记者陈奇锐
编辑楼婍沁
虽然11月11日的官方“双11”还没有到来，但10月份品牌之间的“双11”之战已经无处不在，并从11月1日起进入了“接受”阶段。
今年“双11”的最终付款日期定在11月1日至11月3日，但在11月1日凌晨，一些品牌披露了一些销售数据：国产内衣的新消费品牌娇内和娇内Ubras11月1日凌晨1点前，全渠道销售额突破1亿元，insisfemme等独立设计师品牌的销售额也在一天内超过了2020年整个“双11”的表现。
在潮水下，JD。组件对象模型在“双十一”的头四个小时里，售出了超过1.9亿件商品；根据天猫去年官方统计的“双猫”在不到一小时内就售出了。然而，与过去业绩相比的销售数据只是反映品牌业绩的指标之一，与其他品牌在品类上的排名也很重要。
优衣库走下祭坛？
优衣库在预售期间表现不佳。根据ecdataway的统计，优衣库在10月20日至10月31日的天猫“双11”女装预售榜上排名第八，在男装预售榜上排名第三。在天猫2020年的“双11”预售中，优衣库在男女服装排行榜上分别排名第八和第四。
但根据数据分析平台“商务顾问”据优衣库统计，11月1日，优衣库女装类销售额超过2亿元，仅次于时尚品牌集合店itib。优衣库男装排名第一，销售额超过2亿元，比排名第二的太平鸟男装高出6000万元。
过去几年时尚潮流的变化在一定程度上影响了优衣库的在线表现，但其整体表现依然强劲。
根据优衣库母公司快销集团发布的业绩报告，截至8月31日的12个月内，销售额增长6.2%，达到2.13万亿日元，营业利润增长66.7%，达到2490亿日元。优衣库覆盖中国市场的国际业务增长10.2%，达到9301亿日元，超过日本的8426亿日元。
淘宝品牌格局发生重大变化
淘宝品牌的竞争非常激烈。在过去几年中，总体格局发生了巨大变化。
根据商务顾问的数据，11月1日淘宝品牌销量最高的是站长雪梨与朋友钱夫人一起开设的“钱夫人家人雪梨定制”网店销售额超过1亿元，在女装总排行榜（包括天猫店和淘宝店）中排名第六。以下淘宝品牌是“南瓜谷那瓜谷”、“ASM安娜”和“林超章”，在上述榜单中分别排名第12、13和15位。
现场直播在宣传方面发挥了重要作用。《双11》预售期间，雪梨在直播室的Gmv整体达到9.3亿元，排名第一李佳琦和薇娅然后是第三个。在11月1日的直播中，雪梨的直播室吸引了1500多万人。八小时的现场直播涵盖了化妆品、护肤品和服装等多个类别。
凭借张大奕11月1日，有影响力和知名度的网络购物品牌“我的快乐衣橱”从榜单上掉了下来。去年，其女装销量在“双11”排行榜上仅为21，其市场吸引力远未名列前茅。但值得注意的是，如涵其他在网上很受欢迎的淘宝品牌也开始流行起来。其中，莉贝琳的店铺“莉贝琳sisy”排名47位，销售额超过3000万元，支付转化率为20.89%，高于雪梨店铺的14.91%。
支付转化率是指在固定时间内，单个消费者在整个门店访客中所占的比例。较高的付款转换率表明该店对游客更具吸引力，可以促使更多游客更快下单。
在男装领域，淘宝品牌的表现并不突出。排名最高的是“GWIT九条尾巴”，在总分类列表中排名第48位；WassupChina是近年来在社交媒体上大受欢迎的时尚品牌，排名73位。总体而言，在过去几年的“双11”期间，男装的排名变化不大小马和杰克·琼斯其他品牌仍处于领先地位。
消费者更愿意为高价买单
在20216月18日的“6月18日”促销活动中，消费者更愿意为高价买单。根据ecdataway的统计，在6月1日至6月3日期间，H&；M的高端品牌余弦它在女装排行榜上排名第十，平均价格在1000元左右。在11月1日的数据中，cos排名第18位，比前一天增加了293位。
COS并不是唯一一个标价1000元的女装品牌，但总的来说，这个类别的品牌排名还不算太高，大多在50岁以后。在男装类别中也出现了类似的情况。法国设计师品牌AMIParis于11月1日进入销售榜单，但由于其较高的平均售价，它在榜单上排名第72位。
羽绒服引起了人们的注意，但销量并没有爆发
受拉尼娜现象的影响，今年冬天注定要比往年更冷，这也刺激了消费者对羽绒服的关注。
但就销售而言，消费者似乎仍然停滞不前。ecdataway的统计数据显示，在10月20日至10月31日的预售期内，波司登分别在女装和男装排行榜上排名第五和第二。2020年，博斯登是男女服装类别预售的第一家。
然而，根据商务人员统计的11月1日的趋势数据，羽绒服在女装类搜索排名中排名第三，在男装类搜索排名中排名第11。此外，“女式羽绒服”、“冬季女式羽绒服”和“男式羽绒服”等关键词也在榜单上。
在销售方面，波司登在男装和女装类别中均排名第四，与波司登同属一个类别的薛中飞在这两个类别的前50名中。
天猫和京东。com不再是“双11”的唯一主角
从10月15日到10月25日抖音“双十一”预售期间，苏瓦苏单次直播获得7000万元，成为美容预售榜第一名，又一个高端韩国化妆品牌“呜呜之后”排名第三。
事实上，在经历了低谷之后，汉妆在中国市场以及天猫和京东市场正在复苏。com不再是唯一的驱动力。在今年的“6.18”期间，“whoo”之后抖音和快手我在美容化妆品总排行榜上名列第一，雪花秀也入围了苏宁和抖音“6.18”美容化妆单。
直播改变了传统电商的营销模式和电商平台之间的模式，抖音和快手等短视频在直播的帮助下，该平台的电子商务业务正在迅速崛起。据latepost报道，抖音2020年电子商务的Gmv为5000亿，高于淘宝直播；10月20日快手在《双11》直播中，主播《蛋蛋》的Gmv总付费达到9亿，与雪梨在淘宝直播中的表现类似。
这些新平台的进入也使得外界需要更多地解释TMALL和JD的双11数据。com——某个品牌在某个平台上的销售业绩低于前一年，这可能是其在多个平台上推出以寻求差异化竞争优势的战略意图的背后。
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