超级甜瓜今年震惊了整个网络。
人们没想到的是，在这次崩溃中，一些品牌并没有因为西瓜而受到指责。相反，他们真的对这种交通感到愤怒，对“吴难财”大发脾气！！
他们不仅阅读了数亿个相关话题，而且还有数百万人蜂拥而至抖音韩舒的直播室。
营销启示：
韩曙之所以能将危机转化为交通，是因为他扮演了一个教科书级的“公共关系”，即接收、转换和发送。
首先，利用公共关系规则快速终止合同并获取公众意见；
然后，利用直播室之间的真实互动来解决问题；
最后，通过在直播室播放，这一波明星产生的流量成功转化为品牌势能并释放（发送）。
8、顶流何同学——放慢速度，证明内容的价值有很多短命的网络名人，但他是独一无二的。
当王红成为一个贬义词时，他是一名刚刚毕业的22岁学生，他用两个圆圈来更正顶级学名。
一次是在年初，因为一对一的面试苹果总裁烹调；有一次，在年底，在一段7分钟的视频中，在不到一分钟的广告时间里，产品方上市公司的市值飙升了5.46亿元。
尤其是第二次走出圈子时，他向所有拥有酷内容的人证明了内容的价值。
营销启示：
在这个短视频、在直播时代，一切都在加速。粉末吸收、流动和现金流的模块化编辑方法正在紧跟潮流，使内容成为流水线上的畅销产品。因此，每隔三五次，就会有一次新的互联网流行，然后从浪潮中跌落，最后消失在互联网信息的浪潮中。
面对疯狂加速的时代，他选择了另一种方式：减速。
正如他所说，至少需要两周的时间来拍摄视频。镜头需要重复拍摄几十次。如果你没有抓住一点，你必须重新恢复。由于需要特殊的道具，一些特殊的照片甚至需要拍摄几天。
除了对内容的精细追求，他还有许多不同于普通人的内容形式。
例如，他今年7月的毕业视频《我毕业了》，制作了一个放大版的3D激光雷达扫描仪，以便扫描仪能够识别夜空中的恒星。每晚坐在钓鱼椅上，拍摄星光轨迹直到日出。他把收集到的星星在夜空中排列成无数句“毕业快乐”。
这一独特的真理通过画面被转化为理科学生的浪漫故事，充斥着屏幕。
他用自己的行动纠正了真正的“网络名人”的名字：一个普通人通过爱、更认真、更执着来绽放生命的光辉。
9、柳夜熙的爆炸——元宇宙的营销渠道2021，“元宇宙”突然爆炸，世界各地的互联网巨头关注并宣布了元宇宙的布局，其中包括脸谱网、微软外国巨头，以及腾讯国内其他巨头也进入了相关领域。Facebook表示将在五年内转型为元宇宙公司。
到了年底抖音元宇宙的美女博客作者出生在天空中，用一段视频翻开了整页抖音，让元宇宙彻底出局。
营销启示：
乍一看，元宇宙听起来很有力量，很有未来感，很有革命色彩，但广受欢迎的“元宇宙”是一款典型的新瓶装老酒。这不是一部突如其来的科幻小说。事实上，这并不神秘。我们已经谈过了。所谓元宇宙其实是由我们并不陌生的重要元素组成的：虚拟现实（VR）、增强现实（AR），增强现实）、阿凡达
这场爆炸的原因不是一个新时代即将到来，而是巨人们的集体“宣告”，这让世界和首都都期待着“元宇宙”。
随着移动互联网的故事接近尾声，巨头们需要新的故事和布局来拉开新时代的帷幕，并不断提高公众和资本眼中的预期价值。
虽然真正的“元宇宙”的出风口还远未受到技术的限制，然而，这一波集体布局实际上带来了“元宇宙营销”的红利，提前为下一个时代指明了营销出路。
十、张同学爆炸之火——乡村土壤风味的内容红利没有酷炫的特效，没有牛x的技能，也没有迷人的外表。。。这只是农村生活的记录。但一个多月增加了1000万！抖音“张同学”莫名其妙的爆炸引起了围观。
营销启示：
面对莫名其妙的爆炸，每个人都想探索自己的流量密码。综上所述，主要有三种在线分析：
首先，有人说他是一名专业摄影师。一个视频有数百个镜头，必须有一个团队。最近，张同学透露了他的拍摄过程。没有团队，但他真的很专业；
第二，有人说这是因为农村生活引起了城市人的好奇心；
第三，中央媒体评论称，这是因为他们用专业技术记录了真实的中国农村生活，而视频效果的对比为吸引观众带来了独特的魅力；
但在我看来，这些只是他的一部分，真正的关键是抖音张同学只是巨人战略的受益者！
在“共同富裕”的主题下三农问题”是党和国家工作的重中之重。作为一个视频平台，我们自然需要帮助，所以抖音张同学是按照通常的标杆方法（一个可以作为标杆建立的案例，注重支持，利用标杆效应吸引他人的注意，引导新创作者进入游戏，引导大众聚集效应）被选中的。
平台控制气流，政治决定风向。张同学的成功无法复制，但他的受欢迎程度实际上是一个信号，表明真正农村的内容红利即将到来。
11、结论这十项营销活动只是冰山一角，只是一个缩影。回首2021，今年注定是非同寻常的。各种各样的大西瓜和繁重的搜索，但似乎没有主旋律。
今年充满了动荡。似乎只有一个“混沌”可以形容它，但在我写作的最后，我突然想到了一句话：混沌将在所有变化之前经历。
今年似乎没有主线，实际上是新时代变革的前兆：
明星，网红，网红品牌。。。旧的营销泡沫正在消失；
国内产品，本地产品，后郎。。。中国式的新红利正在飙升；
互联网红利枯竭后，巨头们把目光转向了元宇宙
营销的新时代正在悄然到来，我们将拭目以待2022年的新时代！！！
作者：刘星辰；公众号：营销前线
原始链接：https://mp.weixin.qq.com/s/4T_4WvzFXPYPbGmy2-C-vA
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