从业者说
京东的消费趋势。春节期间，春节期间从2013到2021，网上交易量在9年内增长了11倍，实现了跨越式增长。同时，春节期间消费者的网购种类较多，品类集中度逐年下降。在漫长的春节假期里，通过电子商务满足消费者的生活和娱乐需求已经成为一种生活习惯。
“对中国人来说，春节是最重要、最正式的节日。春节联欢晚会是全世界的中国人期待的、可以在除夕之夜分享的‘家庭宴会’。”京东零售首席执行官辛利军京东将充分发挥其供应链基础设施和技术优势，利用“春运”打造全球华人情感传递的纽带。
图/IC
在中国，每年春节，随着人口的大规模流动，也会带来灾难元旦——不计其数的国货被包装成包裹，运行在另一个“年货春运”中。
今年是电商联合快递“春节不休”的又一年，其中：，天猫春节涵盖了全国各地家乡的年货，品多多为消费者提供7x24不间断的商品和物流服务。
京东的消费趋势。春节期间，春节期间从2013到2021，网上交易量在9年内增长了11倍，实现了跨越式增长。与此同时，消费者在春节期间有更多种类的网上购物。值得一提的是，来自不同地方的货物交付量正在逐年增加。
根据商务部的消息，2022年全国在线年度商品节将于1月10日（农历十二月初八）至2月7日举行（农历正月初七）举办这个节日的重点将是食物、住房、交通、旅游、娱乐和购物。许多地方和企业将加强促销，让消费者真正受益。
今年春节期间的消费趋势和玩电子商务产品的新方式是什么？
“春节还没有结束”：电子商务在线、不间断快递
这个节日已经变成了一年一度的购物狂欢节，前面随着“禁止关门”而加长。
1月9日，拉巴的前一天，2022天猫新年商品节正式开幕。今年新年商品节的开幕时间提前到晚上8点。消费者不必熬夜来锁定他们最喜欢的商品。此外，天猫和淘宝还组织商家和物流企业，确保春节期间的正常运营和配送，让消费者可以过一个热闹、实惠、温暖的春节。
为了刺激消费，不能缺少补贴和优惠。1月9日至21日，春节商品节会场内商品跨店销售也可享受200减20的优惠。从1月9日到15日，每天上午10点，消费者可以打开淘宝应用程序抓取新年红包。
今年的天猫元宵节涵盖了国内的新年产品、原产地食品、老字号非物质文化遗产以虎年为主题的工艺品、新产品等，丰富消费者的餐桌陶陶菊、新雅粤菜餐厅、全聚德和其他老字号也推出了特别的预制菜，包括招牌菜、酱料、主食等。河源餐厅、董到家等米其林餐厅天猫还推出了带有预制菜肴的除夕晚餐。
春节期间，为了方便消费者在网上购买年货和日用品，淘宝天猫组织有资质的商家和物流企业，确保一切如常，快递不停，服务不下降。
同样，京东在今年春节期间连续第十年推出“春节快递”服务，让300多个城市和近1500个区县的消费者即使在除夕和元旦也能正常下单和收货。便捷的物流服务潜移默化地改变了消费和供应行为。
JD。组件对象模型春节期间的消费趋势表明，春节期间从2013到2021，网上交易量在9年内增长了11倍，实现了跨越式增长。同时，春节期间消费者的网购种类较多，品类集中度逐年下降。在漫长的春节假期里，通过电子商务满足消费者的生活和娱乐需求已经成为一种生活习惯。
1月21日，在“元旦商品节”之后，品多多推出了“春节不关门”活动，将各类商品的负责人与优质商家以及中通团结起来云达、吉图和其他快递公司为消费者提供7x24不间断的商品和物流服务。活动将持续到春节后，重点关注优势企业和补贴资源，确保疫情背景下平价年用品的稳定供应。
预制盘很受欢迎，来自其他地方的订单也急剧增加
“烤鸭切片的烘烤热已经尝试了几十次，以确保在第二次加热后，烤鸭不会变老，口感酥脆，有嚼劲。”boxZhangZiyi区域3R负责人岩青说。
今年最热门的消费趋势之一是公众预制盘追求。盒马的调查数据也证实了这一变化。82%的30-35岁受访者对“新年套餐”有一定的了解，其中65%愿意尝试购买预制新年菜肴。
