新华社北京11月25日电11月下旬，气温急剧下降，但电商消费却迎来了秋冬两季的单一热浪。品多多数据显示，服装产品占榜单的一半以上，“买衣服”仍然是女性永恒的消费主题。11月25日，新的电子商务平台拼多多发布《初冬女性消费热门商品榜单》。该榜单对11月下旬以来女性消费者在平台上的购物行为进行了统计分析，并在消费者搜索、分享和订单指数综合排名后得出。
该榜单显示，女性冬季消费仍以“美”和“吃”为主，但也显示出一些新的消费理念。在十大热门商品中，服装类商品占绝对多数，冬衣、鲨鱼裤、裸腿工艺品成为三大热销商品。
“女性消费者一直是电商消费的主力军，但她们的消费行为在不同季节仍呈现出许多新的亮点。”品多多新消费研究所研究员范日召说。
从从头到脚，服装产品都占据了榜单的主导地位
女人的衣橱里总是缺少一件新衣服。“去年的衣服和今年的不相配。”在调查中，大多数女性消费者表示，季节性消费的主要部分始终是服装。
随着气温的下降，尤其是在11月15日之后的一周，品多多平台上秋冬女装的搜索和订单数量急剧增加。其中，INS风格女装最受欢迎，已成为平台上年轻女性订单最多的女装风格。
该榜单显示，服装产品占榜单的绝大多数，从外套到毛衣，再到紧身裤，再到拖鞋。几乎所有的服装产品都是初冬女性最急需的产品。另一方面，女性对时尚服装的追求也推动了服装市场的不断创新。鲨鱼裤和裸腿工艺品的发明使年轻女性在冬天能展现出良好的身材。
有趣的是，一款名为“毛衣打底制品”的产品也被列入了榜单。许多年轻女性喜欢在毛衣里穿白色T恤。穿毛衣时，下摆露出白色T恤的边缘。这种穿着方式可以突出层次感和时尚感。这种“毛衣打底制品”类似于一条白色的小裙子。暴露的“白边”可根据毛衣长度自由调节，方便实用。这对年轻女性来说是个“好主意”。
另一方面，“风格，而不是温度”的服装概念已经过时。今年的女性消费者在追求时尚的同时非常注重保暖。“加厚”和“毛绒”已成为女性服装消费的热门搜索词。尤其是温暖柔软的材料，如羊毛，最受年轻女性欢迎。名单显示，“羊绒大衣”排名第八。
同时，品多多的数据也显示，平台上的女性消费者继续扮演着“家庭消费决策者”的角色。超过一半的女性消费者不仅为自己购买衣服，还为父母、伴侣和孩子购买初冬服装、鞋子和帽子。
爱美丽和浪漫，“冬季氛围”应该放在首位
虽然全国大部分地区还没有真正进入冬季，但随着北方“初雪”在互联网上刷屏，冬季的气氛已经蔓延到全国。品多多平台上的女性消费者也有责任“体验冬天的氛围”。该榜单显示，火锅汤底和红薯已成为少数冲上榜单的非服装类商品之一。在寒冷的天气里，在家吃火锅和烤红薯已经成为品多多平台上女性消费者认为最具冬季氛围的两件事。
此外，作为女性化妆的最后一笔，“口红”也进入了榜单。品多多数据表明，随着温度的降低，平台上唇膏笔和眉笔的订单数量逐渐增加。许多女性性消费者说，感冒后很难早起化妆，但只要有唇膏和眉笔，整个人就不会太难看了。
尤其是最近炙手可热的“平等之光”露华浓唇膏在破产后，品多多平台上的露华浓口红销量飙升，流行的彩号被消费者直接售罄好几次。许多消费者呼吁品多多提供“100亿补贴”，以加快补货。此外，尽管零食、水果和其他类别没有进入榜单前十名，但总体增长迅速，这再次证实了女性消费者在冬季“囤积商品御寒”的消费习惯。
“从消费习惯来看，平台女性消费者呈现出加速年轻化的趋势。”范日召解释说，一方面，这是平台上年轻群体的增加，另一方面，这也是社交电商的共享特征，它平滑了代际消费之间的差异，并将许多母亲群体的消费向“年轻”倾斜。同时，范日召表示，品多多平台将继续根据消费者需求的变化，通过大数据分析和人工选择，及时为消费者带来最具性价比的产品。
资料来源：中国新闻网
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