马华腾表示，在30-35岁的受访者中，50%是自己或亲人准备的，另有50%是父母准备的。上海准备除夕晚餐的年轻人比例最高，为52%。作为一年中“最重要”的一餐，30-35岁的年轻人在除夕大餐中处于领先地位，这也反映出这些年轻人正在成为家庭的中坚力量，并逐渐从父母手中接管各种事务的决策权。
年轻消费者群体对预制餐具的接受度较高。数据显示，在30-35岁的受访者中，82%的人对“新年套餐”有一定的了解，其中65%的人愿意尝试购买预制的新年菜肴。在广州和深圳，愿意尝试购买预制年菜的受访者比例最高，为58%，其次是北京，为57%。
根据JD大数据，从春节期间消费者购物类别结构的变化趋势看，从2013到2021，在前10种营业额中，移动通信、计算机办公和家用电器的营业额位居前三位。从变化来看，美容护肤、酒精和医疗护理的营业额比例增加更多。在类别集中度上，前10类的营业额在2013达到92.4%，2017下降到82.4%，2021下降到70.6%。
此外，营业额从2017到2021的增长数据显示，生鲜食品、宠物生活、葡萄酒、食品饮料、家具、玩具和乐器等类别的增长率更为光明。这些类别中的大多数都是家庭消费品。可见，春节期间以“亲情”和“家庭”为主的生活消费已成为主流。
值得一提的是，京东大数据显示，在年度商品节第一周，发送到非居民地址的“非本地订单”数量同比增长30%（去年年度商品节第一周，下同），与平时相比，非本地订单的比例增加了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏和四川是接收外地订单最多的地区，而江西、河南、湖北、山东和河北则成为接收外地订单增长最快的地区。
同样，拼多多的数据也显示，平台上不同地点的订单比例也显著增加。在发送到三、四线城镇的订单中，与去年同期相比，高客户单价商品的比例进一步上升，其中许多是年度礼品，与一、二线消费非常相似。
新年期间，红包雨猛烈地落下，水流正忙着把新的雨水拉到天花板下
今年，除了继续“春节不关”，京东已成为中国传媒集团（CCTV）2022年春节联欢晚会是一个独家互动合作伙伴。双方在红包互动、电子商务等方面开展了全面深入的合作。互动活动将从农历十二月二十二日（1月24日）持续到元宵节（2月15日）。届时，不仅会有红包活动，还会有体育奖励。
从农历12月22日起，用户可以登录京东app预约春晚互动活动，邀请好友互动，共同开启锦鲤宝箱。除夕之夜，“打鼓迎春”活动启动，邀请全民共享红包和美好事物；从农历新年的第一天起，“击鼓迎春节”仍然在线。用户还可以通过京东app向亲朋好友发送新年祝福，获得专属的好东西优惠；到了元宵节，用户仍然可以来京东享受好东西和奖励套餐。
壳牌财经记者了解到，京东与春晚的互动与合作贯穿整个春节。同时，还有红包和实物礼物，这已经成为多年来春晚互动与合作的创新。业内人士认为，春晚将带来相当数量的用户，并有机会大幅增加企业的活跃买家数量。
在各种互联网平台上消费之后，消费者将在春节期间体验到高质量的服务，并自然保留这些服务。对于全国各地以前从未接触过的潜在消费者，电子商务可能会通过“春节期间不关门”的机会接触到他们。
近年来，随着人口红利的消失，综合电商平台Gmv的增长速度开始放缓，电商行业的竞争思维开始发生变化。2018年以来，直播电商行业开始快速崛起，直播电商、跨境电商和云计算可能成为综合电商平台的新增长点。
《国家发展改革委关于做好近期促进消费工作的通知》建议在准确有效防控疫情的前提下，抓住春节、元宵等传统节日消费旺季的机遇，适应居民消费习惯的变化和提质升级的需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，促进一季度经济平稳启动。
财经记者赵祖山《新京报》编辑校对
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